从天猫“双十一”的十年，看美妆线上发展十年的缩影

十年前，是淘宝商城（天猫）的第一届“双十一”。回顾天猫“双十一”的十年发展，它以一个促销节日缩影了中国十年的经济变迁，代表的是一个新时代的到来，这个时代叫做“新消费时代”。

“新消费时代”是指一日千里的消费“升级”，这是新消费时代的内涵，升级主要体现在三个方面：一是从基础消费到品质消费；二是从实物消费到服务消费；三是从大众消费到个性消费。

据悉，2009年“双十一”只有27个品牌参与，销售额5200万。2018年“双十一”销售额2135亿元，18万个品牌参与，足足翻了四千多倍。

美容产品近几年在“双十一”大潮中，销量稳步而上，今年更是成为了最受欢迎的品类TOP 3，仅次于手机数码和家用电器。在十年“双十一”中，美容产品因为“新消费时代”的到来都经历了怎样的变化呢？

2013-2017五年成交额增长TOP 2

上图中可以看到，美容护理在天猫“双十一”五年中增长速度中排名第二。一直都是处于一个快速上升的状态，体现出来了人们对于生活品质的要求变高，花费在美容护理上的金额也快速增多。

2017“最美颜城市”向二线省会城市转移

此图可以看出，2017美妆消费重要性top5的城市并不是一线城市，反而是省会二线城市。体现出了现在美妆产品在二三线城市更加受到重视，透过数据也能看出，二线及以下城市对于美容越发重视，消费水平在直线上升，愿意花费在美容上的金钱越来越多。

医疗美容成为“双十一”黑马

医疗美容在中国的发展越来越火爆，现在很多整形医院都门庭若市，这也使医美在“双十一”中越发的火爆，2017年天猫“双十一”期间阿里健康平台医疗美容类成交额同比去年增长520%。值得我们关注的是“双十一”医疗美容消费中，男性消费的增长速度极快，证明男性对于美容服务关注度上升。

进口产品销量以美妆母婴为主

据悉，2017年天猫双11这天消费者可购买的进口商品品类数量相比三年前上涨了1/4。覆盖的国家数量也逐年增多，2018年消费者在天猫双11当天可以购买的进口商品来自75个国家。购买力度最强的主要是个护和母婴两个大类。

美妆个护占了进口产品的销售额很大的比例，，并且热度增长十分迅速。一是表明现在入驻天猫国际的品牌变多，人们选择多样。其二是证明现在人们对于进口美妆产品的偏爱和消费能力的提高。天猫“双十一”的十年中，全球商品的距离隔阂被逐渐缩小。

天猫“双十一”的十年，同样是美妆线上发展十年的缩影。“新消费时代”的到来，将不可能的全线上支付变成了可能，并且将之普及。每个人心里都在期待着“新消费时代”对我们的改变，在这样的大环境下，美妆产品的发展同样也有了自身的挑战与机遇，但大体一定会朝着一个好的方向发展的。

责任编辑：徐丽玉