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有喜林伟鹏:成分主义品牌、医美护肤类产品前景可期丨九问19

中国美妆网 王怡君 2019-01-15 09:10:09 1860

编者按:


白驹过隙,忽然而已。激荡沉浮的2018年,既有狼狈也有惊喜。


往者不可谏,来者犹可追,站在2019新一年的起点上,我们理应梳理脉络,执掌未来。


为此,中国美妆策划了“九问19”新年特辑,用“九”个问题,开启你我的2019年。


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广州有喜化妆品有限公司CEO林伟鹏


一、2018年对新零售的感受和2017年相比,有怎样的变化?


感受比较深的是,所有的销售模式,归根结底本质还是产品力。对于消费者而言,优质的适合的产品才是影响购买的根本原因。在2018年,我们通过更加清晰的产品定位,以专业产品对接消费者明确的功效需求,使得品牌更有效的落地终端。


比如珀薇以极简的护肤成分,针对肌肤问题,高效护肤,创新的“轻护肤”理念,成为门店与消费者打交道的一张王牌;而姿维雅则通过安全抗敏、科学护肤的产品,在专业领域帮助顾客找到有效的护肤解决方案,从而成就了品牌2018年的逆势上扬。


二、如果要给自己及公司的2018年打个分,您给多少分(十分制)?哪些地方扣了分?


9分,公司今年的几个终端品牌都取得了不错的成绩。首先是因为在竞争激烈的市场,姿维雅销售额能够实现30%的增长,这说明了姿维雅的的品牌定位、渠道模式、产品功效等,都是符合现在市场的需求。其次珀薇则以最具潮牌气质的护肤品牌,从充满时尚及活力态度的产品造型,成为了门店与年轻群体有效沟通的最佳年轻品牌。


之所以扣掉1分,是感觉从新品开发到上市进程,稍微有点拖慢,说明提升空间很大,也希望2019年这块能够做的更好。


三、2018年,行业内外,哪些人或事最让您印象深刻,理由是什么?


印象深刻的是,2018年出现了一些优秀的细分品类的品牌。这些品牌并不是大规模的砸钱式的营销堆砌出来的爆品,而是真正有品质有内容的品牌。这说明随着消费群体迭代,他们有更多自己的消费主见,更理性。不再过度迷恋大牌,追求广告效应,而是更愿意尝试这些有产品力,有口碑的产品,这将会给那些把重点放在研发、品质上的品牌更多发展机会。


四、您认为,2019年行业会出现哪些新的风口?为什么?


2019年还是更看好成分主义品牌、医美护肤类产品。越来越多的年轻消费者被问题肌肤所困扰,更追求有明确功效性的产品。而功效性产品成分明确、安全有效、产品专业性更强更严谨,结合专业的护理仪器,使得医美护肤可以更有效和针对性,而这正给了成分主义品牌、医美护肤的发展空间。


五、2019年CS渠道的生态会变好还是更差?理由是什么?


渠道的生态变化,不会说绝对的变好还是更差,关键还是取决于,产品定位和营销模式,只要找准方向,提高自身的品质和要求,危机自然可以转换成商机!


六、如果有一个向任何人提问的机会,您最想提问谁?问ta什么问题?


我希望向广大普通消费者提问,“民族日化品牌在产品力上已可媲美进口品牌,你们愿意支持国货走向世界舞台吗?”


七、当前,您所遇到的最大瓶颈是什么?有过怎样的尝试或规划?


暂时还没有。


八、您最喜欢的一句座右铭或观点是什么?


我很认同一个观点:“成功不在于做什么,而在于市场需要什么。”


九、2019年,您的“小目标”是什么?对行业,最大的期待又是什么?


2019年,我的“小目标”是通过媲美国际一线品牌的高端品质,为消费者提供更优质的选择,使珀薇品牌成为门店的流量口碑,而姿维雅品牌通过皮肤护理中心,为顾客提供专业级皮肤解决方案,将其打造成“专业护肤领导品牌”!


对行业的期待是,希望上下游的共同努力,使行业更健康的发展,从而使更多民族日化品牌涌现。



责任编辑:齐林林

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