公开功效成分和真实含量！这个品牌拒绝伪宣称丨酷品牌①

近两年来，随着“成分党”兴起，护肤成分备受关注。据第一财经商业数据中心与微博时尚、微博数据中心联合报告显示，2017~2018年化学原料护肤成分发博量趋势同比增长133%，甚至在2018年下半年出现爆发式增长。

有供求就有市场，应于消费者的成分需求，近年来，海量标榜成分主义的产品出现，“小白瓶”更使得烟酰胺概念飞入寻常百姓家。从“概念主义”到“精准对症”，消费需求不断升级，市场渴望出现更精准有效的产品。

在此背景下，毕生之研诞生了。

中国美妆网记者通过小红书搜索“毕生之研”，出现笔记355篇，关键词出现最多的是“平价”、“烟酰胺”、“学生”等。

“烟酰胺的光感精华水是我们的爆款，我们按照精华的标准来研发这款水，所以非常超值。100毫升5%浓度的烟酰胺，复配氨基酸微乳，这样的一款产品我们售价是168元，是一款真正能做到水乳合一的产品。”毕生之研CEO张闻卿向中国美妆网记者介绍。目前，这款产品在天猫上月销1万+。

毕生之研小红书官方账号上显示，这是一个以高效浓度和生物肽技术核心的进阶护肤品牌。那么，什么是进阶护肤品呢？

“我们面向的群体是有护肤高阶需求的人，他们有一定的护肤基础和成分知识储备，对成分有一定的要求，对护肤品的需求更高水平，这些都是进阶的用户。对应的，我们做的是进阶的护肤品。”张闻卿向中国美妆网记者表示。

目前，毕生之研产品系列不多，主打精华水和原液。每一款产品上均显示成分及浓度，消费者可根据个人肤质及需求挑选或组合产品。

精准的成分+中等的价格+刚起步的新锐品牌，创立2年多来，毕生之研已经吸引了一批以年轻白领为首的高知识拥趸。

据了解，毕生之研全部的产品主要以“玻尿酸”、“水杨酸”、“烟酰胺”、“维C”、“氨基酸”五种成分为主，这是毕生之研经过系列市场调研后，从市场的接受度、特定成分的精准功效表达和更新速度上权衡过后得出的结果。

“被他们专业诚实的理念圈了粉。”美丽修行上，用户“卡CC”评价道，得到了79个赞。在毕生之研的外包装上，显眼标识着各种数据5%、2%……对应的是核心成分浓度，消费者可以清晰了解到每款产品的功效成分和真实含量。

“成立之初，我们的态度就是让消费者原原本本知道、了解、体会到我们这个产品是什么样的，成分我们可以开诚布公地告诉你，我们也敢于告诉你。而不是像市面上某些产品那样，添加了百分之零点零几，也可以宣称我是某某某原液，我是某某某产品。”

在张闻卿看来，护肤品的功效与成分浓度呈正相关非线性关系。虽然并不是一味地靠增加浓度来提高功效，但每种成分都有它的起效点和最优添加量。低于起效点的浓度等同无效，市面上一切撇开浓度谈功效的都是套路。

时代在变化迭代，消费者需求愈发理性，从广度上来讲，成分党还将不断扩大；从“认知”到“精准”，消费者追求浓度和功效，从纵向来说，成分党还有更高的进阶需求。

从小白时代积累的信任，到即将踏出成熟，这批拥趸即将成为市场最中坚的力量，消费力不可估量。这时候的成分党只是冰山一角，未来的维度空间还很大，毕生之研值得期待。

责编丨谢仁慧