为什么韩妆退潮后，我们爱上了这样的国风门店？

韩妆退潮，已非是什么大事件，行业所关注的，是韩妆大规模退出中国线下市场后，新的生态位由谁来顶替，消费者又将渴望怎样的单品牌门店。

今年5月，据《韩国时报》报道，继菲诗小铺撤走，伊蒂之屋关停中国全部线下门店之后，爱茉莉太平洋集团计划于2021年在中国关闭170家悦诗风吟门店。曾经风靡国内，单品“小绿瓶”受到追捧的悦诗风吟正在中国线下市场不断萎缩。

反观国货，却在国民文化自信上升的环境之下，品牌更容易通过线上种草占领用户心智；在线下，消费者更希望凸显产品实力与文化魄力的国货门店出现在大众视野当中，即使是少出门的宅男宅女亦然希望如此：

韩妆退潮后，新生态位留给了国货莫大的机遇，而我们，也将爱上更多有担当、有特色的国货单品牌店。

若说在实体零售中，传承中华文化底蕴的担当，片仔癀化妆品就像一座高山一样以独特的风格展示自己。

在刚结束不久的上海美博会中，片仔癀化妆品的亮相，清新典雅、方圆相衬，展露出一个极其写意的国风形象。而更令人所向往的，是每一家以此新中式风格设计的片仔癀化妆品单品牌店，都是中华草本文化深入到现代护肤时尚的一个标志之一：

本来一个有浑厚实力的品牌开拓线下最平常不过，但从上世纪80年代中国化妆品兴起至今，行业的变动实在太大，尤其是线下零售，历经电商和疫情之后大大折损，品牌要么撤掉门店以集合店的形式出现，要么数字化转型、嫁接轻医美等高效服务。

现实也显露，以Wow Color等拥有打卡属性的美妆集合店成为主流，新冒出的“美容小店”也取代了诸多的CS门店。

而单品牌店呢？韩妆退潮后，折射出单品牌店萎缩的缩影，生存下来主打国风形象的单品牌店，不多，但随着近几年国潮发展，1980年将片仔癀应用到护肤品领域的片仔癀化妆品，拥有近500年深厚文化底蕴，经过40余年的传承与创新，其线下新国风的单品牌店——片仔癀化妆品体验店愈发有生机活力，不断历经改革、升级，呈现出国妆美韵的气息。

从建筑学的审美角度来看，片仔癀化妆品体验店整体雅致沉稳，入内则澄明通透、清新舒适，灵气地运用了极简风去糅合中国传统园林建筑的唯美，赋予门店中国风的冲击感；此外，包装带有中国风色彩的产品也被巧妙地摆设布置，本质上是草本成分解决肌肤问题，气质上是对传统艺术的创新，配合整体的国风门店形象，释放出一股潮流的东方复古之美。

为什么片仔癀化妆品走出了一条别开生面的国风路线？40多年来，它一直坚持传承深厚的品牌文化以及中华特有的草本文化，使门店不断展现向上向美的力量，所以当目睹片仔癀化妆品体验店遍地开花于不同的地方时，我们感受到这股国妆品牌的民族自信与文化魅力。

与之形成鲜明对比的片仔癀化妆品，却用一套“慢、SKU不多但款款皆是经典”的上新方式来稳住门店客流。

第一，片仔癀化妆品品牌，旗下雪肌系列、凝时系列、御润系列均是品牌历经长久研发而成，推出后不久成为门店中的爆品系列，从中可以看到中华草本成分的身影，这些系列凝聚了40余年来片仔癀化妆品对中国草本文化的传承与创新；

而畅销了十年之久的“三国系列”也于近期迎来了颜值包装上的全面升级，以一种彰显中国美的特色风范亮相门店当中。这样的新品用现代设计的方式演绎了国粹文化，但更重要的，是产品取得了线下年轻消费人群的共鸣——高颜值的国风外观为顾客带来了很好的记忆点。

然后是2020年全新升级的皇后品牌，旗下“40年经典小瓷瓶珍珠膏、白金级珍珠膏、美白祛斑膏”等均成为门店中中流砥柱般的长期热销单品。从诞生之初，皇后品牌就一直倡导“传承经典，草本养颜”。

如果细心观察，会发现皇后品牌的SKU并不多，但聚焦在高品质的轻奢护肤的精品打造上不断努力，去年美白祛斑膏一经面市，便凭借着优秀的美白祛斑功效收获许多赞美。

其产品置身于新国风的体验店形象，“契合传统草本形象的产品+新国风的店面设计”产生了1+1>2的效果，使皇后品牌凭借不多的SKU屡屡唤起国人的国潮情怀，实现高概率的复购。

如今，皇后品牌更凭借全新的品牌SLOGAN“以美的底气，执掌未来”亮相，与当代女性进行更多的对话，相信在为当代“皇后”带来更底气的肌肤之美之外，还将为门店加持更多的正能量。

除了担当起国风门店的大旗，片仔癀化妆品还将致力于成为“大健康国妆领导品牌”，并从多个方面进行落实。

首先，面对消费者期待真正有效的产品帮助解决肌肤的问题，片仔癀化妆品一直以来提倡“养+护”的护肤方式，通过传统草本成分养肤，现代护肤技术护肤，双双结合，赋予肌肤更健康的状态。同时通过门店，“养+护”的护肤理念将更深层次地传达至消费者。