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自带网红属性的“爆品”潜力股，哪里找？

美妆网蔡思宁 2019-11-16 11:28:19 1812

仪玳面膜

双十一狂欢虽已落幕，但是余温还在继续发酵。

除了商家店铺降价，引起全民抢购外，今年双十一最火爆的还有淘宝直播。李佳琦、薇娅这些头部主播花式上热搜，关于双十一的主题直播也早在十月份下旬就已经全面展开。

据天猫方面发布数据显示，今年天猫“双十一”期间，超过50%的品牌商家抓住淘宝直播的新风口，“双十一”启动仅63分钟，淘宝直播带动的成交额就超过去年“双十一”全天，全天淘宝直播带动成交近200亿元，开播商家数和开播场次同比均翻番。

现如今，越来越多的品牌会选择让主播带货，资源涌入，主播不缺货源，但缺好货源。

行内人都明白，化妆品要找好货，比起看品牌，更重要的是看工厂。好工厂拥有好货源，好货源需要好渠道，许多优质工厂现在都有一些适合走直播路线的产品，例如仪玳。

在这次亚太展上，仪玳共划分七大展区，产品SKU超过上百件，这其中，不乏有一些新颖有趣、可玩性强、且高质高效的产品，具有走直播渠道，成为爆品的潜质，是实打实的潜力股。

好玩

直播技术使传统“货对人”的销售模式变成了“人对人”，商家可以即时与用户互动、在线答疑，全面展示商品，甚至在线试用，购物形式和体验都变得空前丰富和有趣。

通过直播形式，新奇有趣的产品能得到更多的青睐。仪玳的固体面膜，在面膜界来说，就是新奇特的代表。区别于传统泥膜和贴片式面膜，固体面膜可以像口红一样，旋转出面膜膏体，即可涂抹使用。

比起市面上同类色彩单一、功效单一的产品，仪玳这款面膜棒网红属性更强。彩色固体面膜棒拥有玫瑰红、珍珠白、竹炭黑、海洋蓝、山茶绿、兰花黄共6种颜色，对应6种不同功效。

分别为玫瑰红色固体面膜（主打细致嫩肤）、珍珠光彩固体面膜（主打美白光肌）、竹炭酷爽固体面膜（主打吸附脏污）、海洋沁透固体面膜（主打舒缓修复）、山茶花润泽固体面膜（主打弹润肌肤）、兰妍冰肌固体面膜（主打活肤养颜）。

独特固体形态，超强贴肤效果，便于冲洗清理，承载以高效的清洁护肤活性，制成兼具行销特色和实际效果的产品！

在直播过程中，主播能通过颜色组合创作多种图案，增加使用趣味性，同时也可以达到分区护理的效果，给观众呈现出于传统面膜完全不一样的玩法，对热爱新奇事物的“Z世代”来说，是非常具有吸引力的产品。2

好看

直播形式，视觉为第一观感，产品外观的好坏，在直播中，是消费者是对产品好感度的一个重要判断依据。

除了在产品包装的美观度上下工夫，还可以另辟蹊径，把好看的元素融入到产品中，最近大热的“中国风”，就有许多传统元素可以借鉴，现在已经有人付诸行动了。

譬如，承载着历史的厚重感的故宫，这两年渐渐把庄严肃穆的形象卸下，接起了地气。无论是故宫文创产品，还是故宫彩妆，都是将传统元素活用起来，让年轻人爱上传统文化。

许多品牌也借此热潮跟传统文化接轨，例如，毛戈平携手故宫，推出联名彩妆系列；百雀羚与敦煌博物馆联名，推出敦煌套装等等，他们都乘上了“中国风”这股东风。

仪玳推出的脸谱面膜，也是活用传统元素，把极具中华文化特色的京剧脸谱与面膜样式相融合。

一个脸谱一种角色，红忠紫孝，黑正粉老，水白奸邪，油白狂傲，黄狠灰贪，蓝勇绿暴，神佛精灵，金银普照。

虽然，大多数人都没办法像专业京剧演员一样，在台上精彩演绎别样人生，但敷上面膜那短短的十五分钟，就像画上了精致的脸谱，假想自己也置身于角色中，畅快淋漓演一场。

这款脸谱面膜在直播中展示十分具有优势，特别的图案足以吸引观众的眼球，且还有多款不同样式的面膜可供选择。

好用

除了好玩、好看之外，好用才是产品的核心。现在，追求功效型产品的消费者普遍增多，这种变化最明显是体现在精华市场上。

据南都大数据研究院联合京东发布的《美丽新起点——2018-2019美妆消费报告》显示，在线上护肤市场，销售额同比增长最快的品类是精华，逼近90%。

继雅诗兰黛“小棕瓶”雅、Olay“小白瓶”大火后，陆续不断有品牌推出全新的精华产品，例如，自然堂的“小紫瓶”、珀莱雅的“发光瓶”、相宜本草的“小红瓶”、欧诗漫的“小白灯”等。

仪玳推出的V脸精华，与市面上常见的主打修复、美白类的精华不同，而是主打不用动刀的“微整形”。通过独特的仿生科技，以及特有的原料，它能实现不用手术就能达到V脸效果。

譬如，仿生蛇毒肽精华运用仿生结构中放松肌肉的功能，以达到舒缓面部肌肤的表情纹和细纹的作用，同时，仿生多肽成分更温和、使用更安全。

精华产品是直播间的常客，根据目前精华增长的速度来看，不难看出，未来在直播市场中，精华这个板块十分有前景。

有专业工厂做背书，肉眼可见的效果做加持，区别于市场同类产品，仪玳的V脸精华大有可为。

值得一提的是，最近红透半边天的泡泡面膜，仪玳也有属于自己的产品——氧气泡泡面膜。早在泡泡面膜爆火之前，仪玳就已经研发出了这款产品，并在市面上流通，虽之前未名声大噪，但多年的蛰伏，也算等来了一个绝佳的时期。

好主播需要好品牌，好品牌需要好产品，好工厂是源头，期待仪玳在未来，能带来更多优质产品。

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