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挑战新领域、剑指新生代,这个品牌有什么底气?

美妆网 蔡思宁 2019-08-29 15:02:08 1672

颜值即正义,护肤不可弃。我们常说的护肤,都是单指向面部护肤,虽说“面子工程”十分重要,但如若真的要做到精致,身体护理更是一大重要“工程”。


事实上,随着95后、00后等新崛起的消费群体护肤意识不断提高,如今开始更为注重细致的养护体验,注重身体护肤的资深护肤群体逐步壮大。


据相关调研显示,70后用身体乳比例低于10%,80低于30%,95后高于50%,00后高于80%。此外,第一财经商业数据中心(CBNData)研究数据也指出,近三年来,身体护理品类市场规模增长稳定,且从2017 Q3开始,保持高速增长的态势。截至2017年,中国身体护理品市场规模已达到79亿元人民币。


香体乳到底是“何方神圣”?


聚焦细小领域,是消费者更大的需求。


在这样的背景下,一些更为细分和深化的身体护理产品逐渐准备走进大众的视野,香体乳便是如此。


提及香体乳,或许很多人对这个概念感到模糊或陌生。身体乳百度搜索指数从2016年到2019年同比增长45%,但细分到香体乳甚至还没有被收录词条。


这“名不见经传”的香体乳到底是“何方神圣”,深藏怎样的功与名?


在当今这个时代,无论是工作还是生活,节奏都在不断加快,也更加强调简单便捷和高效率的重要性,而能跟上时代快节奏步伐的多功能型产品往往更受消费者青睐。


而香体乳正是结合了香水和身体乳两者的优点,集香气与润肤功能与一身,不仅是化繁为简,更是契合了当下对复合型产品需求的趋势。区别于传统以沐浴露为主的身体护肤,香体乳在持续散香与滋润修复皮肤上,更胜一筹。


入局香体乳领域,春氛表现不俗


璞玉虽未经雕琢,但潜力却不可估量。


不可否认,细分领域下的香体乳面前是一片广阔的“蓝海”,作为身体护理领域新生力量的春氛,瞄准了它。


主打美白的小分子玻尿酸美肌香体乳,与主打保湿与修复的小分子玻尿酸水润香体乳是春氛即将推出的两大“王牌”。



在香型选择上,春氛选用国际大牌香,但避开了过于传统的香型,主攻年轻群体喜欢的香型。此次的香体乳采用七叠香,前调爆发性强,中后调会有不同的香味释放,留香时间长达一整天。


在肌肤表层护理上,春氛的香体乳也表现不俗。添加纯天然提取物,能起到保湿的作用同时,还有美白与修复功效。譬如小分子玻尿酸水润香体乳里面就添加了角鲨烷,能促进血液微循环,加强修护表皮。持续使用,对毛周角化症以及毛囊炎有一定修复环节作用,帮助皮肤回归到正常的状态。


年轻的春氛,未来可期


新品牌挑战新领域,能让春氛有如此底气的,是它的操盘手——春氛品牌销售总监雷鸣。


对于沉淀护肤领域十余载的雷鸣来说,入局香氛护理这个领域,他有足够的信心。他表示,遵循现代人的生活习惯去做香氛护理产品,未来相信会像沐浴露等产品一样,成为生活的必需品。


▲春氛品牌销售总监雷鸣


春,是青春与活力。氛,是香味与氛围。


正如春氛的名字一样,它的目标受众是广大的青壮年群体,希望沁人的芳香能帮助他们在忙碌的生活氛围中带来好心情。


据了解,春氛这次还请了全能人气艺人王一博来为品牌代言,更是为品牌进军年轻市场助攻加码。


用香体乳做市场“敲门砖”,年轻的春氛正扬帆起航,未来可期。

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