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直击供应链丨上海家化徐军:如何让设计创新赋予品牌力量

美妆网 2017-09-03 13:06:43 3422

 

9月3日,由广东省化妆品学会主办、中国美妆网(www.chinabeauty.cn)承办,广东省药监局、广州市白云区政府特别支持的“2017中国化妆品(白云)国际高峰论坛暨第二届中国美妆供应链大会”如期而至。

 

此次,我们将注意力转移到包括设计、包装、原料、制造等在内的化妆品产业链前端,并邀请了一众化妆品产业链上的制造商、品牌商、渠道商和意见领袖,追本溯源,热议供应链新走向,以及产业链各方该如何作为 。 

 

 

来自上海家化联合股份有限公司工业设计中心的创意总监徐军先生为大家带来分享:如何让文化、艺术、设计创新赋予品牌发展的力量。


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徐军:各位嘉宾,上午好!

  

每种产品的设计都立足于品牌文化的建设以及对产品设计本身诉求的挖掘,每个成功的品牌都会各自具有独特的品牌调性,比如兰蔻、娇兰、迪奥等品牌,这些产品的产品用色彩、图形、产品特色来表达品牌的视觉调性。一些西方的时尚也会在东方文化中吸取灵感。2016年香港上市的LVMH品牌产品--茶灵,其理念就来自云南普洱茶,以中国韵味设计了图文和造型以及终端的环境。

 

产品的创新设计是品牌形象的关键因素之一,化妆品的设计是充满科学与艺术的视野,需要有艺术激情的团队创造,也需要技术和市场管理人员的协同作战,是多专业的人员协同张力的表现。通过创新思维的方式,建立品牌独特视觉资产DNA,帮助品牌传播、发展,为品牌创造很多附加价值。

 

关于设计有很多争论,设计是科学的还是艺术的、是方法还是经验、是分析还是知觉、是逻辑还是形象、是感性还是理性等等,这些都是我们对设计师以及设计行为的争论。我认为,设计是综合思维的过程,是解决问题与纷乱的一种手段,没有明确的分界,设计一旦与文化、艺术有关系就有一定的内涵,会传播一种文化或者理念。设计也需要技术支持才能实现。所有这些通过设计链接起来,才促进产业发展。

 

佰草集是中国第一个完整意义中医、中草药的个人护理品牌,1998年上市,2008年欧洲上市,取得了欧洲国际市场的份额。在它的常规产品设计中,走入国际市场的第二代产品设计是传统与中国时尚相结合的典范,其设计理念来自于中国非常家喻户晓的植物,竹,体现了“人当如竹节,时时小节吾身,固其本,砺其行”的气节等等概念。

 

太极是中国传统文化中比较广博的文化,佰草集品牌应用太极文化的时候也做了很深刻的思考,我们也希望借助品牌平台传播一种中国传统文化,让更多地中国人去认知传统文化的魅力,而不是仅仅是为了追求一些商业利益。2008年上市的清肌养颜太极泥,上市以后得到了很大认可。这款产品的创意理念是天地方圆,借天地方圆中国传统文化思想为理念,演绎出符合现代审美情趣的简约、时尚之美。

 

太极文化帮助佰草集提升了品牌文化的高度,也让我们的品牌更加高端。而太极-两仪产品是继太极泥以后的延伸产品,是以日月阴阳之美理念而创作设计的。第三款太极系列的产品应用吐故纳新概念,以类似中国竹简书的形状为包装盒的基本形,里面有太极丹,7组丹剂可用七七四十九天。这款产品的设计理念为“古卷屏画之美”,堪称为为中国化妆品中抗皱美白品的巅峰之作。

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中国美学在每个历史时期分别有发展历程和主体,有不同的美学思想,这些可以帮助我们进行产品设计。2016年我们有一款高端抗痘皱产品上市,正好面临佰草集的产品第三代升级,于是我们借了魏晋风度的美学原则设计了一套产品,其盖子顶部纹样用了魏晋风度美学原则中的“气韵生动”、“以形写神”的手法,还与故宫博物院的专家、花丝镶嵌的工艺大师进行了跨界合作,将佰草集的文化和中国最高端的传统手工艺相结合。这个产品从2016年9月上市到2017年3月已突破了两点几亿的销售,获得了消费者的极大认可。

    

设计创新同文化艺术一样可以帮助品牌去创建产品和品牌文化。产品创新有很多方法,关注人与产品、需求与品牌之间的互动因素,包括文化、情感、商业等等。六神品牌作为比较传统的品牌,面临着如何通过设计创新的方法让其继续发展的现状。我们采用90后的设计师,针对90后消费者设计了四款产品,其设计理念是让设计师与消费者在网上社区互动、讨论得出,是六神产品设计创新迈向社会化的起点。未来国内的设计可能会往各种新的方法上探讨,找到更有效、更创新的设计方法。

    

设计在企业中有三层应用,第一层是产品设计,形态、功能、材料、工艺、意境,这是最初级的形态。第二层是品牌设计,我们从品牌理念,从市场、产品规划、管理理念设计,设计一个符合中国市场以及中国消费者的品牌。更高一层,也是未来我们要努力的就是产业设计,形成新模式、新业态、新技术、新产品、新需求,这是我们对化妆品产业未来发展的期望,我们要形成一种业态,所以叫产业设计,比品牌设计更加未来。

    

目前中国的化妆品设计需有专属的创新思维和系统方法论,而不仅仅是新的物品。未来我们不仅仅是造物,而要从造物的角度尽早转化为谋事这个层面,谋事就是创造产业,当然也要懂设计的企业家和懂企业的设计师,谢谢大家!

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