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街头嘻哈再次来袭!蕾珂美“双子星”全国首发

中国美妆网 徐丽玉 2019-07-24 15:03:33 3440

纵观当下,以睫毛膏为代表的眼部彩妆市场炙手可热,消费体验升级倒逼睫毛膏市场占有率愈加提升,而本土彩妆品牌在睫毛膏这一单品上一直表现不俗。


比如在国内引领嘻哈彩妆文化的蕾珂美,以“潮流趣玩、活力时尚”的品牌形象,深得年轻消费者的喜爱。


7月中旬,蕾珂美再携创新之盾强势来袭,正式对外发布双子星魅眼睫毛膏组合,联动百城全渠道2000+网点动销狂欢,再次掀起眼部嘻哈彩妆潮。



四大突破  玩转眼妆创新


鉴于目前市场上存在部分睫毛膏使用上的不方便、打结、出汗易脱妆等缺点出发,蕾珂美在睫毛膏设计、原料等方面做出适当调整,推出双子星魅眼睫毛膏A+B组合,实现睫毛膏功效的四大突破。


在设计上,为解决市场上双头睫毛膏的容量问题,蕾珂美采用A+B组合形式以大容量完成美睫效果,另外还赠送一支眼唇部卸妆液,加深用户体验感。此外,包装设计采鉴手机盒展开的创新方式,别有一番滋味。


在功效上,以A+B两支功效结合,帮助消费者达到完美放大眼睛效果,即使是初学者也能轻松操作。用户可在使用前先用A款丰盈浓密睫毛膏用于打底,从根部刷起加密睫毛、使睫毛浓黑,再用B款魔力纤长睫毛膏从尖部刷起加长,起到无限延长的效果。



在工艺上,采用世界顶级工艺配方技术,以独有的防水滋养配方+“湿纤维·长密翘”配方取代干纤维,实现惊艳嫁接睫毛,即使带妆18个小时都不怕晕染,非常适合睫毛短小、稀疏、下垂、想拥有浓密长翘的爱美人士。


在刷头上,蕾珂美根据眼部人体工学倾力打造“双管刷头”紧密贴合眼部的弧形刷头,让睫毛更加立体卷翘,以真实纤维与睫毛浑然一体,提升浓密纤长效果。


如此一来,蕾珂美双子星魅眼睫毛膏组合既满足了消费者对美睫的需求,又满足了高性价比的追求,解决了爱美女生购买睫毛膏的痛点和痒点,可谓是一举两得。



品类创新不断  深得市场宠爱


将“艺术”、“护肤”、“商业”、“混搭优雅”结合的蕾珂美,以精品当道,拒绝平庸,提出“一季一爆品”品类策略联动千店动销,为门店赋能生命力,轻松实现爆品售罄的目标。

2012年蕾珂美推出懒人霜,成素颜美妆界鼻祖,上市首年便突破70万瓶,连续7年来销售突破500万支,出现断货现象,此后更以一支试管面膜、镜子口红、28天雪肤精华等爆品圈粉千万。


值得一提的是,2018年蕾珂美推出的3款功效喷雾,玩转H5线上互动游戏引爆门店销量,仅用4个月,便实现销量破50万瓶的绝佳成绩。



而今年蕾珂美重磅推出双子星魅眼睫毛膏组合将掀嘻哈眼妆旋风,在还没上市之前便受到众多门店和代理商的青睐,其接下来的自带动销力也值得拭目以待。


全国首发  联动千店动销 


无论从实体动销来看,还是线上营销推广出发,蕾珂美可谓是“懂玩”行家。早在此前,蕾珂美便入驻美妆社区小红书,获众多大咖力荐,还备受TOP100网红强推,超出想象热捧。


此外还通过大V直播互动、H5游戏、大型联动活动、美丽小课堂、促销路演、品牌沙龙会等紧追年轻潮流文化,彰显品牌特立独行的嘻哈态度。


另外还携手IPTV炙热IP登陆浙江卫视《这!就是灌篮》,将一次嘻哈与篮球完美跨界营销,并以三个黄金时段进行80万次的贴片广告曝光,提升品牌高度。



此次蕾珂美全国首发双子星魅眼睫毛膏组合,将联动万城2000+网点落地动销,带来全新门店热潮。据蕾珂美负责人介绍道,“品牌具备跨界营销、线上动销等市场沉淀基础,任何一款新品首发都具备无限商机,都会发光。” 

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