各大品牌的“龙年限定”，谁赢了？

与国际大牌相比，国货品牌跳出了“大红大金”的配色，选择一种更接地气、更贴近年轻人的方式诠释新年。不仅在产品包装、理念设计上更大胆，而且带来了新产品、新周边，给消费者带来不少惊喜。

趣味展现“反骨”文化。参半从年轻人回家过年面对亲戚的“大拷问”出发，推出“新年争口气，学学林黛玉”礼盒。礼盒内有全套口腔护理产品和趣味周边，外包装采用可撕拉包装设计，表面是“存款多少”“看看别人家孩子多懂事”，撕开后则是“看你给多少”“别逼我喷你”等怼人话术，产品实用又有趣。

深挖背后的传统文化。不同于国际大牌浮于包装设计，国货品牌更倾向于挖掘传统文化，打造出更具新意的产品。例如，花西子以平安扣和“吉”字为灵感，推出新年新品吉运香佩，新品兼具配饰和赋香双重属性。在设计上，香佩以传统吉祥色“丹”为主色调，还采用同心锁卡扣设计，便于灵活更换陶瓷香片。

馥郁满铺结合“祭祀”“迎神”等传统民俗，推出龙年限定新产品，包括明星单品晚香玉光感发酵精粹水套装、香薰蜡烛系列、冠金祥龙摆件等。其中，品牌原创的冠金祥龙摆件以“游龙凌空，吐纳祥瑞”为造型，金属底座是雾面鎏金质感，产品美观又精致。

中国新锐香氛品牌寓义，以财神为原型，打造了润小财神IP形象，包括荷气生财、年年有余、吸金体质、钱路畅通、百财兴旺5个造型。新年礼盒中有陶瓷杯、香氛蜡烛、香氛挂片等，产品和礼盒包装都融入了润小财神形象，传递昂扬向上的积极态度。