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一半出口全球的货都发往中国 Smoothskin全力备战天猫618

2019-05-24 11:18:33 2515

得益于中国市场的爆发,以全年销售额超3000万英镑的表现,英国美容仪品牌Smoothskin荣登2019年英国女王奖榜单,将于今年6月在伦敦白金汉宫接受英国女王伊丽莎白二世的颁奖。


这匹英国“黑马”于2018年1月通过入驻天猫国际才首次入华,在其2018年全球超过1.7亿的出口总额中,中国市场贡献了84%。中国市场的出色表现,令Smoothskin成为英国新晋的民族品牌。


“为备战今年的天猫618,我们计划将6月一半出口全球的货都发往中国。”Smoothskin高级副总裁Simon表示。


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在此之前,香氛个护品牌Grace Cole、保健品品牌Holland & Barrett 、母婴品牌Cheeky Chompers已分别于2015年、2016年和2018年获得过该奖项。5年4度获奖,这些在天猫国际上的英国品牌都成了“女王奖”的常客。


“英国女王奖”于1965年创立以庆祝伊丽莎白二世女王的生日,是针对英国企业和组织在国际贸易、创新或可持续发展领域表现突出而颁发的奖项。在英国,获得女王奖,意味着获得了最高荣誉奖赏,是企业在英国的最高官方奖项。


全球增长看中国,中国的增长看天猫。入驻天猫国际以来,Smoothskin 2018年在天猫618突破千万,双11翻番实现2800万的销售额,截止今年4月,在天猫国际总成交近1.5亿,成为自戴森以来增长最快的英国品牌。


如今,越来越多的英国品牌通过天猫国际来加速在中国市场的开拓。截止目前,总有470多个英国品牌入驻天猫国际,2018年品牌整体交易规模同比增长125%,中国也因此成为英国品牌增长最快的海外市场。


数据显示,在2018年新入驻天猫国际的100个品牌中,个性化、小众的新品牌开始受到中国年轻消费者的追捧,美妆、母婴、电器、保健品成为增长最快的品类。


去年9月20日,英国“国民美妆品牌”Boots在天猫国际开设官方旗舰店。这是这家169岁的欧洲老牌美妆连锁零售商首次试水中国市场。开店三月,销售额就突破500万,第二个月环比增长489%,首次参加天猫双11,销售额达日均的150倍,爆款冰激凌面膜搜索排名第一。


这些新入驻的品牌加入天猫国际很快就实现飞跃式增长。防脱精华品牌Grow Gorgeous双11一天卖出2万瓶精华液,香氛个护品牌Grace Cole 自9月开店来,半年时间,销量已突破10倍增长。著名影音设备品牌Marshall在618当天的销售额环比增长921%,高端的厨房品牌Morphy Richards(摩飞电器)的“摩飞便携式榨汁机”上线5天销售就破了1000台。


天猫为品牌带来突破性增长,甚至完全改变一些国际品牌的命运,这激励了更多国际品牌通过天猫把握中国市场的机会。截至2019年3月21日,天猫国际共引进77个国家和地区、超20000个的海外品牌,其中8成以上是首次进入中国,不少还将中国作为新品重要首发地。它们将在即将到来的天猫618中实现新的突破。

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