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预见2018 | 维真渼靳惠民:未来5年是中小功效品牌的机会点

中国美妆网 王怡君 2017-12-29 18:08:20 1958

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2017年行将进入尾声,2018年即将到来。在这个特殊的时间节点,我们总结过去,思考当下,展望和预测未来。2017年,您收获了什么?哪些人和事令您印象深刻?对您有何启迪?2018年,新的一年里,您有何规划?有哪些预见?


因此,中国美妆网特别策划了“预见2018”,邀请产业链各环节的意见领袖针对我们提出的问题进行真实有趣的回答,以阐明他们的所思所想。本期人物是维真渼品牌创始人靳惠民。

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维真渼品牌创始人靳惠民


Q:中国美妆网

A:维真渼品牌创始人靳惠民


Q : 2017年,您对公司的表现,您是否满意?为什么?小目标达成了吗?



A : 基本满意。随着国家供给侧改革以来,美白祛斑类产品需要“持证上岗”。维真渼是首批拿到国家药监局美白祛斑特证的品牌,虽然2016年美白祛斑市场“泛滥”,但很多的产品一哄而上,只是昙花一现经不起时间的验证,维真渼品牌经过2016年的积累与沉淀,安全有效祛斑得到了消费者的认可,所以,2017年我们公司整体小目标基本达成。


Q : 2017年,对您或者公司来说,关键词是什么?为什么?



A : 我们的关键词是“真美白”。从80年代初期女性对于美白祛斑的需求日益增加,部分以营利为目的的商家为了效果而添加各种违禁成分,导致消费者们痛苦不堪,经历了铅汞白、激素白,换肤白和注射白等有损肌肤的时代,现在人们更加注重的是安全有效的美白祛斑类产品,所以这一领域需要一批具有品质和匠心的美白祛斑的产品,所以我们提出“维真渼·真美白”。


Q : 在您看来,在如今的市场环境下,最大的机遇和挑战是什么?为什么?



A : 机遇是:从全国快消品和护肤品的零售数据来看,今年比去年有所增长;但我国人均护肤品消费数据与发达国家还有很大差距;再者国内三、四线城市化妆品普及率还相对低,所以这些都是机会点。

挑战是:功能性护肤品在这两年被“捂热”,部分G8品牌也入局美白祛斑领域,并且国家药监局针对功能性护肤品的要求也越来越严格,消费者也更加注重产品安全性,所以美白祛斑类品牌的压力会越来越大,但从另一方面来说,这一领域暂时还未出现真正的“龙头”品牌,所以对中小型品牌来说,未来5年是个机会点。


Q : 2017年以来,您重点关注、思考的事情或问题是什么?为什么?您思考的是否找到了答案?



A :“欲速则不达”,其实很多功能性护肤品在追求“速度”,希望在最短时间内根治消费者的肌肤问题,但我认为“速度”要建立在“安全”之上,牺牲肌肤健康为代价的“有效”是不可取的,因此维真渼品牌从创立以来就坚持品质、原研和创新。


Q : 2017年,行业内、行业外,有没有让您印象深刻的人或事?理由是?



A :印象深刻的事件是前两年功能性产品“井喷”的品牌到2017年下半年都偃旗息鼓了,可能每一个品类的热潮都会成就一批品牌,也会淘汰一批品牌,维真渼可以说是引领和见证这个风潮,在未来也会继续坚守这份初心。


Q : 最近听到最有启发或有趣的一个观点是什么?最为荒谬的一个呢?



A :感触比较深的就是要对自身品牌、企业的文化要有信心。我最近看到哥伦比亚大学医学中心的一份研究报告,骨细胞也有分泌功能,分泌的LCN2蛋白可以调节胰岛素的分泌,这揭示了一种未知的食欲调节机制;另外一项研究,发现骨分泌一种成纤维细胞生长因子(FGF23),可以调节肾脏膦酸盐代谢,影响骨骼健康,这些研究刚好和中医理论“肾主骨”、"肾生骨髓"的理论相符,所以说明中医很多原理都是领先于世界的,中国人要对自己的文化自信!延伸到品牌和企业层面也要对自身文化自信。维真渼继承和发扬中医文化君、臣、佐、使并结合西方维生素现代技术,付诸实践而成“维真渼肌活焕白精华液“为广大色斑女性解决了色素的困扰。


Q : 今年,对您影响最大的一个方法论或者观点是什么?


A :原研,不跟风,坚持初心。其实原研在药品领域比较常见,因为我自己是医药领域转战化妆品领域的,所以希望用更加科学严谨的态度去打造一个原研的美白祛斑品牌,让更多的消费者用上安全有效的护肤品。


Q : 如果任意一个人的时间都可以拍卖,您愿意与谁共进晚餐?为什么?想问ta什么问题?



A :我愿与一位维真渼的消费者共进晚餐,她是一个云南的宝妈,一位4岁女儿的妈妈,她之前第一次怀孕的时候可能因为孕激素或者其他原因脸上长了很多斑,苦于无法解决;期间她婆婆、丈夫让她生二胎,她因为长斑不愿意,2016年偶然使用“维真渼肌活白精华液“3个疗程,皮肤基本恢复原来状态;因为维真渼的出现,解决了她的顾虑,现在已经怀孕7个月,婆婆、丈夫把她当成宝供着,她感觉自己是世界上最幸福的人,我是想和她聊聊,看看一款祛斑产品能为这些普通女性的生活和心态带来多大的改变。


Q : 今年以来,您看得最清的事情或问题是什么,又有哪些还是雾里看花?


A :看清楚的是维真渼会继续坚持品质、原研的方向;比较迷茫的是如今国家政策、消费者、渠道商和市场都在变化,在这些变化下我们要做出改变,但如何改变是值得思考的?


Q : 2018年零售业和行业发展趋势,您如何判断?您对2018满怀信心吗?为什么?


A :随着消费模式和消费人群的不断更迭,未来美白祛斑领域的市场份额存在巨大增量,机会点还是很多的。有的G8品牌看到并且入局了,有的中小型品牌也在市场和消费者检验的过程中形成了自身独有的风格特色,注重原研与科技的维真渼对2018年功能性护肤品的发展态势充满信心。




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精彩评论

  • ...
    中国美妆胡汉三

    引用《中国美妆·年度调查报告》功效品篇数据,功效品平均销售占比为5.57%,平均利润贡献为5.79%,其中64%的门店利润占比不足5%,13%的门店利润占比超过16%。 数据有点复杂,一句话:功效品潜力巨大[嘿哈][嘿哈]

  • ...
    墨者留馀

    匠心铸魂,品牌凝聚,维真渼品牌对顾客始终是医者仁心,用过以后我深信维真渼

  • ...
    邓亮18591921359

    不忘初心方得始终,维真渼+真美白!

  • ...
    1314520722

    你好

  • ...

    好不好不知道

  • ...
    说了 *你不懂

    没什么效果我用了二年了斑没什么改变

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