双11线上线下均破亿！滋源实现国货洗护3连冠

2018年的天猫双十一最终以2135亿的成交额，超过2017年天猫“双十一”全天成交额纪录，传递出一种消费新势力的信号。

在洗护品类中，国货洗护品牌——滋源在线下商超、百货、CS等全渠道位居销售榜首，线上天猫、京东、唯品会各大销售平台的洗护品类榜均位列第一，最终线下线上分别以1.0428、1.1648亿的销售成绩稳夺国货洗护NO.1，实现双十一国货洗护三连冠。

线下战绩丰硕

在双十一期间，滋源采取线上线下全渠道同价原则，部署商超、专卖店、母婴等线下活动，真正地实现线下引流，线上同步狂欢。

双十一当天，滋源线下渠道销售突破1.0428亿元，以出色的市场表现力完美演绎CCTV·国家品牌计划行业领跑者的新传奇，无疑是此次狂欢节的大赢家。

一直以来，滋源以“无硅油头皮护理”创新品类，以国内第一个无硅油品类开创者的身份成功切入中国洗护发市场，引领中国洗护行业新风尚，成为无硅油洗护领域的先行者和引领者。

旗舰店8分钟破千万大关

除了线下30000个网点占据6.2%的市场份额之外，滋源线上渠道更是凭借销量的迅猛之势及口碑之优越，完美连冠天猫金妆奖——2017年/2018年度洗发类单品大奖，而此番的三连冠双11国货洗护NO.1，让以质取胜的滋源更有信心。

在2018双十一准备期间，滋源动员全军力量做好预售期、热售期、后热度期等营销准备，均取得了不俗的成绩。预售的第一天，滋源产品销量便呈现爆发式增长，多个产品系列在淘宝洗护发类目榜单中青云直上。

其中生姜系列组合以362%的涨幅直达成分党洗护发榜前三，无患子系列组合以692%的增幅冲锋优质国货洗发水前三，此外生姜洗护套装还凭借超强的人气实力荣登双十一top商品盘点人气榜单第一名。

在双十一零点开始不到8分钟，滋源线上销售金额便突破千万大关，其中生姜洗护套组热销套数200000+、生姜洗头水单品热销件数130000+，各品类实现爆炸性售馨。截止至11月11日，滋源以1.1648亿元成绩完美夺冠，宣告国货洗护品牌的强大威力。

多元化营销  引全民狂欢

在利用品牌传递价值，用销量现品牌实力的同时，滋源自始至终以全内容营销抢占先机，立于满足不同消费者个性需求，凭借着多方位、高精准的内容营销，促使滋源在各大预热销售活动中立于不败之地。

比如，为迎合年轻消费群体的气味、功效等需求，滋源推出无硫酸盐萌香甜心系列，满足消费者对新口味产品的需求;携手激萌可爱的长草颜团子设计团队，打造出双十一定制礼盒，更是引来消费者的青睐和热捧。

此外滋源二度还联袂天猫承包全球地标性建筑——广州塔，以高频词投放双十一广告……通过多元化销售方式与广大受众亲密互动，足以发挥出滋源品牌聚拢的强大凝聚力，更是显赫出品牌巨大的号召力。

国货洗护，以质冠顶。滋源以国货洗护冠军品质抬力冠军销量，以耀眼瞩目的业绩在2018年双十一成为更多消费者心中无可争议的No.1，这是向中国乃至全世界展示CCTV“国家品牌计划”行业领跑者的王者风范，更是展示滋源品牌实力的国货魅力。

责任编辑：徐丽玉