三个坚持，蜜思肤写20年品牌故事

“坚持品质第一、坚持长期主义、坚持聚焦单品牌，同时不断探索增长与红利，构建品牌增长的长期主义。”

1月5日，苏州蜜思肤化妆品股份有限公司在厦门举办了以“去造浪”为主题的2023年终盛典。蜜思肤董事长兼品牌创始人郑久炎、全国各地经销商及门店销售精英齐聚，回溯品牌20年来取得的成果。

坚持品质第一、坚持长期主义、坚持聚焦单品牌，同时不断探索行业的增长与红利，构建品牌增长的长期主义。

如何抓住变动中的增长与红利?

他表示，品牌发展是一个长期的过程。在此前12年的发展历程中，蜜思肤通过一贯的“坚守”，积攒了相当的口碑与底气。接下来，面临变化不断、竞争激烈的市场，蜜思肤将继续“坚守”与“科技创新求变”两手抓，以品质与专注为基石，以科技创新为内核，以服务体验为加持，构建品牌增长的长期主义。

蜜思肤未来如何保持增长？在门店运营方面，做精、做深、做透，做出差异化；在用户运营方面，以长期主义的经营理念做好经营、管理，狠抓用户推荐率；在满足消费者的高价值需求方面，持续提升产品、品牌、营销、门店形象、服务竞争力；在促进单产提升方面，持续打爆大单品，强化王牌+增量产品销售。把人员能力及服务提升放在首位，做到领先行业两年以上；同时加快新店拓展、门店密集布点，做强做大区域及门店。

多管齐下，抓住行业变动中的增长红利。

对于美妆单品牌来说，竞争，比拼的就是科技“硬内核”和服务“软实力”。

蜜思肤在品质、品牌建设、用户运营及门店运营方面的成果与赋能动作，企业相关部门负责人进行了精彩分享。

蜜思肤在产品力建设方面独具匠心：围绕精准养肤品牌定位，从消费者精准需求出发，大力发展科技，持续提升功效上限，蜜思肤不仅精准打造了分季、分龄、分层、分肤、分度等一系列精准养肤矩阵产品，还以默舒因、蜜光因、金兰蜜萃等具独家功效成分的产品，逐步搭建起品牌护城河。

“好成分、好配方，成就好产品。”在总结现热卖的王牌星品抗皱小琥珀精华、修护小金瓶精华油，以及2023年新品抗皱琥珀霜、黑金面膜、光曜美白系列等产品时，叶磊以产品市场销售数据反馈和竞品卖点优势对比图，展示了蜜思肤的产品市场优势。

持续专注，以科技创新聚力品牌增长。叶磊透露，2024年，在科技创新研究方面，品牌已引入多个版块研究项目，以提升产品功效上限；在新品打造方面，将推出全新舒敏系列、儿童系列、面膜、防晒、香氛等多种实力新品，为门店销售增长助力；在品牌方面，将江南非遗文化——苏州宋锦融入蜜思肤全新鎏金轻彩妆系列，以传承江南文化，同时提升蜜思肤的品牌价值，为终端和品牌赋能。