商业力MAX！引美妆九巨头齐聚“618”的天猫如何大玩颜值经济？

消费者在高端百货第一层楼面所见的美妆品牌已悉数入驻天猫,率先在线上完成了“全满贯”。联手全球18万品牌，让利超过100亿元。完成新零售升级的天猫618在用直接“秀肌肉”的方式，展示无可企及的行业领导地位与汇聚全球品牌的强大商业力量。

6月6日，天猫聚划算推出的满600减400优惠引来美妆洗护全面爆发。美妆销售同比增长超50%，个人护理品行业仅用半天就完成去年全天销售额。

6月6日0点活动刚上线5秒，欧莱雅爆款尖货葡萄籽套装5秒销售超去年全天；00：01分，七度空间、得宝销售就超过去年全天；仅7分钟，宝洁销售额超去年全天12个小时，爆款洗发水1小时销售超去年3倍。

事实证明，优惠只是为颜值控们提供了一个最佳剁手理由，高端品牌云集天猫，为用户提供了与专柜同等甚至更优的体验，这才是吸引年轻用户的真正原因。

今年一季度，雅诗兰黛集团MAC、欧莱雅集团科颜氏、LVMH集团Fresh、爱茉莉集团Hera、资生堂集团ELIXIR以及韩国当红品牌Jayjun纷纷宣布入驻天猫。至此，消费者在高端百货第一层楼面所见的美妆品牌已悉数入驻天猫，率先在线上完成了“全满贯”。

天猫618期间，全球九大美妆集团齐聚天猫，其中美妆18个头部品牌、个人护理品10大头部品牌推出近百款新品独供天猫；兰蔻、科颜氏、雪花秀、植村秀、娇兰等品牌的一系列高端定制限量新品都将在天猫618期间独家上线。

天猫618前，作为雅诗兰黛旗下个性彩妆品牌MAC正式上线天猫，通过天猫独家定制的“选色卡”功能，MAC在天猫618期间推出子弹头唇膏口红，首发的29款作妖色口红引发众多95后晒单。

此外，天猫618期间，被泰晤士报誉为“肉毒杆菌之父”赛贝格所创立的的医美品牌赛贝格旗舰店借助网红和kol推荐，全天成交同比增长515%，对比日销提升近200倍 ，一跃成为医美药妆馆和高端美妆的一匹黑马；兰蔻天猫旗舰店10小时销量超过去年全天，全天同比增长超过100%，位列美妆类目top1；赫莲娜预售爆品绿宝瓶七天售罄，超越2016双11预售，明星单品日销爆涨200%；芙丽芳丝mini洗面霜37000套全部售罄，平均1.4秒卖出一套。

不断爆发的消费力背后，彰显的是消费者不断升级的消费需求。此次天猫618正在成为天猫商业力量的一次集中展示。正如阿里巴巴集团CMO董本洪所言：世界上只有两种品牌，一种已经入驻天猫，一种在来天猫的路上。