报告：四线及以下城市成化妆品需求热点地区

信息井喷，流量当道，过去的一年，美妆行业流量是升是降，呈现出怎样的趋势？哪些品牌炙手可热，又有那些产品鲜有问津？

据360营销学院近日发布的“2019化妆品行业报告”显示，化妆品行业2018年流量环比增长3.8%，增速超过2017年(0.6%)，男士化妆品流量环比增长-2.0%，连续3年微弱下滑；移动端流量同比增长186.5%，占比接近40.0%。

2018年，美发护发类产品和护肤类产品增长最快，分别同比增长44.3%和22.8%，工具类、彩妆类、香氛类产品同比增长19.0%、13.8%、10.2%，工具类产品增速放缓，同比增长-26.5%，远低于2017年55.7%的增速；工具类产品关注度增速放缓主要受洁面仪的影响，2018年洁面仪流量增长仅为5.5%；低于工具类总体增速(19.0%)。

美国品牌2018年关注度达22.1%，首次超过中国（20.0%）、日本（14.1%）、韩国（12.2%）品牌，连续三年高速增长。

高端品牌关注度连续四年持续增长，2018年流量占比达42.8%；其中TOP 10高端品牌的关注度之和超50.0%，前5品牌流量均较大幅度增长；榜单里的韩国品牌：雪花秀、兰芝、悦诗风吟和A.H.C流量均下滑，赫妍跌出TOP 10高端品牌榜单。

2018年，化妆品的跨界合作全面开花，流量增长了77倍，其中大白兔润唇膏主打情怀牌，以76.0%的超高关注度超越了故宫彩妆（20.1%）。

2018年，高端彩妆品牌TOP 10榜单较稳定；大众彩妆中新晋上榜品牌有：爱纪二十、传奇今生和KIKO，对比2017年，高端品牌赫妍等排名下降，跌出榜单。

在护肤品领域，兰蔻、雅诗兰黛、SK-II等高端品牌继续占领TOP榜单；大众护肤榜单的新晋品牌中，颜沐诗、Ray的面膜关注度较高；JMsolution的防晒品更是热门。

2018年，巴黎欧莱雅的优势地位被打破，在洗护和染发产品中关注度排名降至第二位，阿道夫洗护类产品流量增长了88.2%，关注度排名首位，成护发领域年度黑马；卡诗洗护类流量增长了192.9%；花王染发产品流量增长了143.3%；Fujiko造型产品(蓬蓬粉)流量增长了1396.3%。

2018年，防晒功效护肤品流量增长了35.5%，相对往年趋势更平缓，全年防晒正在成为趋势，护肤品中，面部护理产品关注度最高，眼部护理和洁面产品的关注度相当，细分产品中，面膜关注度高达34.3%，面部精华、面霜和眼霜的关注度接近10.0%。

面部护肤中，颜沐诗和Ray作为大众品牌，分别以12.1%和2.9%的关注度蹿红，其中颜沐诗为2018年新品牌；Ray为泰国品牌。

眼部护肤中，雅诗兰黛以20.7%的关注度保持优势地位；大白兔润唇膏以37.6%的关注度，有效提升了美加净唇部护肤品的知名度。

2018年，男士化妆品总体流量小幅下滑，其中护肤、彩妆、美发护发、香氛等主要品类均有增长，仅身体护理类降幅较大。

从流量统计来看，2018年男士化妆品移动端流量增长率高达194.7%，由此可见，在男士化妆品领域，移动端已成为流量的高地，各大男士化妆品牌已开始抢占移动流量。

男士化妆品口碑评价的流量占比达27.8%（高于化妆品行业整体情况：23.7%），男士在选士化妆品时更依赖口碑评价；男士美发护发增长率高达351.8%，呈现高增长态势，数据显示，男士美发护发产品的流量增长，主要源自男士防脱洗发水流量的增长。

在男士化妆品领域，高端品牌关注度达48.9%，高于化妆品行业整体42.8%的关注度，高端化妆品更受男士青睐。其中，巴黎欧莱雅在男士化妆品、男士护肤品、男士香氛等细分领域中的关注度均远超同行，优势明显。

碧欧泉、朗仕、香奈儿、迪奥、博柏利是男士化妆品增长最快的五款，均为高端品牌，这也是高端品牌备受男士消费者青睐的又一佐证。

从报告中可以看出，化妆品主要消费人群中，以大学学历为主，在年龄段上，19~34为主要消费群体，19~34岁的高学历人群成为化妆品市场的主要用户。

在区域上，华东地区（37.9%）、华南地区（17.9%）的化妆品关注度领先，依旧是化妆品市场的主要关注和消费地区；值得注意的是，华北地区2018年化妆品关注度为13.7%，相较于2017年的11.9%有显著提升。

数据显示，2018年，四线及以下城市的化妆品关注度达34.2%，既高于一二三线城市，也远高于2017年四线及以下城市关注度；有关统计显示，化妆品关注用户，网购护肤彩妆的TGI更高更高，可见，四线及以下城市已经成为化妆品需求的热点地区。