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贝豪梁宏丽:所有的风口都源自强大的产品力丨九问19

中国美妆网 龙艳玉 2019-01-21 09:15:19 1945

编者按:


白驹过隙,忽然而已。激荡沉浮的2018年,既有狼狈也有惊喜。


往者不可谏,来者犹可追,站在2019新一年的起点上,我们理应梳理脉络,执掌未来。


为此,中国美妆策划了“九问19”新年特辑,用“九”个问题,开启你我的2019年。


贝豪集团 CEO 梁宏丽


一、和2017年相比,您觉得2018年中国的化妆品制造业、面膜品类发展有哪些明显变化?针对此,公司有哪些新的尝试?效果如何?为什么?


2018年中美贸易战等引发全球经济下滑,化妆品制造业自然也受到了一些冲击,但对于贝豪而言,影响并不大。


我一直都相信最大的危机,也是最大的转机。在国外考察时我发现,德国、法国、美国等欧美发达国家的一些超市、药妆店和百货商场都 开始陈列面贴膜,可见面膜已逐渐走进欧美市场,而欧美国家的面膜市场落后中国至少20年,这也促使贝豪2018年在法国正式开设工厂并投产使用,以抢占欧美面膜市场。


二、如果要给自己及公司的2018年打个分,您给多少分(十分制)? 您觉得取得了哪些满意的成果?符合最初的目标或者预期吗?哪些地 方扣了分?


8分。相比2017年,贝豪2018年的整体增速在60%左右,实现了预期的增长。而我们的客户2018年增长也较为明显,部分客户甚至实现了两倍的增长。


目前,中国面膜品类的创新已经达到了比较高的水平,要推出蚕丝面膜、备长炭面膜这样的革命性产品比较难,但2019年贝豪会继续立足研发,创造消费者真正喜欢的创新性好产品。


三、2018年,行业内外,哪些人或事最让您印象深刻?理由是什么?


2018年面膜行业最大的话题就是价格战。2018年的面膜价格战与以往不同,很多本土一线化妆品企业开始意识到面膜品类的价值,以价格战的方式进入面膜市场,抢夺市场份额。这种行为不仅没有推动中国面膜市场向前发展,反而是对面膜品类的一种伤害。


四、在您看来,2019年美妆行业是否还有新的风口?有的话会是什么领域?


对贝豪而言,所有的发展风口都依赖于强大的产品力,消费者永远会为喜欢的东西买单。


2019年,我们会根据消费者需求,坚持天然、安全、有效果的产品研发方向,推出一系列新产品。比如无防腐剂类产品,经过1-2年的稳定性试验,我们已经能够在不添加防腐剂的情况下,确保产品有2年的保质期,这对于整个行业来说又会是一大创举。


五、2019年您觉得面膜品类发展和面膜生态会变得更好还是更差?理由是什么?面膜接下来的突破口会是什么?


纵观这几年的发展,面膜品类整体是朝着更好的方向在发展。


目前消费市场下行明显,整个市场可能会比较困难,很多没有竞争力的品牌会被洗掉。对于大品牌而言,面膜不是他们的主力,不会有致命的影响。但是对于面膜品牌而言,没有竞争力就会非常危险。


至于面膜的突破口,在这个看颜值的时代,除了一如既往打造优秀的产品品质,还要有持续提升的设计能力,让推出市场的每一款产品都具备吸引力。


六、随着越来越多企业布局海外供应链和海外市场,2019年贝豪在原有布局基础上,是否还有哪些新的海外布局?


贝豪集团有31年的企业历史,自1987年在中国台湾成立首家面膜代工厂以来,目前贝豪在全球范围内共有6家面膜生产工厂,分别为中国台湾2家、中国佛山2家、保加利亚1家、法国1家,这构成了贝豪面膜的全球化版图。


面膜全球化是大势所趋,贝豪一直在全球各地寻求最好的原料,并进行全球化的扩张。未来一段时间,贝豪仍会适宜地开拓部分海外市场,具体信息会等正式落定后再向行业公布。


七、当前,您觉得自己或者公司所遇到的最大困惑或者瓶颈是什么?有过怎样的尝试或规划?


因为我们遵循着研发创新原则,贝豪这几年的发展一直非常稳健,从贝豪聚焦面膜这个品类开始,每一款新品都是瞄准面膜增量市场,以带给客户更大的市场价值。


至于瓶颈,就像我前面所说的,面膜产品的发展已经达到了比较高的水平,要推出革命性产品比较难,但革命性产品的推出本身就是需要耗费大量时间与心血的,虽然有挑战,但也是贝豪的机会,所以在研发投入上,贝豪从来不设上限。


八、2019年,对于如何重塑面膜品类价值,您有什么想要呼吁或者倡导的?


从2011年的59亿元,到2017年的500亿元,中国面膜市场规模在过去的7年时间内增长了近10倍,这远高于化妆品行业的平均增速。预计6-8年后,中国面膜市场规模将达到2000亿元。面对这么大的市场,我们应该小心呵护它,而不是去做伤害面膜品类的事情,尤其是本土一线化妆品企业,更应该正确认识面膜品类的价值,与行业共同做大做强中国面膜市场,而不是用价格战来搅乱面膜市场。


九、2019年,对贝豪来说,关键词是什么?您和贝豪各自奋斗的“小目标”是什么?对面膜品类或者贝豪来说,最大的期待又是什么?您还想表达什么?


对于贝豪而言,2019年的关键词依然是“好产品”。


虽然经济遇冷,但毋庸置疑,消费者已经有了面膜的使用习惯,2019 年面膜市场当然还会继续增长。根据目前的客户发展情况,以及和潜在客户的陆续合作,我们有把握增长保持在20%以上。


面膜源于中国,我们有领先于世界的面膜研发技术,有广泛的面膜消费习惯与面膜市场,中国的面膜品牌,需要树立自己的民族自信,依靠技术创新,打造能够超越国际品牌的面膜产品。



责任编辑:齐林林



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