从新趋势变化中，看白云美湾如何推动化妆品产业升级

8月15日下午，由广州市白云区人民政府、中国香料香精化妆品工业协会联合主办，广州市白云化妆品产业促进会承包的“广州白云美湾•中国化妆品2020趋势”论坛于广州市白云国际会议中心举办。

白云区委、区政府、各专家学者以及300余家化妆品企业参与此次会议，探讨2020年化妆品趋势变化，共同促进白云美湾发展。

▲广州市白云区委副书记、区人民政府区长 苏小澎

白云区区长苏小澎在会议中总结了2019年上半年化妆品行业取得的成果，即全区62家规上化妆品工业企业完成产值28.8亿元，同比增长10.6%；33家限上化妆品商业企业完成销售额21.3亿元，同比增长27.3%。

苏小澎还表示，白云区将坚定不移地推动化妆品全产业链发展。全区将坚持“广州白云美湾”的品牌定位，以供给侧结构性改革为主线，按照优化产业布局、强化产业链条、规范市场环境的工作思路，全面保障化妆品产业在我区做大做强。

▲广东省政协副主席、民建广州市委主委、民建广东省委副主席、广州市市场监督管理局局长 姚建明

广东省政协副主席、民建广州市委主委、民建广东省委副主席、广州市市场监督管理局局长姚建明发言表示，近年来，白云区化妆品行业发展在委区政府、行业协会、化妆品企业的共同努力和坚持奋斗下取得了许多显著的成绩。并表示市、区市场监管部门将持之以恒依法强化监管，以监督促规范、以规范促发展，助力区委区政府将白云区建设成为全球美妆产销地，同心共建“白云美湾”区域品牌，为提升白云区化妆品行业美誉度和品牌影响力而努力奋斗。

此外，中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军以及丹姿、阿道夫、卡姿兰企业代表分别上台致辞，表示对大会的支持。

从中国到全球，紧握行业新趋势

近年来，化妆品相对比过往出现哪些新的趋势？会议中，中国香料香精化妆品工业协会副秘书长刘洋在发表“中国化妆品行业发展趋势报告”中通过分析化妆品生产企业在全国各地区内的分布、化妆品行业规模的变化，并以护肤类化妆品为例，分析近年来的销售情况，其产品研发重点、服务需求。

刘洋认为近年来化妆品出口量值呈逐年增长趋势，在近年来国别趋势中，以东南亚地区有明显的增长，而英美等地随着中美贸易战的升级，有下滑趋势，近年来进口化妆品量值也有明显的提升，而进口类别主要以护肤品占主导地位。

与此同时，上海相宜本草化妆品股份有限公司副总裁兼技术总监吕智总结分析“全球化妆品前沿技术趋势”中指出2018年-2019年的关键词主要为：成分党、药妆、药企跨界、药用原料添加。

因此，现有化妆品技术趋势体现在高功效、关于“药妆”、“成分党”、高阶层功效、从保湿到抗衰、从洁面到精华上。因此产品的安全依然是重中之重，包括了违规的添加、不良反应的把控。

此外，由于近年来，进出口化妆品单价中，主要见进口化妆品单价有较大的波动。刘洋分析，随着近年来消费升级的变化，销售渠道从线下实体逐渐往线上销售形势转变。

从化妆品要求安全、体验、功效性的特点中，吕智分析未来化妆品技术趋势可见于生物技术在化妆品中的广泛应用、诊断技术在化妆品中的应用以及Device在化妆品领域的渗透。

随着消费需求的变化，包括个性化诊断技术、定制化解决方案、个性化的客户服务、个性化的包装以及基于实时监测/物联的使用和复购等精准服务在化妆品领域中将会兴起。

从化妆品新品牌崛起，看品牌升级转型

论至关于新时代的消费变化，中国香料香精化妆品工业协会双创委员会秘书长王茁谈到“化妆品品牌崛起新模式”时认为，化妆品新时代VUCA乌卡特征即：Volatility 波动性、Vncertainty 不确定性、Complexity 复杂性、Ambiguity 模糊性的特征持续加强，新时代的商业环境也出现广泛数字化、深度社交化、高度移动化、快速全球化这些新的变化。

同时，上海锦坤文化发展集团创始人石章强针对“中国化妆品消费升级新业态”分析，目前妆品消费升级大环境是供给侧改革，促使供需匹配；产业转型，促使需要增长路径；企业改革，需要商业逻辑转变；消费升级，需要提供个性满足。

美妆产业消费升级新业态出现：人群新动向、品牌新格局、品类新变化、产品新需求、渠道新变革、营销新方法、传播新套路，以及分析资本新挑战。

那该如何适应新的变化，打造品牌的升级转型？王茁以列举新近崛起的化妆品品牌代表：Penty beauty 、The ordinary、HFP、完美日记等，认为这些新近崛起的化妆品品牌的主要特征为：颜值力、功效力、趣味力、社交力。

因此，新时代新品牌发展需要遵循“三从四得”：从不失准——功能要强大、从不冷漠——情感要丰富、从不丢脸——身份要匹配，以及丑不得——要有颜值、笨不得——要有才华、伪不得——要有诚意、呆不得——要有趣味；此外，品牌应具备产品力、动销力、交心力三要素。

从化妆品品牌崛起的模式变化中，他指出未来品牌经营中需要美丽转身，品牌经营的转变是经营用户往往意味着针对一个用户群建立关系并且提供体系化的产品。

石章强也总结出美妆产业品牌转型新应对方法：四one，即首创四one，即首创（First one）、我是第一（No.one）、变成唯一（Only one）以及否则，你就是No one。此外，总结出“四销产品”：畅销、长销、高价销、高利销，“四信传播”为：信仰（品牌IP）、信心（品牌服务）、信任（品牌产品）、信息（品牌形象）、“四客渠道”为：拉客、杀客、转客、留客。如何促进化妆品产品生态的打造和升级？

那么，作为化妆品的集中地，广州市白云区将如何促进化妆品产业生态的打造与升级？

会议中，白云区常务副区长潘志军、广州市白云化妆品产业促进会会长张楚标、中国香料香精化妆品工业联合会技术总监董树芬、欧诗漫集团有限公司董事长沈志荣、天津郁美净集团有限公司联席董事长张金奎、锦坤创始人石章强受邀参与论坛关于此问题的探讨。

潘志军副区长认为：白云区目前打造化妆品产业生态适逢天时地利人和。

天时在于目前是化妆品发展的黄金时代，中国消费市场近年来产生巨大的变化，另外国家提出的科技创新，为化妆品提供下一步的发展；地利就是广州市白云区，是广州市中心城区中占地面积最大的一个区，地理面积700多万方，地理交通条件十分便利，对人才引入具有得天独厚的资源优势；人和指的是白云区目前化妆品行业中流通生产企业占据4000多家，是中国化妆品生产的摇篮。

▲白云区副区长 潘志军

同时，潘志军副区长认为目前面临的挑战是能力的挑战，一是企业特别企业家的能力不足，白云区的发展是野蛮发展，规则约束少，而如今走向国际化，则意味着要做一个文明人，摒弃野蛮生长；二是白云区普遍存在的小富即安思想，思想上应谋求突破的能力；三是政府能力，政府缺位，需要政府有形的手发挥作用，但是在发挥作用的同时也不能乱作为，瞎作为。

面对白云区优厚的资源条件，省外企业会不会前往广州白云区投资发展？张金奎认为对于化妆品的发展，北方也有市场，由于各种条件限制，有心来广州发展可能目前暂时没办法实现。

一直以来专注于珍珠产业的沈志荣表示，白云区有天时地利等天然的优势，但珍珠与其他的化妆品企业有所区别，需要具备珍珠天然养殖资源以及传统的手艺，日后将会具体考虑，也希望化妆品行业中崛起一些对化妆品高端品质的追求和打造的企业。

对于化妆品行业未来的升级改造，潘志军副区长表示最担忧的问题仍是规范化管理问题与知识产权保护的问题。

董树芬发表感想认为，早前对白云区的感受是灰色的白云区，对化妆品企业听到的负面的信息比较多，但是在此次会议中听取相关领导发表一些客观看法，政府积极承担责任，并坦诚面对问题，她认为是难能可贵的。

而监管其实就是执法，监管的目的在于建立一个良好的秩序。因此，行业需要自律，遵守约束行业的规则，如此才能逐渐实现打造白云美湾的品牌目标。

张楚标认为，近年来白云区在资金方面给了很多的支持，如多次展会以及企业用地上的拨款用地等，显示了对化妆品行业相当的重视，而目前，对于中小型企业发展而言缺的就是一个平台。政府和促进会如今打造的“白云美湾”项目，提供的就是一个良好的平台。

对于白云美湾的打造，如何能办出区别于东方美谷与美妆小镇的特色和优势？董树芬表示，中国的美业未来曙光正在到来，这体现在近年来监管约束的加紧，化妆品条例的不断完善上，在行业协会联合政府共同推动下，化妆品行业将会取得突飞猛进的发展。