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千人齐聚海南,原生欧芙兰开启新十年大计!

美妆网 2019-04-04 10:01:47 2905

阳光、沙滩、海风、椰林。3月26日,原生欧芙兰上千位全国合作伙伴相聚海南,开启了为期6天5夜的豪华之旅,为全新的征程蓄力奋发!


新十年,从三亚开启


2019,是原生欧芙兰品牌的第十一个年头,有着不一样的意义,它代表着新十年的开端,新征程的启航。在此之际,原生欧芙兰相约全国1000多名合作伙伴相聚海南三亚,一则是感谢10年来不离不弃的陪伴,二是共谋品牌新十年发展之大计。



本次盛会,原生欧芙兰与代理商们畅游海南三亚众多著名景点,如素有中国马尔代夫的蜈支洲岛、被称为美人岛的分界洲岛、天下第一湾的亚龙湾、海南活化石的槟榔谷以及天然大氧吧呀偌达热带雨林,期间还欣赏了海南著名特色舞台剧“三亚千古情”。丰富的旅途,惊艳的景色,可谓是一场前所未有的视觉享受。


游玩途中众多代理商相互交谈、畅所欲言,分享着彼此的经验与见解,交流彼此的奇思妙想,碰撞出不一样的全新idea,进一步增加里他们对品牌的认同感以及粘性。


时尚新品,引领新风尚


产品是一个品牌的核心原动力。


作为新十年,原生欧芙兰在产品方面将为我们带来不一样的全新风向。在外在形象上,用酷炫大胆的色调搭配潮流元素,以更有趣、更年轻、更时尚、更个性、更具体验的方式融入消费者的生活中,增加受众群体对品牌的粘性。


从产品本身出发,现代消费者在选择产品时,除了外在颜值,也更注重品质以及针对性。而在产品的创新以及品质方面一直是原生欧芙兰的制胜关键。不仅增加了许多专利核心技术产品,联合专业的研究实验室共同研发新品。在原料方面,联合法国专属百年庄园,为品牌提供更天然有效的品质保障。


抢占流量,与年轻人同一频道


随着一批极具娱乐精神的年轻群体逐渐成长为消费主力军,如何收割这批年轻人的芳心成为了所有品牌的重点目标。


越来越多的美妆品牌开始尝试多元化的内容营销,影视植入营销被拉上荧幕。如何在众多影视剧中压中“宝”,戳中观众的“点”,为品牌带来更多流量?原生欧芙兰显然已经get到了要点。


从2015年开始,原生欧芙兰就不断在IP植入营销上下功夫,先是在火爆综艺上进行品牌植入,如江苏卫视《一站到底》、湖南卫视《我是大美人》等。在2018年,原生欧芙兰更是向影视剧进军,花样植入湖南卫视《像我们一样年轻》,为品牌收割了大批忠实粉丝。



2019年,原生欧芙兰加大投入力度,先后圈定两部影视大剧《我不是购物狂》、《这就是生活》,为品牌加大流量引入。契合品牌定位,圈定年轻受众。


在影视剧的选择上,原生欧芙兰有着自己的特色。


影视剧《我不是购物狂》是由现在当红偶像孟子义、王阳明领衔主演,还有一批新生代小鲜肉亮相。该剧讲述了一个关于“购物狂”女孩的逆袭、实体百货与电商之战的故事,题材非常贴合现代90后的槽点,与品牌的目标人群十分贴合。



而《这就是生活》是实力派演员刘恺威、袁姗姗联袂主演,他们都是实力与演技的担当,有着超强流量IP,并有着稳定的强大粉丝团体以及口碑,能给品牌带来火爆的明星效应。


剧情上也切中了90后痛点,职场关系、夫妻关系、婆媳关系等的协调,这些都是现在许多85、90后正逐步面临的问题,在情节上能与观众产生共鸣。


此外,原生欧芙兰还会充分利用这两部剧的火爆效应,进行线上线下的联动,促进二次传播,整合多平台资源,利用微博热议话题等在社交媒体上迅速发酵,吸引大众关注,带来流量和话题热度,增加品牌传播度。


另据了解,原生欧芙兰2019年将侧重于社交媒体、内容营销,以及热门综艺IP等多种组合传播方式,彻底从产品到传播,燃力2019!



责编丨谢仁慧

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武晶磊

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