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德贝芙:以质造初心呵护母婴敏感肌肤

美妆网 陈阳 2019-08-29 11:36:11 1552

据国家统计局数据显示,2018年,我国城镇居民人均可支配收入已达39250.84元,收入是消费的前提,随着我国居民收入的不断提高,消费升级趋势越发明显。


市场的发展源于消费需求的推动。据尼尔森中国消费者调查显示,“安全”、“健康”、“专业”成为产品最具吸引力的三个关键词。


在美妆行业,护肤正是对安全、健康和专业要求最严苛的领域,而母婴护肤又是护肤领域的“重中之重”。



与成人相比,婴儿皮肤的真皮及纤维组织较薄,非常幼嫩敏感,抵抗(细菌)能力差,水分容易流失,对外界刺激物敏感度高。因而成人护肤品中的一些功能性成分,会对婴儿娇嫩的皮肤会产生较大的刺激。所以天然、安全、无刺激是母婴肤品的首要条件。


不仅是婴幼儿,孕妇也是护肤市场的“特殊”顾客,由于孕妇受到体内激素及新陈代谢影响,皮肤会发生很大的改变。资料显示,约87%的女性在孕产期会出现各种肌肤问题,如肤色暗淡,皮肤干燥、妊娠纹、妊娠斑等。


有需求就有市场,2018年我国化妆品市场突破3000亿元,母婴市场更是超过3万亿元,由此可见,母婴护肤不仅有需求更有大前景。


但是纵观我国化妆品行业,母婴护肤品相较于普通护肤品却少之又少,母婴护肤市场仍是一片蓝海。


究其原因,与其它消费群体护肤品相比,母婴护肤品较为“特殊”。虽然发展潜力巨大,但是产品的安全要求更为严苛,有68%的孕妈表示,在购买婴儿护肤品的时候,会考虑护肤品是否对宝宝的健康产生影响。


产品安全还要从“头”做起


安全作为护肤品尤其是母婴护肤品的头等大事自然要从“头”做起,要保障产品的安全就要从品质抓起,要在生产环节以高于行业标准的品控来严把质量关。


正所谓知易行难,这其中的逻辑并不复杂,但优质的母婴护肤厂家却不多。究其原因,提高产品质量标准,一方面,必然对工厂的生产技术实力提出更高的要求;另一方面,也要投入更多的人力物力来完成检测,生产成本必然上升。对于许多工厂来说,这简直是吃力不讨好的“傻事”。


专注于母婴护肤的德贝芙却选择了将“傻事”进行到底。作为国内先进的母婴化妆品研发制造基地,德贝芙专业呵护母婴肌肤,集产品研发、生产、销售、服务于一体。能为客户提供OEM/ODM/OBM一站式服务,范围涵盖产品规划、配方开发、包装设计、功效测试、乳化、灌装、包装、仓储物流等全方位服务。



从制造到质造,德贝芙已锤炼出自己的“硬功夫”,生产车间符合GMPC标准,灌装间、静置间、储瓶间空气洁净度达10万级,其余功能间达到30万级。


在研发实力上,德贝芙组建的强大研发团队,汇聚了中、日、韩三任杰出的护肤品研发专家,现拥有十余名高级工程师。此外,德贝芙还拥有2000多个SKU的成熟、安全、有效的配方,涵盖面部、眼部护理、身体护理、孕期皮肤护理、婴幼儿皮肤护理、洗沐、儿童彩妆等品类。



在研发和生产设备上,德贝芙已坐拥百特Bettersize2000B激光粒度分布仪、奥林巴斯BX51-P偏光显微镜、美国CanfieldVISA-CR面部图像分析仪、德国CK MPA580皮肤测试仪(配备7种测试探头)等国际先进研发设备;还重金购置全套日本原装进口5KG美之贺全自动真空乳化机、全自动灌装封尾机等生产设备,形成了现代化生产流程。


无论是强大的研发团队还是先进的生产设备,德贝芙作为质造“钉子户”已经露出了自己的“肌肉”,但这远不是全部,精于质造的德贝芙还有自己的独门招式。


品质为纲,德贝芙的“三板斧”


做事讲究纲举目张,“质量是企业的生命”这就是德贝芙“质造功夫”的总纲,德贝芙以质造总纲出发,建立起建立全员参与的、全过程的、全面的质量管理体系,并严格执行ISO22716及GMPC的标准,确保德贝芙的产品质量管理达到先进水准。


不仅如此,德贝芙还先后建立了四阶质量监控体系、留样管理制度、质量控制流程……从原料、生产到成品入库确保每一个环节准确无误。



特别值得一提的是,2015年德贝芙成立了业内领先的检验中心,并开发了系列分析检验方法,对于每批次原料、半成品、成品均经过色谱检验合格才启用,以流程化保证生产质量。


目前,检验中心已引进美国安捷伦1260 Infinity液相色谱仪、美国安捷伦7697A-7890B-5977A 顶空进样气相色谱质谱联用仪、美国安捷伦240 AA原子吸收光谱仪、意大利迈尔斯通ETHOS UP-SK-15微波消解仪、KQ-600DE/BT50超声波分散器等国际先进检验检测设备。


基于此,德贝芙可以对原料和成品的风险物质及有效成分进行定性定量检测分析,确保产品的精准、安全和高效。而这些也是德贝芙能够笑傲母婴护肤江湖的关键“招式”。


“我们的产品出产合格率要达到100%,所有的原料入库,合格率要达到100%。”对于德贝芙总经理肖云来说,质量是生命,效率是金钱。但质量比效率重要,牺牲效率也要保证质量。用肖云自己的话说:“质量是德贝芙的初心,也是企业的根。”


在母婴护肤这篇蓝海,德贝芙不仅是入局者,更是变革者。不难想象,德贝芙必将用质造为母婴护肤市场带去风浪与机遇。


那么,母婴护肤市场的未来将何去何从?德贝芙作为母婴护肤领域的先进研发制造商又将有哪些新动向呢?



9月4日,由索柔生物携手德贝芙共同打造的“行销江湖-中小品牌如何打造爆款实现逆袭营销案例实战辅导课”将在广州铂尔曼酒店举行。


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届时,索柔生物和德贝芙将联袂推出母婴护肤新品,此外,中国十大营销策划人之一的张锦力、王老吉“吉悠”项目操盘手戴赛鹰、索柔韩国研究所所长赵玟奎,以及多位业内大咖将亲临现场剖析美业现状,分析母婴护肤市场,为中小品牌决策提供最新市场趋势和营销策略。

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