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2019跨界并购美妆品牌的“得”与“失”

中国美妆网 沈莹宇 2020-01-13 11:40:25 1628

跨界,2019年美妆界的热门关键词,如今年年初卡婷与颐和园联名故宫口红再次刷屏,把“国潮”美妆口红推向一个新热度。


跨界并购的风潮也曾被赋予浴火重生的使命。但在跨界并购这件事上,一方面是新入者对另一领域的陌生感,以及企业内部重组带来各种不确定性;另一方面是资产的重构,通过双方资源的优势互补拓展更广阔的市场。这两者的利弊该如何权衡?


在这点上,美妆行业人士的看法向来各执一词。回顾2019年发生那些跨界并购事件,又会给我们带来哪些启示?


投资更为谨慎,并购愈加理性

曾几何时,跨界并购曾一度被认为是资本扩张的代名词。如国际美妆巨头欧莱雅就是一个经典的案例。创立于1907年的欧莱雅,曾作为法国顶尖的发品企业,凭借厚实的资产实力欧莱雅展开了愈半个世纪的跨界并购之旅。从美发业横跨彩妆、护肤、香水等各个美妆细分领域,逐渐完善了从高中低端的品牌金字塔结构布局,并形成规模效应,从而稳固其美妆品牌的领先地位。

尽管跨界并购是资本家跃跃欲试的动作,但就近年来多家跨界并购案例来看却一波三折。2019年3月20日,中路股份(“中路股份有限公司”简称,证券代码:600818)发布了《九届十二次董事会(临时会议)决议公告》,决定终止收购上海悦目(膜法世家母公司“上海悦目化妆品有限公司”简称),从而结束了长达一年多的收购之举。

无独有偶,从去年年底开始,华仁药业宣布收购韩后化妆品有限公司,但因标企业合同纠纷诉讼等事宜尚未解决,双方决定一度暂缓推进重组事宜,终于在2019年6月宣布双方停止并购。

有投资界的专业人士认为,并不是资本对跨界并购的热度降低,而是随着资本监管部门对交易监管越来越专业化,使资本更趋于冷静,就算是优质的公司,也难以避免资本市场的波动影响。

药企加入很疯狂,科技并购成热门

随着我国消费水平的升级,不仅在美妆水平的专业度有更高的要求,更催生了药妆的新消费热点,于是,为抓住这个消费趋势,不少药企往美妆跨界的热度也是十分高涨。

经典案例便是马应龙,据公开资料显示,从2005年起,马应龙便开始有意识地往其他产品拓展。先后涉足妇科用药、黑眼圈眼霜、药妆市场、眼部肌肤护理产品和功能性食品等领域。随后如999皮炎平、云南白药、北京同仁堂等药企也逐渐加入跨界并购的队伍,成绩比拼上虽长短不一,但热度却一直不减。

除此之外,科技企业也是近年来各大美妆巨头的关注焦点。随着AI(人工智能)、VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等技术不断渗透各个领域,2017年,资生堂收购了人工智能创业公司Giaran。不约而同的是,欧莱雅于去年3月宣布收购科技公司ModiFace,这是欧莱雅收购的第一家科技公司,也是收购的第一家非美妆类公司。

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2019年年初,欧莱雅提出向“美妆科技公司”转型,如此明晰的战略方向表明了科技正在成为美妆行业的重头戏。

产品力是基础,小众品牌更有实力?

除了高科技以外,小众的年轻品牌也成为美妆巨头们攻城略地的主要目标之一。如今年的11月,雅诗兰黛集团宣布,将以约11亿美元(约合人民币77.3亿元)收购韩国Dr.Jart+(蒂佳婷)母公司Have& Be剩余的三分之二股份,此次收购完成后,雅诗兰黛集团将完全控股Have& Be;

同日,Coty科蒂集团以6亿美元(约合人民币42.1亿元)收购KylieJenner 凯莉·詹娜同名彩妆品牌KylieCosmetics和KylieSkin 51%股权的交易也终于落实;

时间推至一个月前,资生堂在2019年10月8日正式发出公告称,以8.45亿美元(约合人民币59.34亿元)的价格收购美国清洁护肤品牌醉象,交易将以现金和信贷融资的形式于年底前完成。

据悉,雅诗兰黛将收购的蒂佳婷从2016年开始,以每年推出一款爆品的节奏,在国内市场持续保持着热度。近两年,蒂佳婷旗下的“药丸”(要玩)面膜更是销售火爆。

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因此,令大家有目共睹了一个事实,良好的产品力才是雅诗兰黛看中蒂佳婷的重要原因之一。正如,凯莉·詹娜之于科蒂,醉象之于资生堂。

这种种跨界并购事件背后,我们看到尽管由于近年来资本日趋理性,但是高科技、专业化以及产品力还是资本家们追逐的对象,对于资金雄厚的美妆巨头而言,跨界并购虽然确实为资本扩张的有力武器,但是被投资方企业的潜力也是资本方的考察重点,作为被投资方企业理性看待资本市场,将专业深耕,努力提升企业软实力或许更是未来长久之计。

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