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从海洋环保到关爱女性,伊贝诗将公益进行到底

中国美妆网 2019-08-19 12:12:49 1765

“新一代的营销必须是价值观营销,注重企业的人文关怀和社会价值。”

——科普勒《营销3.0》


作为内容营销领域的一股清流,近几年公益营销正在花样崛起。越来越多大品牌敢于在营销中表达价值观,聚焦社会议题、传递品牌温度也是如今不少品牌正在做的事情,保湿护肤领导品牌伊贝诗也不例外。在今年8月18日举办的第六届保湿节启动大会上,伊贝诗携手华大基因启动“健康美计划”HPV检测公益行动。继连续10年支持海洋环保后,伊贝诗再度加码公益,为万千女性的美丽健康保驾护航。


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基因跨界,伊贝诗保湿节首次聚焦公益


这是一个品牌IP化的时代,打造一个IP,就相当于占据了一个稳定而长久的消费入口,这个消费入口能够源源不断地为品牌输送流量。而伊贝诗的品牌IP莫过于是一年一度的保湿节,起始于2014年的伊贝诗保湿节今年已经来到了第六届。伊贝诗董事总经理阳猛先生表示,往年的保湿节以盛大的促销为主,今年希望从目标用户——女性的健康领域出发,打造一场纯公益的品牌活动。


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女性健康领域涵盖多方面,哪方面是目前女性面临最迫切,最严峻的痛点?一次偶然浏览网上新闻时,伊贝诗董事总经理阳猛先生发现,“女性HPV九价疫苗一号难求,百人通宵排号”、“有人一年都没摇上号,HPV疫苗为啥这么缺货?“、“深圳部分一类疫苗缺货,宫颈癌疫苗摇号一号难求”……网上关于HPV疫苗紧缺的新闻不胜枚举。而HPV检测直接关系到目前全球第二大恶性肿瘤——宫颈癌的防治。与此同时,2019年7月,国务院正式公布了《关于实施健康中国行动的意见》。一个以“健康中国战略”为顶层设计、以《“健康中国2030”规划纲要》为行动纲领、以“健康中国行动”为推进抓手的大国国民健康保护体系全面形成。基于社会痛点和国家战略,伊贝诗“健康美计划”应运而生。伊贝诗希望通过公益联盟的力量,携手全球最大基因组学研发机构——华大基因,共同向社会女性普及宫颈癌防治和HPV筛查理念,另一方面也为品牌实现自我价值、沉淀品牌资产助力。


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从海洋环保到关爱女性,伊贝诗将公益进行到底


一个企业想要行稳致远,就必须要具备高度的社会责任感,走过12年的伊贝诗深谙其中之道。“取之海洋、回馈海洋”,源于海洋的伊贝诗品牌自创立之初,便以一份赤诚之心致力于海洋环保公益,多次向深圳市蓝色海洋保护协会捐款捐物,其员工更是身体力行,每年前往深圳各大沙滩捡拾海洋垃圾,为海洋环保贡献一己之力。


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随着品牌的发展日益蓬勃,伊贝诗更加感知到身上所肩负的使命与社会责任感。作为一家以女性为主要消费群体的企业,伊贝诗更懂得守护女性的美丽与健康,在品牌成立12周年之际,携手华大基因启动“健康美计划”,向广大普及女性宫颈癌防治和HPV检测。而这只是“健康美计划”的第一步,未来,伊贝诗将持续围绕这一主题,将公益进行到底,打造一系列关爱女性的公益活动,用公益与品牌的力量,为爱守护,为美赋能。


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取之海洋所以知道回馈海洋,服务女性所以懂得关爱女性,伊贝诗用一种“益”不容辞的态度践行社会责任,让品牌更有温度和人情味。在通往美丽与健康的道路上,伊贝诗与你“益”起同行。


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