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5月线上彩妆数据报告,谁是国妆之光?

中国美妆网 龙艳玉 2019-06-17 15:01:09 1983


6月1-3日,天猫618开场3天,超100个美妆个护大牌已获得了100%以上的同比销售增长。其中,高端品牌和新锐品牌平分秋色,Guerlain娇兰、MAKE UP FOR EVER等国际高端品牌同比增长500%以上,而国内新锐品牌赫丽尔斯helius、完美日记也都获得了1000%以上的增长。


作为本土新锐彩妆品牌崛起的重要见证者,淘宝/天猫全网平台上彩妆/香水/美妆工具类目下各品牌表现以及透露出的趋势,一直很受瞩目。在618年中大促之前的5月,各彩妆品牌有着怎样的市场表现?哪些品牌是5月的国妆之光?


1、完美日记位列高交易品牌第二,为TOP10中唯一本土彩妆



在淘宝/天猫的彩妆/香水/美妆工具类目中,5月高交易品牌TOP10中,只有完美日记这个本土品牌“独苗”;TOP20中,本土品牌有7个,除了完美日记,还有卡姿兰、花西子、橘朵、稚优泉、健美创研、ZEESEA,深耕线下渠道的本土彩妆,只有一个卡姿兰入围。


据了解,花西子定位东方彩妆品牌,将传统文化元素与时尚彩妆艺术很好融合,呈现出独特的品牌特色,活跃于小红书、微博美妆达人圈等,还于5月签下首位代言人鞠婧祎,产品价格亲民,可以迅速积累人气;橘朵则以眼影和唇釉出彩,价格更是有着“白菜价”之称,单品价格集中在25-60元之间;稚优泉的底妆和口红出色,签约《偶像练习生》中的新星周彦辰、朱星杰、徐圣恩为首席色彩管理官;健美创研单品7.9-49.9元的超低价格,让人忍不住有十万个为什么;ZEESEA滋色定位为艺术彩妆,于5月5日上线了英国国家美术馆联名梵高画作主题彩妆,产品主流价位在39.9-99.9元之间。


在高交易品牌TOP20中,和4月份相比,5月交易增长幅度数兰蔻最高,增幅91.40%;其次是纪梵希,增幅73.73%;第三是迪奥,增幅66.61%;本土品牌增长幅度最高的是花西子,增长36.12%。


支付转化指数方面,最高的是健美创研,其次是橘朵、稚优泉,三大国妆表现抢眼。


2、花西子玉女桃花轻蜜粉跻身热门产品交易指数前五,TOP20中国妆占4席



在淘宝/天猫全网热门产品排行TOP20中,按照交易指数看,花西子玉女桃花轻蜜粉跻身第四,完美日记探险家十二色眼影盘、VNK悦慕圆管口红和花西子一起,成为国际大牌占主导的TOP10中,难得的国妆品牌。


从支付件数看,MAC/魅可子弹头唇膏位列第一,为288329件;其次是VNK + 悦慕圆管口红、完美日记探险家十二色眼影盘、花西子玉女桃花轻蜜粉紧随其后,分别为261146件、242606件、216396件,表明VNK、完美日记、花西子这三大本土彩妆爆品的销售数量十分惊人。


据了解,VNK悦慕圆管口红于2018年8月上线,是李佳琦推荐款,促销价79元/件;完美日记探险家十二色眼影盘今年3月上线,是携手DISCOVERY频道推出的联名款,618狂欢价119.8元;花西子玉女桃花轻蜜粉2018年8月上线,618狂欢价为149元。相对国际大牌来说,这三款产品的价格非常亲民。



从淘宝/天猫全网5月高交易商品TOP20来看,排在首位的是花西子玉女桃花轻蜜粉,交易指数达1,097,513;完美日记探险家十二色眼影位列第三,稍逊于阿玛尼;从交易增长幅度看,相较4月增幅最大的是兰蔻菁纯丝绒雾面唇膏,增幅达846.49%;其次是迪奥烈艳蓝金唇膏,增幅为404.96%


3、完美日记领跑高交易店铺,娇兰官方旗舰店、雅思丽莎化妆品专营店上升最快



在淘宝/天猫全网5月高交易店铺TOP20中,排在首位的是完美日记旗舰店,交易指数为2,642,996,其次是圣罗兰、纪梵希、雅诗兰黛、魅可、阿玛尼、兰蔻等品牌官方旗舰店,花西子、稚优泉旗舰店位列第8和第9。


交易指数上升幅度最大的是娇兰官方旗舰店,其次是雅思丽莎化妆品专营店、兰蔻官方旗舰店。据了解,雅思丽莎化妆品专营店主营品牌为迪奥和黛珂。


支付宝转化指数最大的是健美创研旗舰店,紧随其后的是dpc海外旗舰店、美康粉黛旗舰店。


4、面部彩妆和唇部彩妆交易领跑



在交易指数、支付金额占比方面,彩妆由面部彩妆和唇部彩妆领跑,特别是两者的成交支付金额占比领先其他类别彩妆,加起来超过一半以上。而在所有类别中,交易增长幅度最大的是彩妆套装和身体彩妆,分别增长1.84%、58.49%。

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