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哪个品牌最会撩?上美植入《口红王子2》成爆品制造机

美妆网 陈小钗 2019-11-15 11:37:19 3932


女生们最爱的综艺,莫过于剧中有王子,王子手中有口红——《口红王子2》已上线!


第一季《口红王子》以6.5亿总播放量完美收官,第二季全方位升级,不仅明星阵容加强,还迎来了十分引人注目的“好物推荐环节”。
 

《口红王子2》不单纯是一档真人秀节目,它开启了全新的商业售卖模式,推出 “单期爆款合作”等合作模式,节目中出现的品牌将获得更“吸粉式”的曝光,撞上双11黄金期,还会被各明星及媒体集体安利。


01

满足少女心,激发购物欲
一档《口红王子2》,迎来上美无限商机
 


《口红王子2》作为国内首档以男性视角关注女性美的网综,看点颇多。
 
一,女明星私人妆台曝光,满足“窥私欲”;二,直男为女生化妆,分分钟少女心爆满;三,男女嘉宾小剧场,既是甜蜜互动,又是知识互动,为观众带来美妆知识、安利实用产品。
 

由于这又是美妆话题性极高的网综,节目中出现的单品将极大强度引起粉丝的购物欲。上美的植入,可谓看准了商机:韩束红胶囊水、一叶子小V脸提拉面膜以“单期爆品”植入《口红王子2》,并以“美好物”的身份出境。


此次植入,两单品成为了女公主手中的爱物,不仅加大了节目效果,同时因撞上双11购物节,成为了各大剁手党的必购单品。

 
我都被圈粉了,难道我还不想要同款?
 
 

02

薇娅史无前例加盟
韩束、一叶子成节目重头戏
 


为什么说《口红王子2》完美地融合了综艺与美妆,因为“淘宝第一女主播”薇娅的加盟,这是薇娅史无前例的加盟,并在节目中担当“好物颜究员”的身份。

以往产品大多是“巧妙般”出现,这次却是重头戏。
 
《口红王子2》第二期,薇娅向女公主沈梦辰推荐了韩束红胶囊水,随之沈梦辰现场“吃下安利”,打开盖子闻一闻味道,再将精华水喷于手背上,立即可见沈梦辰手上起到了保湿亮润的效果。薇娅还补充:“补水效果非常好,用在粉底之前,它会十分服帖。”
 
今天播出的《口红王子2》第三期节目中,薇娅和冯提莫一起畅聊直播小心机,并钦点上镜神器——一叶子小V脸提拉面膜,冯提莫现场敷面膜,受到了一众“王子们”的热捧。
 
这样的好物推荐环节不仅深受喜欢,还让粉丝“迫切般”想要同款,不得不说,种草型综艺越来越火。
 
  

03

节目之外,是直播带货
节目之内,是不断创新

在娱乐IP 大行其道的今天,学会玩转综艺,是必不可少的话题。
 
值得一提的是,由《口红王子2》和薇娅所掀起的带货风暴也不容小觑。
 
节目之外,上美集团与薇娅频频联手带货。韩束红胶囊水在10月25日将韩束品牌成功进入薇娅直播间,3分钟预订件数就超过了2万件。

在10月29日的直播中,一叶子代言人宋祖儿也破天荒空降薇娅直播间,与薇娅一起向消费者种草一叶子面膜。双11期间,韩束、一叶子天猫旗舰店双双破亿。
 
 
而关于节目之内,这并不是上美第一次打通综艺节目与多平台的界限。
 
作为大屏营销的先手,早在两年前,上美就通过“一叶子×《这!就是街舞》”、“韩束×《火星情报局》”等成功操作,以综艺赋能品牌,拉动营销。而此次,韩束、一叶子以爆款单品强势植入《口红王子2》,更是引领了内容带货的新玩法。
 
消费者永远是需要新鲜感来触动消费的,只有透过节目不断创新玩法,才能赋能更好的口碑及销量。未来,上美将紧跟潮流,不断开发大剧软植,提高品牌曝光度的同时,让产品更受消费喜爱。


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