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小安瓶,大创新丨安瓶白皮书④

中国美妆网 蔡思宁 2019-10-30 08:10:15 1279

什么是创新?《伊索寓言》里讲了这样一个故事:一个穷人去富人家里讨饭,请求厨娘给他一个小锅煮石头汤喝,厨娘出于好奇答应了。厨娘又给了穷人盐、豌豆、薄荷、香菜,还有肉末。最后穷人把石头捞出来,美美地喝了一锅肉汤。试想,倘若穷人直接乞求“行行好吧,请给我一锅肉汤”,结果必然大相径庭。这就是创新思维的力量!


创新,让苹果电脑和手机风靡全世界;创新,不仅让《朗读者》获得收视成功,更驱动了一场文化热。


任正非说“要生存,只有不断创新和艰苦奋斗”;柳传志亦强调“不创新,就堕落”……创新是引领发展的第一动力,美妆行业亦是如此。


以当下市场人气居高不下的安瓶为例,三年前,安瓶从西班牙“漂洋过海”来到中国,乘着品类细分、消费升级的趋势,微电商、社交电商、播商等渠道红利,安瓶成功站到了风口之巅。


我们也发现,经过市场大浪淘沙之后,存留至今并依然焕发生命活力的安瓶产品或品牌,不是最会玩概念的,也不是最会玩营销的,而是真正做到技术沉淀,并且不断创新的企业。


那么,本土安瓶市场经历了一个怎样的创新过程呢?


材质更优越更环保


上个世纪80年代起,安瓶便从化妆品制造业最为先进的欧洲开始,被运用于化妆品包装上。


本土市场启动时间虽然比较短暂,但是以百倍的惊人速度飞跃发展,相较初代的安瓶,从技术和应用上都有了新的迭代升级。


从材质上来说,初代安瓶采用的是低硼硅玻璃,B2O3(三氧化二硼,又称氧化硼,是硼最主要的氧化物含量)≥6%;而二代安瓶开始采用中硼硅玻璃,B2O3含量≥8%。


众所周知,安瓶最早应用于医药行业,而国内药包材专家达成的共识是,中性硼硅玻璃因其良好的化学稳定性,碱浸出量低,耐水一级,尤其适用于偏酸、偏碱和对pH值敏感的药品。因此,其被发达国家注射剂包装所普遍使用。


就玻璃安瓶而言,中性硼硅玻璃的质量更优越,也更环保

性能更稳定更安全


材质上的细微差异,在性能表现上可能相差千里。


从稳定性能来看,低硼硅玻璃的初代安瓶,具有一定的耐酸碱性,适用于一般的溶液罐装;中硼硅玻璃的二代安瓶,可用于酸碱性较强的液体。


此外,初代安瓶和二代安瓶的碎屑率均≤0.02%,断面最凸处与豁口最低处差值能做到不超过3mm。


所以,从安全性能来看,两者都会存在玻璃碎屑、断口不平整的现象,容易损伤皮肤。



以天玺为代表的企业,则在二代安瓶的基础上,将玻璃安瓶的效果和性能指标进行了新的升级。


比如引进德国先进技术,经过10万次的瓶口断裂检测,推出0.5mm的断口标准,对比行业内3mm的标准,整整高出500%。


与此同时,独家定制了德国玻璃原胚,其安瓶的碎屑率≤0.009%,远低于初代安瓶和二代安瓶。


此外,在配件方面,经历了四个迭代过程:1.0时代使用的是以齿轮、砂轮为主的开瓶器;2.0时代使用的是传统掰断式开瓶器;3.0时代升级为立式开瓶器。但它们仍然在不同程度上存在安全性不够、使用不便等缺陷。



4.0时代的天玺专利“座式开瓶器”,则集安全独立、不费力气、更简单便捷、不伤手等优势于一“瓶”,成功攻克了安瓶断口技术的老大难问题,助推中国安瓶技术前进了一大步。

工艺技术更专业更精湛


生产工艺,指在对原材料或半成品进行加工处理,最后使之成为一个完好的成品,此乃化腐朽为神奇。


一件看似简单的产品,背后可能要经过几道、甚至数十道工艺的加工。不断经过打磨和淬炼,最终才能以高品质的姿态呈现在人前,安瓶便是如此。


拉管→制瓶→割丝→圆口→涂环→印字→退火→丝颈分检→消毒→上料→充氮→灌料→充氮→密封,玻璃安瓶十四道工艺环环相扣,缺一不可。


事实上,创新的内涵也包括,找到自己的核心竞争优势,成为该领域的专业人士,并将这件事做到极致。


在耐水性、耐油性、耐酸性、耐碱性、耐热性、耐寒性、温变能力、PH值稳定性这八大化学性能上,二代安瓶及二代PLUS版安瓶都要优于初代安瓶和塑料安瓶。


在密封性能上,与初代安瓶和二代安瓶相比,虽然都是属于完全密封,但初代安瓶和二代安瓶是非真空状态,而天玺为代表的二代PLUS安瓶做到了完全密封的类真空,保鲜性能更佳。

使用场景更广泛更轻松


通过国家药监局官网国产非特化妆品备案系统查询发现,截至6月3日,含关键词“安瓶”的备案信息数据共计3289条;小红书上关于安瓶的笔记有12万+条。


相关数据也显示,在美妆博主、KOL的助推下,自2016年起,安瓶全网声量上升趋势显著,也刺激了销售额的迅猛增长。


其中,2017年销售额突破1500万元,增长36倍,预计今年的销售额将突破3000万元,增长率约为100%。


从小众标签到人气网红,安瓶成为越来越多的消费者日常护肤不可或缺的“美丽神器”。


与此同时,安瓶的使用场景随着发展也在不断变革。


据悉,初代安瓶主要用于盛装血清,还有医学美容领域,通常盛装美容手术后专用的高保湿及修复产品,而此类产品通常不公开售卖给普通的消费者。


随着安瓶产品口碑的不断积累,方便、高效、安全、精准、即时的特点也十分顺应当下快节奏的时代,安瓶产品开始面向大众,使用场景随着消费者的需求进行革新。


特别是肌肤状态比较脆弱,想尝试医美但又担心其风险的消费群体,安瓶最大限度地保鲜高浓活性成分,令肌肤快速达至水光柔嫩弹滑状态,很好地满足了她们医美级护理渴望。


如今的安瓶,在使用范围上涵盖了医学美容、高端美容、日常护肤品等各个场景,成为一种护肤习惯、生活习惯与消费习惯,无论是使用效果还是使用习惯等方面,都让安瓶具备了从小众走向大众的基因,势必为下一个与面膜同行的大品类。

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