猛推植物日记，娇兰佳人有何“图谋”？蔡汝青一语道破

11月17日，娇兰佳人旗下品牌植物日记新品上市暨品牌升级发布会在广州白云万达希尔顿酒店隆重举行。活动现场向200多位华南区加盟商来宾揭开了植物日记三大系列新品的神秘面纱，并宣布了植物日记将专注于植物发酵护肤领域的全新航向。

作为娇兰佳人集团旗下的自有品牌，植物日记成立于2011年，此次品牌升级，进一步诠释了娇兰佳人不断向品牌化道路前行的决心。

植物日记品牌创始人，娇兰佳人集团董事长蔡汝青先生为发布会致辞时说，2018年，娇兰佳人将加大投入，全面提升对加盟商的管理、支持与服务，扩大规模，做好零售的同时，娇兰佳人将加大对旗下品牌的投入。

娇兰佳人集团董事长  蔡汝青

对于品牌，蔡汝青有独到的理解。他认为，品牌是产品品质、功效、形象、定价、故事、服务、渠道、供应链、团队、规模、时间、粉丝，等等所有因素的相加。

蔡汝青表示，好产品要经得起顾客“望闻问切”，好品牌要“始于颜值，陷于故事，忠于功效”。消费者到店，首先是视觉，产品要一眼看上去让人喜欢。但化妆品是要往脸上抹的，不能只是好看，要有故事，有说法，有精神层面的内涵，要跟消费者产生情感上的共鸣，这样消费者才有可能购买。买回家后使用，如果功效好，用了满意，才会回头。这是三步曲。用这个标准来看待全新升级的植物日记，蔡汝青认为，植物日记应该是合格的，应该是好产品，会成为好品牌。

蔡汝青透露，经过数年努力，娇兰佳人的自有品牌已开始崛起。重新定位起航的植物日记，将通过市场检验，进一步证明这一点。

据了解，全新定位植物发酵护肤的植物日记，区别于市场上普遍主打植物护肤概念的品牌，更专注于植物发酵内涵的挖掘与展现。本次发布的三大系列产品，植酵亮肤系列、植酵舒衡系列、男士海洋酵能系列，延续植酵水光系列的品牌专属瓶型和风格设计，配方上同样也深挖植物发酵。三大系列新品分别甄选了玫瑰茄花、稻米、海藻等多种植物发酵复合成分，针对不同肌龄群体的各种肌肤问题，提出专业护肤解决方案，以植物发酵之力，愉悦肌肤之美，使得品牌的整个植酵护肤产品线更为清晰丰满。 

在现场，负责植物日记产品形象设计及品牌塑造的OIB.China总经理吴志刚先生也阐述了植物发酵的品牌概念发想，以及专属瓶型设计和品牌形象的灵感来源。

OIB.China总经理  吴志刚

吴志刚表示，“‘植物日记’品牌名是宝贵的品牌资产，充分挖掘植物日记的品牌基因，能够为新世代消费者创造全新的购买力。植物日记的全新升级，更见证了娇兰佳人不仅是零售商，更将成为新一代中国美妆品牌孵化器的蜕变。”

日本科玛工程师  北村尚也

日本科玛的工程师北村尚也先生表示，科玛与植物日记双方都是以“匠人精神”对待每一瓶的产品，双方不断磨合，反复调整配方，最终才迎来这次新品的诞生，所以对本次的新品充满了信心。

此外，为了更好地提升终端品牌形象，植物日记也将调整在门店的产品陈列，使整体更为生动化，更凸显植酵护肤的全新品牌定位。