国外吃香，国内遇冷，环保包装会成趋势吗？

近日，宝洁官宣与纸瓶公司Paboco合作，为旗下Lenor品牌推出首款纸瓶包装，于2022年在西欧进行试点。

这是继联合利华推出世界首个纸质洗衣液瓶、欧莱雅推出首个用纸制作的化妆品管状包装之后，又一日化巨头践行可持续发展的大事件，示意着环保的大势所趋。

其实，环保早已是国外多家美妆企业的共识。欧莱雅从2007年以来就一直致力于减少产品包装的碳含量，全球首个使用100%可再生塑料（PCR）包装的美妆品牌Aveda，坚持环保策略已超过30年……无论是大集团，还是小众品牌，打出环保旗号的例子在全球比比皆是。但反观国内，“环保包装”在美妆行业却尚未成为品牌们追逐的主流。

宝洁：目标在于世界首款“100%可回收”纸瓶

与Paboco公司展开合作后，宝洁致力于生产完全采用生物材料制作的产品用瓶。此次推出的纸瓶，由森林管理委员会（FSC）认证的可再生纸张，以及消费后回收的聚对苯二甲酸乙二醇酯（PET）制成的一种薄塑料阻隔膜制造而成，其对宝洁而言，具有里程碑般的意义。

不只是Lenor，宝洁旗下广受欢迎的品牌，包括Tide汰渍、Ariel碧浪等，都将全力以赴减少包装中的塑料成分，以履行企业承诺的可持续包装解决方案。

值得一提的是，宝洁与Paboco的合作，除了为了更快地减少塑料制品的使用之外，两者还将共同合力开发世界上首款100%生物材料、可以完全回收的纸瓶的制作。而基于Paboco公司本身技术上的成熟与对纸瓶使用的不断推广，纸瓶应用于快消品的规模也在快速扩张当中，甚至得到了多家国际知名集团的支持，如可口可乐公司、嘉士伯集团、欧莱雅等。

相信在这些巨头的支持下，“100%可回收”的纸瓶将会在不久后面世。

世界美妆巨头，向环保看齐

全球目前每年塑料产量已经达到3.7亿吨，甚至更高，我们不得不重视环境问题。

欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞曾公开说到，一家公司的发展模式如果不能与人类和环境的未来密切相关，那它就不具备长久的生命力，投资可持续发展是最有长远价值的决策。

事实上，除了陆续有革命性的环保化妆品包装面世之外，如2021年6月，欧莱雅推出“100%回收再生塑料”的创新包装瓶以及在7月推出“100%可回收的PE包装袋”；2021年6月起，拜尔斯道夫将使用Sabic认证的可再生聚合物，用于旗下品牌NIVEA妮维雅的面霜包装，各大美妆巨头也纷纷定下了在2025年或2030年前实现的可持续发展的目标：

欧莱雅提出2030年每单位成品减少50%碳足迹，在中国建起了零碳工厂和水循环工厂；爱茉莉太平洋宣布在2030年前实现100%可再生电力资源，并打造中国首个规模化AI闭环塑料回收体系；宝洁、联合利华的目标是到2025年将原始塑料材料的使用量减少50%；拜尔斯道夫希望到2025年，实现100%可再填充、可重复使用或可回收的包装，将回收材料在塑料包装中的比例提高到30%……

基于目前中国已成为世界化妆品第二消费大国，中国美妆品牌理应有所行动。

国内：需要品牌们行动起来

凯度消费者指数发布的《Who Cares Who Does全球研究》指出，中国的环保支持者在消费者比例在2020年达到了53%，比去年提高了13%，消费者对可持续发展的关注度正逐渐提升。

但是，尽管越来越多的消费者渴望环保，但国内目前推出可持续包装的美妆品牌并不多，可以说环保的市场仍处于冷淡。一方面原因在于电商渠道，颜值包装依然是主流，另一方面，尽管有品牌已经制定具体计划，但落实尚需时间。

彭氏集团一位产品经理告诉中国美妆网，目前包材方面最抢手、最难找的是新奇特类型的产品，而非环保的包材。深耕在电商渠道的品牌，大多都希望通过包装颜值去表达产品的灵魂，好比你用了昂贵的配方，一般通过内容物难以体现出来，那就需要用瓶子来彰显身份，使其在极短时间内吸引消费，向消费者传达卖点、价格等。在信息流投放的时代，一般的美妆品牌会先考虑如何通过颜值吸引流量，但很少从可持续发展的布局开始。

东莞市松宝塑胶制品有限公司补充说，国内并非没有环保包材的技术型企业，松宝对可降解包材的开发、制造亦然驾轻就熟，技术水平并不输于国外，只是目前国内有环保方面业务需求的品牌并不多。

而艺骏塑胶模具有限公司、汕头市万晖实业有限公司等包材公司则表示，暂时还没有在环保包材这一板块有布局。

不难看出，国内在化妆品环保包装方面，尚未有热度。不过，既然国家在“十四五规划”中提出绿色发展，环保就必然成为化妆品行业不可逃避的一个方向。国家发展改革委、生态环境部针对塑料对环境的危害，在2020年也联合提出，“到2025年，塑料制品生产、流通、消费和回收处置等环节的管理制度基本建立，多元共治体系基本形成，替代产品开发应用水平进一步提升，重点城市塑料垃圾填埋量大幅降低，塑料污染得到有效控制。”

值得一提的是，国内也不乏有担当的国产品牌，比如自然堂除了在前些年推出冰肌水的公益环保瓶包装之外，目前已逐步落实到可持续发展的策略当中，包括清洁生产，节能减排等。

当然，环保更是需要实力的，相比塑料制品，可降解材料的价格要贵很多，这需要美妆品牌们拉长目标向前看，同时提前布局行动起来。因为“科技”和“环保”已不仅仅停留于营销噱头的层面，诸如世界上第一个100%不含塑料的纸质酒瓶已于2020年7月诞生，未来在化妆品行业，环保会更多的作为品牌理念融入产品创新之中。