百雀羚×腾讯视频打造大剧营销，解锁《有翡》“宠粉计划”新玩法

品牌营销要怎么做？

打造品牌一直都是一项慢功夫，百雀羚在这条路上走了近百年，称得上是化妆品行业品牌营销的典范。

近期，由百雀羚首席冠名腾讯视频《有翡》大剧的品牌营销倍受关注，携手代言人王一博全新推出“宠粉计划”营销模式。百雀羚以产品科技升级内容为圆心，成倍放大IP效应，多元化运用公域和私域双重手段，精准实现百雀羚营销最大化。

作为国民护肤领导品牌，2020年，百雀羚调转品牌航向，进入科技新草本升级年，致力于传递东方美与科技力量。此次腾讯视频针对《有翡》全新推出“宠粉计划”，在品牌调性、目标用户、宣推内容、衍生社交和品牌交易等方面都形成了完整的营销路径。

从品牌调性来看，一个是演绎北朝年间江湖新秀成长为“有翡君子”和“少女宗师”之间“死生契阔，与子成说”的美好故事，一个是百雀羚近百年国民品牌的文化底蕴。《有翡》与百雀羚相得益彰的品牌契合度，奠定了彼此合作的基础。

自《有翡》在腾讯视频播出以来，就霸占了各大媒体平台榜单。截至1月5日，《有翡》网络播放量突破48.9亿+，微博话题热度125亿+。“品牌代言人+角色魅力”双重效果加持，极大范围的覆盖了百雀羚营销的广度和深度。85后实力小花赵丽颖和代言人王一博的超高人气和深情角色演绎，加速粉丝传播效率，为百雀羚圈了一波年轻消费用户。

此外，在微博有3750万粉丝的品牌代言人王一博出演的“快意少年，不负江湖”古风大片也随之强势上线，融入品牌广告创意讲述侠义少年与时光定帧的光影故事，并火热启动“会员招募，get同款”活动，瞬间引爆全网，百雀羚在微信、微博和百度等平台搜索热度飙升至2到3倍，营销转化成绩一片斐然。

全新“宠粉计划”宠到位。为了最大化呈现百雀羚在《有翡》中的品牌营销效果，营造品牌与观剧受众轻松、活泼的社交对话，片头片尾花絮成为了百雀羚的营销利器。

在《有翡》每集播放中，都会在片头和片尾融入百雀羚品牌营销创意，播放主创人员拍摄过程的精彩花絮，让粉丝了解偶像在拍戏之余的奇闻趣事，并自发在社交领域发动热议，借力粉丝效应传播至其他自媒体平台，为百雀羚营销实现二次曝光，增强品牌好感度。

随着《有翡》的持续热播，其衍生节目也随之诞生。借势《有翡》两大主创演员的超高人气加持《入戏》专访内容，进一步为品牌营销造势。同时围绕剧内“允翡”爱情故事的高光时刻，在剧集播放的特别节点，制作“开播系列”、“定帧系列”等专属百雀羚营销海报。发起#王一博有翡老年妆#（微博话题量超过2.6亿）等有趣互动热议话题，将粉丝情感转移至品牌身上，拉动品牌经济增长。

品牌营销的多元化玩法，是为了形成主流到边缘，从面到点的多触点品牌曝光度，强化品牌营销内容的多次传播。

百雀羚在腾讯生态的内容营销亦是如此。在追剧之余，腾讯视频将百雀羚在《有翡》的内容营销延伸至微信私域社交领域，依托12亿的微信底层用户，在朋友圈投放代言人王一博创意广告内容，《有翡》的微信搜一搜专区也出现了百雀羚冠名的身份，以更加丰富的触点，完美诠释百雀羚的品牌营销论。

此外，在品牌营销变现方式上，百雀羚在《有翡》播出期间，借助微信小程序顺势推出“百雀羚优选官方商城”品牌超值活动，实现用户流量转化变现，也为积累线下品牌消费者和长线运营进一步沉淀流量。

总的来看，此次百雀羚在腾讯视频打造的《有翡》“宠粉计划”，依托于腾讯生态的各渠道，全方位、多场景的精彩演绎，完美诠释了品牌、剧集和代言人三者之间的深度营销，也最大化实现了百雀羚和影视IP的传播效果，是一次实所共鉴百雀羚品牌营销新视觉之旅。