上海中狮：打破旧有规则，才能获得新世界

伴随着消费升级、传统渠道转型，无界零售已强势渗入美妆行业。

上海中狮科技发展有限公司（下文简称“中狮”）便是敢于率先打破界限、走向无界的百强供应链企业之一。

据了解，中狮致力于为个人护理行业提供一系列特殊化学品和功效性原料，隶属于中狮国际集团，合作品牌包括联合利华、宝洁、青蛙王子等。

在新零售以及升级后的无界零售领域，中狮也有不俗的表现和成绩。

据上海中狮科技发展有限公司市场总监李青巩介绍，近两年来大火的量身定制、柔性生产，在传统的供应链中早已存在，并且是成形的，只是规模稍小。不同的是，“在当下的产业链中，随着新的商品流通方式的出现，需要颠覆传统，打破旧有规则。”

他解释道，以前的商业生态比较“封闭”，大多局限于同一个圈子，而现在的“无界零售”更倾向于突破多层平台圈，比如，从美业跨到其他行业；做微商的也可以自创品牌；经销商成为品牌商等，圈层关系改变、角色互相转化。

同时，李青巩还认为，在整个供应链中，打破旧有规则，主要表现为以下三种：

第一，突破在原有供应链中的位置，即在传统理论基础的分工上有突破，技术研发可以不止是技术支持，品牌生产企业可以直接触及零售端等等。

第二，以中狮为例，作为原料供应商，还会提供一定的技术支持，但中狮也在努力，在延伸、加强技术支持的同时，发展原料的附加服务。对此，李青巩解释，传统形式上，供应商为品牌提供技术配方、基础的应用指导，但是现在可以提供完整的商品化的配方，而且配方不光是提供给生厂商，还覆盖下游的渠道商。

第三，零售的突破，表现在产业链中的每个环节都在突破。比如除了提供原材料配方，也提供配套的包装设计应用，还有市场新趋势的预测建议等。即，“无界零售倡导的不只是创造价值，更多的是给客户赋能，从而让客户更有能力去面对他的客户以及客户的客户。”

上述，在李青巩看来，除美业之外，每一个个体都有明确的需求。为此，中狮当下也在做一件事情——从美业生态横跨到健康生态，通过链接这两个生态，在产业链中进行拓展，在不同的生态系统中拓展。

不断地勇敢尝试，也让中狮取得了新成绩。据李青巩介绍，最明显的变化是，以前中狮面对的基本上是化妆品工厂、生产商等，而现在他们的客户群体拓展至流通商，还有一些微商、电商客户，而且与后者的合作不只是简单的沟通，中狮希望提供具体的产品和技术平台。

李青巩还表示，无界零售将赋能美业带来积极意义，让规模变得更大、成本变得更低、效益变得更好，让同一生态链中的不同环节互相沟通碰撞出更多的新机会，满足行业当中所有相关人员的更多的需求。

打破旧规则获得新世界。这是中国美妆网记者在中狮“身上”看到的，也希望更多的美业人，尤其是囿于发展瓶颈、为增长困顿的，勇敢一点，破界才会有新的阳光与希望。

责编丨谢仁慧