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香氛洗护蓝海大开,阿道夫首推“护新道”定义新养发

中国美妆网 徐丽玉 2019-06-12 09:20:36 1478

在洗护市场,消费者对外观的重视以及高品质、高品位生活的追求,吸引专业化、功能化、个性化产品不断涌现并逐渐占据大头。2019年上海虹桥美博会上,接近50个香氛洗护品牌的出现,充分说明了香氛洗护领域正是大有可为的蓝海市场,也是各大洗护品牌的必争之地。


作为香氛洗护领导品牌的阿道夫,用香味叩开消费者的心门,形成品牌独有ID。在2019年6月10日的阿道夫年中答谢暨2019年度品牌战略大会上,阿道夫凭借消费者数据透析与洗护市场的基础优势,总结并提出护理新标准——“护新道”,即以消费者极致护理体验为核心,恪守极致匠心,不断打磨至臻匠品,成业界关注的焦点。



以创新为魂,诠释产品核心力


对于洗护产品,单纯的清洁功效远远不能满足如今的消费需求,所以高端、香氛洗护市场,尤其是具有明显差异化的品牌会释放出更多的机会和空间,这也为阿道夫展示源源不断的创新实力提供极大可能性。


据悉,2019上半年的阿道夫市场占有率或是产品销售额仍稳居行业前列,市场业绩呈高速增长态势,均足以证明阿道夫的成功离不开品牌与产品的推陈出新。



正如阿道夫公司总裁李志珍女士所言,“此次发布的系列新品,是我们在生态匠心的基础上,不断科研、创新的成果,目的仍是为消费者带来最极致的护理体验,而这也是我们‘护新道’所立下的全新洗护标准。”


▲阿道夫公司总裁李志珍女士


正因如此,阿道夫所在养发领域的执着付出皆被白云区政府看在眼里,备受推崇,在白云区政协副主席、白云化妆品产业发展领导小组办公室主任李恒丰看来,目前市场已由产品竞争过渡到服务竞争,只有品牌懂得尊重消费者,以消费者角度换位思考,才能获得越来越多客户的喜爱,才能成为伟大的企业,而阿道夫始终在实践着。


▲白云区政协副主席、白云化妆品产业发展领导小组办公室主任李恒丰


作为行业的领先者,阿道夫坚持利用绿色天然的洗护元素,为消费者提供绿色、安全、健康、舒适的极致护理体验。阿道夫品牌匠人陈雅从冰护理、热护理、养护理三个维度重新定义护理新标准,诠释“护新道”,并介绍此次大会推出的茶麸系列匠品,其利用茶麸天然天赐的特性,以及非化学合成的良好乳化分解、起泡等功能,实现洗发、护发、乌发及固发健发等功效。


▲阿道夫品牌匠人陈雅


据了解,此次阿道夫推出的新品中,精选对头发护理效果显著的老树茶麸、老姜等天然原料,将为消费者提供极致的头皮与发质的护理体验。数百位代理商不仅现场体验一番,还从产品外观、香味、起泡速度、泡沫密度、冲洗速度、使用后头皮、头发、感觉等十多个维度分享心得,均对产品及使用体验给出了极高的评价,并表示对新品市场充满信心。


“亿万大促”席卷而来 阿道夫铁军精神正发力


2018年,阿道夫掀起的“千万大促”浪潮尚未平息,一场声势更为浩大的“亿万大促”风暴在2019年初席卷而来。而对于所获的市场成就缘由皆如阿道夫总经理刘洪所示,建立一支钢铁团队是阿道夫应对激烈市场竞争的唯一法则,阿道夫将最大的利润反馈代理商,传递十足具备阿道夫铁军精神,为促进阿道夫成国货之光注入强大动力。


▲阿道夫总经理刘洪


作为近几年多渠道当红的冠军洗护品牌,阿道夫的成长离不开代理商的助力,在此次会议上,阿道夫分别为优秀代理商和合作门店颁发了最具行业影响力大奖、最佳活动执行大奖、最佳团队建设大奖、最具潜力大奖、最佳门店形象大奖等。


除了在团队打造的极致追求,阿道夫铁军精神还体现在市场营销、品牌推广、品牌维护等各个领域。


自2019年1月以来,阿道夫在品牌形象上得到全面升级。从广告大片推出、大型线上推广资源跨界,到战略合作年度IP电视剧《知否,知否,应是绿肥红瘦》、国产科幻电影奠基之作《流浪地球》、北京卫视热门综艺节目《中歌会》等,阿道夫为品牌融入了更多年轻化基因,带来巨大的市场影响力。阿道夫市场部总监伍屯颖对此表示,阿道夫将与更多优质大IP进行跨界合作,不断创新传播形式,进一步夯实高端、年轻的品牌形象。


▲阿道夫市场部总监伍屯颖


在市场营销上,阿道夫培训总监张小丽提出以斩亿大促带动全国百万大促为2019年阿道夫的主要目标,致力于百万大促常态化,将实现阿道夫活动规模化,为整个市场带来链接性效益。


▲阿道夫培训总监张小丽


从目前市场来看,随着阿道夫品牌的不断壮大,所处的市场环境也随之出现严峻挑战,为解决当下假货泛滥,仿货众多,“闪客”捣乱市场,窜货连天等问题,一方面,阿道夫总裁助理陈盛书建立督察部不断强化“闪电”维权行动力度,与多个“蹭流量”的仿冒品牌作斗争。另一方面,阿道夫保持极致高压打假态势,不断优化公平良性的竞争环境。


▲阿道夫总裁助理陈盛书


足以可见,阿道夫持一初心断万念头,坚持以创新为核心,以追寻极致护理体验为目标,其精神实则难能可贵,而此次阿道夫提出养发模式——“护新道”,将为香氛洗护市场注入无限可能。

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