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从天猫“双十一”的十年,看美妆线上发展十年的缩影

中国美妆网 谢仁慧 2018-11-19 10:07:25 622

十年前,是淘宝商城(天猫)的第一届“双十一”。回顾天猫“双十一”的十年发展,它以一个促销节日缩影了中国十年的经济变迁,代表的是一个新时代的到来,这个时代叫做“新消费时代”。


“新消费时代”是指一日千里的消费“升级”,这是新消费时代的内涵,升级主要体现在三个方面:一是从基础消费到品质消费;二是从实物消费到服务消费;三是从大众消费到个性消费。


据悉,2009年“双十一”只有27个品牌参与,销售额5200万。2018年“双十一”销售额2135亿元,18万个品牌参与,足足翻了四千多倍。


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美容产品近几年在“双十一”大潮中,销量稳步而上,今年更是成为了最受欢迎的品类TOP 3,仅次于手机数码和家用电器。在十年“双十一”中,美容产品因为“新消费时代”的到来都经历了怎样的变化呢?


2013-2017五年成交额增长TOP 2


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上图中可以看到,美容护理在天猫“双十一”五年中增长速度中排名第二。一直都是处于一个快速上升的状态,体现出来了人们对于生活品质的要求变高,花费在美容护理上的金额也快速增多。


2017“最美颜城市”向二线省会城市转移


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此图可以看出,2017美妆消费重要性top5的城市并不是一线城市,反而是省会二线城市。体现出了现在美妆产品在二三线城市更加受到重视,透过数据也能看出,二线及以下城市对于美容越发重视,消费水平在直线上升,愿意花费在美容上的金钱越来越多。


医疗美容成为“双十一”黑马


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医疗美容在中国的发展越来越火爆,现在很多整形医院都门庭若市,这也使医美在“双十一”中越发的火爆,2017年天猫“双十一”期间阿里健康平台医疗美容类成交额同比去年增长520%。值得我们关注的是“双十一”医疗美容消费中,男性消费的增长速度极快,证明男性对于美容服务关注度上升。


进口产品销量以美妆母婴为主


据悉,2017年天猫双11这天消费者可购买的进口商品品类数量相比三年前上涨了1/4。覆盖的国家数量也逐年增多,2018年消费者在天猫双11当天可以购买的进口商品来自75个国家。购买力度最强的主要是个护和母婴两个大类。


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美妆个护占了进口产品的销售额很大的比例,,并且热度增长十分迅速。一是表明现在入驻天猫国际的品牌变多,人们选择多样。其二是证明现在人们对于进口美妆产品的偏爱和消费能力的提高。天猫“双十一”的十年中,全球商品的距离隔阂被逐渐缩小。


天猫“双十一”的十年,同样是美妆线上发展十年的缩影。“新消费时代”的到来,将不可能的全线上支付变成了可能,并且将之普及。每个人心里都在期待着“新消费时代”对我们的改变,在这样的大环境下,美妆产品的发展同样也有了自身的挑战与机遇,但大体一定会朝着一个好的方向发展的。



责任编辑:徐丽玉

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