高端凶猛！销售、净利润同比下降，但它仍在双11夺冠

11月2日，国内双11大战如火如荼，雅诗兰黛（EL）公布了其2021财年第一季度的“成绩单”。数据显示，雅诗兰黛集团Q1销售额为35.62亿美元（约合人民币238亿元），同比下降9%。净利润为5.28亿美元（约合人民币35亿元），同比下降12%；每股收益1.44美元，而去年同期每股收益1.65美元。截至2020年9月30日止的三个月，其经营活动产生净现金流为3.6亿美元，而去年同期为1.7亿美元。在展望第二季度时，雅诗兰黛预期，Q2净销售额将同比下降3%至5%。

受疫情影响，今年大部分企业的日子都不好过，业绩下滑几乎成企业常态。在雅诗兰黛集团截至6月30日的2020财年财报中，集团净销售额142.9亿美元，较上年同期的148.6亿美元下降4%。

虽然今年雅诗兰黛集团Q1的销售、净利都继续下滑，但其在中国的表现却可圈可点，充分体现了高端品牌对中国消费者的吸引力。在ECdataway数据威发布的天猫双11美妆预售+现货销售数据（2020.10.21 00：00-11.1 23:59 ）中，雅诗兰黛品牌以16亿+的成绩夺得美容护理总榜冠军，同属雅诗兰黛集团的海蓝之谜位列第9。

在其一系列行动中，雅诗兰黛集团可谓对中国市场寄望很大，持续加码。此前披露2020财年“成绩单”的同时，雅诗兰黛集团曾公布一项为期两年的重组计划，包括调整分销网络；关闭一些独立商店和撤销某些百货公司柜台；加强数字投资，积极向在线销售转变。这最终将导致约15%独立门店关闭，大约有1500-2000销售点员工和相关支持人员失去工作。但雅诗兰黛中国曾表示，其全球裁员计划不会影响中国市场。

据了解，27年前，雅诗兰黛在上海设立首个专柜。2018年，中国成为雅诗兰黛集团全球最大的国际市场。在11月4日开幕的第三届中国国际进口博览会上，雅诗兰黛集团加大投入，扩增展台面积100多平方米，携旗下在华销售的14个品牌集体亮相消费品展区，并将全球首发黑科技，全方位升级产品展示、互动体验和前沿交流空间。肌肤诊断仪、头皮发质检测仪和AR虚拟染发试色等一批黑科技，将在这里开展全球或中国首秀。此外，雅诗兰黛集团设在上海闵行的世界级创新研发中心近日将正式开建。新的创新研发中心将具备完整创新开发能力，覆盖从基础研究到产品上市中间段的各个环节，所拥有的科学家数量将是其张江研发中心的3倍。