• 打开微信扫一扫

    即可分享朋友圈

男性美妆成趋势,会是CS渠道新的增长点吗?

中国美妆网 蔡彩虹 2018-11-19 10:15:43 672

近日,综艺节目《相声有新人》中的“眼线男孩”引起网友关注。节目中,他化着十分显眼的眼线,自诩“相声界的鹿晗”,还称自己的眼妆是跟着孟美岐走的。对于追求“面子”工程的做法,网友各抒己见。有些认为爱美不分性别,新潮时代应该更加有包容的心态;而反对的网友则觉得身为男士应该更加阳刚些,可以化妆,但不能过于夸张。


实际上,男士化妆已经不是什么新鲜事。据Euromonitor预测,到2019年,中国男性化妆品消费量的年均增长率将达到13.5%,远高于全球化妆品男性使用量的5.8%。“颜值经济”促使男性美妆市场规模的不断扩大,成为新一轮的消费趋势。


从女士到男士,彩妆市场经历了怎样的变化?


8月20日,法国奢侈品公司Chanel宣布将推出第一条男士彩妆产品线Boy de Chanel,该系列将于9月1日首先登陆韩国,11月在Chanel官网上线面向全球发售,并于明年1月全线登陆Chanel精品店铺。


图21.jpg


这是Chanel成立108年来,第一次专门为男士推出一整条产品线。但它并不是作此举动的第一个品牌。早在2013年,Tom Ford就推出了男士化妆品。记者在天猫商城上搜索男士美妆,如美宝莲等品牌也纷纷推出了男士美妆套装。另外,记者发现在线上热门单品都是电商品牌,这或许跟男士消费观念有一定的关系。男士对于品牌意识不是很强烈,对于他们而言适合自己的更重要。


图22.jpg

图23.jpg


虽然在店铺中的男士相关产品仍以护肤为主,彩妆产品较稀少,但这也算得上是男士美妆消费的一大跨越。有趣的是,现在越来越多的品牌开始要请男性明星或者美妆博主担任其品牌的代言人:美宝莲和CoverGirly邀请男性美妆博主Manny Mua和James Charles担任代言人;而M.A.C、Milk Makeup等品牌也曾发布以男性为主角的广告......种种迹象无不预示,美妆“他时代”来临了。


图24.jpg


为什么美妆市场会经历这样的动荡?或许跟现在的时局有一定的相关性。娱乐事业和社交媒体的传播开放了人们的审美思维,也更加有包容心态。在主体上,“花美男”“小鲜肉”们催生了新的消费趋势,成为品牌布局男性业务线的指引之一。另外,消费能力和人们对颜值关注度的提高,个性化成为主要诉求。不止是女性,男士也开始追求个性化的打造,当服装和身形配置提高后,“面子”也不能落下。


男士美妆成独立品类,有必要吗?


“我们店里没有单独设立男士彩妆展柜,但很多款产品连孕妇都可以使用,男士当然也可以用了。”某化妆品店BA对记者说道。


孕妇可用=男士可用吗?男士可以用女士的化妆品吗?


众所周知,男性和女性的肤质有很大的区别。女性肤质较男性的薄,容易干燥,产生皱纹,所以女性美妆产品以滑嫩肌肤、保湿为主,能美妆的同时进行护肤。有些美妆产品所添加的各种香氛也是根据女性的特征而设计。


男性肌肤比女性的厚,毛孔粗大,其皮脂腺数量多且发达,有较为粗厚的角质层,所以皮肤要比女性衰老得缓慢,而且弹性也比女性皮肤好,不易产生细编印,因此遮瑕不是男性美妆的主要目的。80%以上的男性皮肤都属于油性皮肤,油脂分泌过多,会导致毛孔堵塞,因此控油、产品的持久度成为男性彩妆的首要特征。


男性与女性对彩妆的需求不一样。女性往往需要借势美妆产品让自己的肌肤看上去更加晶莹剔透,整体看上去更加美丽年轻。男性则更偏重健康与活力。


“男士彩妆当然要设立单独的展柜,不然每次都只能从网上购买我所需要的产品。如果在门店里想要试用产品时,都会感觉到来自导购或者女生们诧异的眼神,让我很不自在。要是有男士专属展柜,我就可以理所当然些。”来自广州经常化妆出门的小林(化名)说。


线上遍地开花,线下无动于衷?


如小林(化名)所言,相较于线上各大品牌不断推出男士美妆产品的举动,CS渠道的反应似乎过于平静。


记者走访几家CS店发现,无论是万宁、屈臣氏,还是小品牌门店,不仅没有为男士美妆专设的展柜,寻遍整个店面都无法找寻得到男性美妆产品的身影。


图25.jpg


今年2月26日,天猫联合第一财经商业数据中心(CBNData)在上海发布的《2016中国美妆消费趋势报告》显示,大批“花美男”和“小鲜肉”已经成为不可忽视的美妆消费新势力。数据还显示,从2014年起,男士对彩妆产品的需求越来越高,其中BB霜成为男士最爱彩妆用品,购买占比超过90%,也就是说,化妆的男士几乎人手一只BB霜。此外,“花美男”们最舍得花钱的大牌产品是指甲油和唇彩,对其偏好程度不亚于女性。美赢东方ZFC集团董事长赵富成也曾说过,男性彩妆有很大的市场,在未来一定是流行的趋势。


图26.jpg


但仍然有业内人士表示男士美妆市场还处于一个萌芽的阶段。虽然有不少国际大牌已经推出男士彩妆产品线,但在国内仍然缺乏有效的推广渠道。目前男士彩妆仅限于特定的小众群体使用,男士彩妆整体上还处于市场教育阶段。


不过,男士彩妆越发流行,成为新趋势,也是一个不争的事实。面对消费升级和日益庞大的市场需求,线下或许应该稍作调整,紧跟新趋势,抓住风口,打造男士美妆爆品。


当前千禧一代男性消费者对于BB霜、眼线等细分化的护理需求在逐步加大。品牌不妨从这些“隐藏式”消费的细分护理需求入手,慢慢引导男性消费者逐步形成对于彩妆产品的消费习惯,开掘男性彩妆市场,建立品牌忠实度,从而引爆男性彩妆市场。



责任编辑:徐丽玉

精彩评论

百科人物更多

李影

上海云想商贸有限公司董事长

苏文义

欧俪德集团董事长

杨红岩

山东龙岸集团董事长

主营业务

纸媒| 展会会议| 新媒体

友情链接申请

(要求百度、谷歌收录正常,美容化妆品相关,br>=1,pr>=2 邮件联系:ChinaBeauty2015@163.com)

联系我们
客服:020-31235247
广告合作:020-31235247 用户交流群:565651725
微信公众号:中国美妆网
邮箱:zhenghb@cctop100.com
2元
选择付款方式:

去支付宝支付> 生成二维码