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95后线上口红研究:哪个省购买口红占比最大?山东!

中国美妆网 沈莹宇 2019-08-13 10:16:34 1112

近年来,随着年轻消费群体的扩大,彩妆消费市场显现出一些新的特征,以口红为例,过去一直为年轻女性的专属用品,如今也开始备受年轻男性的青睐。


现在,男生也爱用口红了?


近期,由第一财经商业数据中心发布的《95后线上口红研究》为我们揭秘了95后线上口红消费的特征。


95后男性口红消费有明显提升


报告中显示,近年来,95后消费人群占比以及贡献的消费占比都有所提升,其中消费占比增幅相对更大,可见相较于其他代际消费者,95后人群的口红消费正在升级。


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以95后整体口红消费上看,女性依旧是线上口红的主要消费人群,人数占比超过8成;但相较于整体,95后口红消费人群中的男性人数占比及消费占比均更显优势。



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而从年人均消费来看,95后男性在口红上的投入接近同龄女性的两倍,且这个差距在近一年间进一步加大。许多95后男性正逐渐向“李佳琦”看齐。


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在消费省份的分布上,95后线上口红消费人群中以山东省、四川省所占比例最大,此外,依次为江西省、重庆以及河南省。


4.png 从95后口红类型偏好上看,唇膏属95后消费者主流之选,与此同时,近一年间,唇釉在95后人群中的消费热度正在升温。


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从口红细分类目消费的省份分布上,唇膏消费占比依次以山东省、四川省、江西省占比最大,唇釉依次为山东省、河南省、江西省,唇蜜依次为四川省、湖南省及江西省。


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95后男生偏爱“高端”,女生偏爱“新锐”


报告中显示,95后对唇膏与唇釉的Pick 观上有明显的区别。 在对唇膏的消费偏好上,近三年间,95后人群在高端线、新锐线唇膏上的消费占比有所提升,其中高端线唇膏在近一年间更获偏爱。


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近一年间,95后男生对高端线唇膏的好感度最高,新锐线唇膏则对他们吸引力不高;相比之下,70前男士则是新锐线唇膏的“头号粉丝群”。
 
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在对唇釉的消费偏好上,不论是唇膏还是唇釉,95后对“高端线”都青睐有加,而在近三年间,“新锐线”在线上95后唇釉消费人群中的消费占比提升了近1.5倍,吸引力有目共睹。


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95后男生作为“高端线”口红的忠实拥趸,在唇釉上仍立场分明;相比之下,在近三年间热度上涨的新锐线唇釉,则在正逐步打开95后女生市场。


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在口红综合指数TOP10品牌中,以魅可、迪奥、圣罗兰一线大牌位居榜首。在95后线上口红消费品牌排名中,依次以魅可、圣罗兰、迪奥稳居首位,而完美日志也并入95后口红综合指数前十行列。
 

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报告说明:

1、报告中的线上口红包含:唇膏、唇蜜、唇釉

2、报告中的时间维度:2017.04-2019.3

3、地域维度:如无特殊说明,本报告所指地域范围仅包括大陆31个省市

4、数据及图表来源:CBNData消费大数据

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