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迪丽热巴成首位彩妆代言人,助力百雀羚撬动Z世代

中国美妆网 蔡思宁 2019-07-22 09:22:29 3136

官宣微博超过50万转发量,相关话题#热巴同款桃花滤镜#阅读量超一个亿,这位彩妆界“新生代”强势宣告自己的开局,它就是我们熟悉的国货品牌——百雀羚。


昨日,百雀羚正式官宣迪丽热巴为其首位彩妆代言人,与此同此,亮相的还有由迪丽热巴代言的“女神同款”底妆——瓷光素肌水粉霜系列。


百雀羚多年来一直深耕护肤领域,口碑和市场双赢,此次跳出“舒适圈”,踏足彩妆这一片红海市场,彩妆市场也因此迎来了一个实力雄厚的优质品牌,它将为产业多样性赋能。


彩妆“新生代”百雀羚携手演艺界小花迪丽热巴,到底能碰撞出怎样的火花呢?


携手迪丽热巴,完美诠释“面若桃花”


迪丽热巴在90后小花中拥有超高人气,她的身上有太多的话题点,也有太多的标签。高颜值、肤白貌美大长腿、可甜可盐、可御可萌,既鬼马小精灵,也是性感女神,切割开来的每一面都是不同角度的迪丽热巴,散发出独特的魅力。


百雀羚形容迪丽热巴“肤如凝脂,面若桃花,宛如十里桃林中活泼机灵的小仙女”,说明了热巴完美诠释了既少女又仙气满满的桃花底妆。


跟着热巴,面若桃花。



此次推出的百雀羚瓷光素肌水粉霜系列 ,延续了百雀羚草本护肤的精髓,推出了“亦妆亦养”的概念,旨在打造草本润养功效的“养肤级”底妆。将源自东方的草本能量,注入自然裸肌妆感的底妆之中,速造桃花般无瑕底妆,让肌肤细腻自然,透出如桃花般的自然好气色,好像开启桃花滤镜。嫣然一笑,恍若桃花朵朵开。


紧随粉丝经济,圈粉Z世代


除了迪丽热巴的形象与产品本身相契合,百雀羚更是瞄准了背后的“Z世代”与“粉丝经济”。


作为微博拥有六千多万粉丝体量的明星,迪丽热巴俨然已经是小花中的“流量担当”,热度甚至可以媲美一线的女明星。而她的粉丝群体多为95后以及00后,也就是我们常说的Z世代。


凯度研究数据显示,到2020年,Z世代(95后、00后)将占社会整体消费的40%,目前月均个人消费达3904元。据了解,78%的Z世代护肤消费者每天使用护肤品,过去一年人均护肤品花费为2342元。显然,圈粉了Z世代就掌握了未来。


Z世代更容易受明星的影响,热衷于买爱豆的同款,为爱豆拉动销量以及数据增长,人格鲜明的明星具有超强的粉丝链接力和带货力,其所喜欢或代言的商品,往往出现“脱销”的现象,也就是粉丝经济。


如今正处于粉丝经济的利好时代。据相关数据显示,24.63%的受访者表示在恰好需要时,会优先选择偶像代言产品;65.7%的粉丝选择了“因为喜爱”会为偶像花钱。她们认为“不为爱豆花钱的粉丝不能够称为粉丝”。粉丝经济更加趋于年轻化、女性化,而这也是迪丽热巴粉丝群体的一大特征。


通过迪丽热巴的传播,能让更多的Z世代关注到百雀羚彩妆,从而搭建起联系,有助于增加消费者的购买欲,也树立了百雀羚趋向年轻化的形象。


官宣消息发出后,有不少粉丝在微博评论低下晒单,迫不及待为爱豆应援,表示支持,可见迪丽热巴的号召力非同一般。



“她,坚持积蓄自身能量;她,肆意挥洒美丽光辉;她,任由星光萦绕;她,颜值与实力兼具。”这是百雀羚给首位彩妆代言人迪丽热巴的评价,用于评价百雀羚也十分合适不过。


此次并非是百雀羚首次试水彩妆品类,前两年与故宫联合推出的一系列彩妆产品,也为今日的正式布局积蓄经验和能量。


作为国内家喻户晓,同时也是历史最悠久的国民级护肤品牌,不仅在品质上经得起时间与市场的敲打,百雀羚还致力传播东方之美,在包装独具特色的东方匠心设计上,体现的淋漓尽致,当真是颜值与实力兼具。



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