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田甜

厦门至善美生物科技有限公司执行董事兼总经理

美妆认证 经www.chinabeauty.cn认证核实

基本资料


性别
民族 满族
籍贯 辽宁岫岩
出生年月 1987年12月

人物简介


田甜,厦门至善美生物科技有限公司执行董事兼总经理。毕业后前往厦门就业,接触芳疗后触发研究热情,接连考取IFA芳疗师资格证、中药药剂师资格证。

往下深耕,2014年,田甜开办皮肤管理中心,专做量肤定制产品,积累大批顾客。2019年田甜创办自有品牌——植美馥予,主打“植物之美,本真馥予,用成分打动肌肤”理念。抖音电商时代来临后,田甜走入聚光灯前,凭借专业底蕴与个人魅力吸引大批粉丝,并将植美馥予线上渠道打通,使其一跃登上抖音美妆品牌TOP5、品牌自播TOP2。不止于此,在产品力、品牌力的不断深耕下,田甜选择突破“抖品牌”局限,让植美馥予向全平台进阶。

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早期经历


出身于宁夏农村,田甜家中条件并不富裕,父母努力供其前往北京上大学,但因为经济限制,田甜选择勤工俭学,做钢琴陪练赚取生活费。但仍因负担过重,无奈之下辍学走入社会。

此后,田甜选择前往海滨城市厦门寻求发展。然而,多年暴露于高原气候中,让她深受皮肤泛红问题困扰,彼时微商盛行,于是她选择向微商产品寻求解决方法。但监管并不严格,在使用了含有糖皮质激素的面膜后,田甜皮肤变成了激素脸。

机遇使然,在接触到一位芳疗师的精油产品后,田甜的肌肤问题却有了好转迹象。而这也直接触发了她自身对于芳疗的浓厚兴趣,在多次亲身疗愈中走上了皮肤管理之路,并接连考取了IFA国际认证芳疗师、中药药剂师资格证书。

2014年,田甜在家人支持下,继续往深度延伸,她选择将理论付诸实际,开了一家属于自己的皮肤管理中心。多年躬身于这家店,田甜付诸了全部精力,以量肤定制为切入点,通过自研产品帮助许多顾客有效改善皮肤问题,而这也为品牌创立埋下生长种子。

品牌发展


2019年,拥有3年药学、7年芳疗经验的田甜,对于产品研发建立了系统、专业的见解与认知。由此,她正式创办了自有品牌——植美馥予,在成分、功效上注入更多自研思考。

品牌以“植物之美,本身馥予,用成分打动肌肤。”为核心文化,主打纯净、功效、植萃的同时,还强调情绪护肤的双重疗愈,即由内而外,赋予使用者美好体验。此外,植美馥予也顺应可持续发展趋势,强调无水护肤,以植物纯露代替水,赋予产品本身更有效、天然的使用价值。

2020年,抖音电商以如火如荼之势席卷全网。适逢此时,田甜拍摄的纯露类短视频也在抖音颇有起色,于是,她选择深耕抖音渠道,将植美馥予从线下带到直播间的聚光灯前。

初期,田甜也经历过一段时间沉寂期,“当时直播间每天最多不超过100个人。”她坦言,即便是花重金买课,寻求第三方机构帮助,也依然未有太大起色。反倒在持续摸索与坚持下,她发现,只有真实、真诚的分享有用信息,不是功利主义式卖货,才能留住用户,积累粉丝。

2021年,植美馥予从默默无名的小品牌摇身变成新锐黑马,登上抖音美妆护肤类第29名,这背后,是田甜对于消费趋势的深入洞察、产品成分的深刻理解,比如打造出多重胜肽丰盈紧致日抛精华液这一爆品中,田甜就考虑到成分稳定性、便携性、复购率等多重因素。

2022年,植美馥予荣登抖音美妆品牌TOP5,抖音商家自播榜TOP2。但田甜始终认为,红极一时、缺少根基沉淀的产品仅如昙花一现,真正的爆品应该具备长红潜质,实现从1.0至2.0、3.0的更新迭代。从这个层面出发,植美馥予选择在原料端进行延伸,比如通过VCIP原料打造出极光油后,再延伸出乳、霜系列产品,始终站在品牌维度进行深度思量。

在护肤行业疯狂卷成分、添加量的背景下,田甜始终保持清醒态度。她认为,营销过度式内卷,后果将会投射到成本增加上,而这会给产品原料、配方带来恶性连锁反应,最终反噬品牌发展。

谈及与品牌之间的关系,田甜认为自己更像是植美馥予的产品经理,后续,她打算花费更多精力在研发产品上,“所有商业本质到最后都是产品本质。”她表示。

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