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协和、药都仁和、标婷狂卖霸榜,还有这些“逆袭”上演

中国美妆网 龙艳玉 2019-12-02 14:36:36 1569



品牌代有英才出,一代新人换旧人,乳液/面霜这个相对“传统”的类别也不例外。


今年连续多月霸占淘系平台乳液/面霜冠军的梵蜜琳,继9月被欧莱雅夺走冠军后,10月又被协和夺得。新势力、新招数轮番上演,各显神通,刷新着我们对乳液/面霜品类的认知,改写着品牌格局。

协和、药都仁和、标婷霸榜成新贵
 
制图:中国美妆网数据中心 数据来源:生意参谋


在10月淘宝/天猫乳液、面霜高交易品牌TOP20中,超过一半的品牌都是国货品牌,交易额都在1千万以上;协和、药都仁和、标婷成为脱颖而出、走在前列的新贵“三剑客”;今年多次夺得冠军的梵蜜琳排在海蓝之谜、科颜氏之后。

相较9月,TOP20品牌中涨幅最大的是增长了12123.15%的形象美,其次是增长2276.02%的协和。这三者,都是当之无愧的黑马。

此外,未在TOP20榜单中的CEMOY增长了37291.22%,蓝尼芳可增长了190.32%。

爆红的维E乳
“铁打的”芦荟胶和贵妇膏


制图:中国美妆网数据中心 数据来源:生意参谋


在单店TOP单品表现力上,夺得10月淘宝/天猫乳液、面霜高交易商品冠军的是协和维生素e乳,夺得亚军的是形象美维生素E乳;此外,还有标婷的维生素e乳位列第五,oranot奥兰诺旗舰店的维生素E乳暴涨288094.12%。这是一个维E乳爆红的月份。而这个颜值不高的单品走红,离不开短视频平台各路达人的推动。

根据飞瓜数据统计,10月7-13号的一周,抖音上和协和维E乳有关的浏览量增长337.3万,在流量顶峰的12号当天有超过100个主播同时在推广它,大概一共发布了230个视频。

除了维E乳,高交易商品TOP20中还有“铁打”般存在的芦荟胶和贵妇膏,胜出的关键之一,就是花一瓶的钱,享受好多瓶的一支多效功能;大宝SOD蜜有两个商品链接跻身榜单,很大程度上是因其超高的性价比,产品过硬,好口碑连绵不绝,且身处膏霜的销售旺季,需求量大;主打保湿的牛油果面霜有2款进入榜单;针对敏感和痘痘肌的有3款。


相较9月,HFP旗舰店的牛油果霜10月爆涨了833142.29%,领跑增长;其次是协和旗舰店的维生素E乳,增长了240056.62%;nff化妆品旗舰店的燕麦面霜,有着张韶涵、阚清子、张嘉倪等明星的推荐,实现了3859.92%的增长。

和以往相比,10月淘系平台上乳液、面霜高交易商品中,已经有90%都是国货,国际品牌仅海蓝之谜和自然共和国,不得不说国货野路子玩得666。

协和维E乳全网月销240+万件
贵妇膏依然表现强悍


制图:中国美妆网数据中心 数据来源:生意参谋


在10月淘宝/天猫乳液、面霜热门产品TOP20中,也有75%都是国货产品,其中协和维生素E乳以240+万的件数遥遥领先;多次夺冠的梵蜜琳神仙贵妇膏仍然表现强悍,位列第二。

这些全网热门产品中,维生素E乳有三款,贵妇膏、芦荟胶、牛油果霜都有2款。


协和旗舰店急速攀升夺冠
辛有志严选暴涨46407.35%


制图:中国美妆网数据中心 数据来源:生意参谋


在10月淘宝/天猫乳液、面霜高交易店铺TOP20中,75%是国货品牌旗舰店;交易暴涨的协和旗舰店夺得冠军,而在8月和9月夺冠的分别是olay、欧莱雅品牌旗舰店;天猫超市和形象美旗舰店、辛有志严选、HELIUS化妆品旗舰店等紧随其后。

相较9月,10月淘宝/天猫乳液、面霜高交易店铺TOP20中涨幅最高的是辛有志严选,交易增长了46407.35%;其次是增长了3253.42%的nff化妆品旗舰店,和增长了2690.17%的协和旗舰店。

此外,迪凯瑞旗舰店交易增长了7771.4%,mssu蜜愫旗舰店增长了8172.68%,葵儿甄选店增长了46442.39%;国瑟优选增长了207536.74%。都是快手网红店的葵儿甄选店和辛有志严选一样,上升迅猛。


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