直击分论坛丨Kolmar研究所所长高升龙：未来韩国彩妆的发展趋势

以下是高升龙所长的致辞：

大家好，我是韩国Kolmar的高升龙所长，在这么炎热的夏天，非常感谢大家抽出时间来听我的讲座。

我今天讲的话题是在彩妆市场上，中国和韩国市场都比较关注的问题。首先对韩国化妆品市场做一个简单的回顾，我会按照不同的产品类别来进行分析。

韩国化妆品市场的规模，跟中国相比起来，仅仅是中国的三分之一左右， 从韩国化妆品的销售额便能看出，2016年韩国化妆品的销售额是12万亿韩元，2017年预计是13.4万亿韩元左右，而中国的销售额是韩国3倍左右。

韩国的化妆品市场在最近这十多年来，有一个很明显的上升趋势。但韩国化妆品市场的发展并不是一帆风顺，也有一些波折，比如会受到世界经济危机影响，导致销售额下降，这时候，市场上就会出现一些新的产品来刺激消费。如2003—2011年，韩国化妆品市场发展渐缓，这时候就出现了bb霜和气垫霜来促进消费。

在韩国化妆品市场，相比护肤品，彩妆的增长特别明显，中国市场也不例外。接下来我将介绍韩国化妆品销售渠道的比例。去年，韩国有两个销售渠道特别瞩目，一个是网购，另一个就是药店。在今年，韩国药店渠道的销售额呈爆发式增长。还有相比起普通商场，百货店的高端品牌也有不错的增长率，还有屈臣氏里的品牌，销量也相当不错。

在韩国化妆品市场，如果从价格的变化来分析，一般来说是一些比较高价的国际品牌先进入市场，吸引消费者，随后一些中低端价位的的品牌出现，以低价来吸引消费者。

相比去年，今年韩国的彩妆趋势有何不同呢?主要表现在场景购买方面，消费者的要求变得越来越高，不容易被一些普通的产品满足，需要一些较为个性独特的产品，所以，一些新型的产品便应运而生。

在这么多的彩妆关键词当中，安全性是首要关键词，最近在美国比较流行的“EWG认证”被很多消费者和品牌所认同。对于一些婴幼儿的产品来说，“EWG认证”特别重要。

下一个关键词是复合产品，就是一个产品里面涵盖多种功能和多种剂型的产品。但研究人员的角度来看，这种复合类型的产品并不是特别好。因为两个产品分开来卖，销量就是两个，两个合成一个，销量便减少了，但是这种模式的产品很受市场的欢迎。

再看BB霜这类的产品。从几年前开始，消费者就希望有能够画出精细妆容的底妆产品，于是后来便出现了BB霜雨CC霜。现阶段对于工程师来说，他们要考虑有什么产品可以取代气垫霜，所以接下来，我将为大家讲述，韩国的BB霜和气垫霜将有哪些升级行为。

BB霜现在在韩国仍然有很明显的增长趋势，对于BB霜来说，安全性仍然摆在首要位置。另外，在BB霜研发方面还会应用一些新技术，比如说振动粉扑等。

虽然今年气垫霜在韩国的增长率下降了20%左右，但预计在将来会占据主导地位，因为一时之间很难找到气垫霜的替代品。所以接下来，韩国将会加大气垫霜的研发力度，不断开发新的技术。在剂型方面，将会尝试液体外观，涂抹时却有粉感的效果。

接下来我们再分析下眼妆产品。在眼妆产品中，睫毛膏的增长相对较慢，但高于眉笔的增长。从颜色来看，睫毛膏呈现出一种两级分化的状态，颜色要么很鲜艳，要么就很平淡。在眼线产品方面，以往画眼线只是画上眼皮，现在彩妆的潮流是把下眼线也画上。

关于眉笔，现在比较流行纹身效果，为了更好地体现这个效果，眉笔产品里会用到DHA的原料。DHA其实是往身体上面涂的原料，晒后能达到美黑的效果。用作眉笔原料，能达到持久显色的效果。然而DHA本身也是一种不太稳定，易变色的原料，所以应用这个原料开发眉部产品时，要注意原料的稳定性。

最后是关于唇部产品的介绍，在唇部产品中，增长最明显的是唇彩类产品，占主导地位的是口红。关于唇部产品的技术，现在在广州兴起的珠光口红引起很多公司效仿。

珠光口红外观呈透明状，中间呈现出一朵小花瓣的形态，看起来非常高贵。第二种是双色口红，就是把两种颜色的料体放在一起成形。第三种是包裹体的口红，就是料体看起来像鱼子酱，含独特油脂，涂抹时油脂会破开。最后是大理石条纹状的口红，目前对它的料体和成形方法还在不断研究中。