• 打开微信扫一扫

    即可分享朋友圈

冯盼晴:微商界的“清流”妍泽秀如何借力社群营销

中国美妆网 王怡君 2017-03-17 14:31:16 4376


相比许多暴力刷屏的微商,于2013年成立品牌妍泽秀的创始人冯盼晴是可谓是众多微商中的一股清流。翻看她的朋友圈,看到几乎都是关于哲思类的个人语录,甚至在妍泽秀产品盒内也可以看到冯盼晴自己写的一本《心晴日记》,连冯盼晴都认为自己是主流微商中的“非主流”。


以下是访谈记录:


图片22221.png


Q:妍泽秀是一个怎么的微商品牌?又有哪些产品?


@冯盼晴:我们团队有一颗做品牌的心,品牌以品质为核心。妍泽秀从品质到价位都是走中高端的路线。有7、8个条码数,以洗护为主,我们想的是一开始就要做单品类产品的杀手,所以选择了女生比较关注的焗油产品去切入市场,它一分钟就能达到去高端发廊护理几个小时的效果,宗旨就是给客户省时间。其中还有洁面乳和喷雾,以及5月份推出的新品素颜霜。


图1111片1.png

冯盼晴《晴语》


Q:公司目前发展到什么阶段?


@冯盼晴:品牌于2013年成立,到2015年这一阶段都是在打基础,微商近年来经历起起落落,前期我们都是在做品牌建设和团队打造,跟随微商这一业态一起成熟和发展。


Q:2017年有怎样的规划?


@冯盼晴:今年的计划我们会重点放在开拓市场上面,增加销售量。有了产品的基础,我们今年会开始高调起来。1.找网红代言造势;2.筹备线下据点,单品牌店是一个方向,线下的组织会以新型的社群方式展开;3.品牌推广中心放在网络和校园市场,基础团队里校园老师和学生比较多,会以赞助活动为主,比如选美大赛,设计大赛之类的。同时也会进行校园地推活动。


图3333片1.png


Q:妍泽秀品牌的核心竞争力是什么?


@冯盼晴:在保证产品品质的前提下,团队是否具有强大的凝聚力是核心。首先要保证代理能赚到钱,其次能让代理自己成长。


Q:如何打造一支具有强关系的团队?


@冯盼晴:社群营销是关键。我们会帮助代理建立社群,例如“乐跑团”“读书会”,做社群营销。


图555片1.png

罗辑思维惠州线下社群


Q:妍泽秀操作社群营销的具体过程?


@冯盼晴:我们做社群不是吃喝玩乐的社群,而是那种大家都有共同的兴趣爱好的情怀式社群。从一开始玩社群销售我们就清晰知道,社群是不能够直接变现的,但是社群之后的强关系,能把产品带进社群里。社群的传播力度比强硬的广告更加令人信服。我们并不是把社群当作一个传播媒介,而是一个链接的窗口,会得到志同道合的人,会比广撒人群的凝聚力要高,针对消费人群更加精准。讲情怀比单纯地谈生意更加得人心。




精彩评论

  • ...

    不错不错

  • ...

    棒棒的:加油

  • ...
    景德镇陶瓷

    棒棒哒,加油

  • ...
    jayee

    很赞,产品非常好用

  • ...
    向日葵

    嫂子加油

  • ...
    yuansz

    真心不错

  • ...
    钟海镜

    非常棒,清流勇进

  • ...
    我是吃货

    加油

  • ...
    萌萌客

    好样的。

  • ...
    九都装饰啊但13531747756三圆衣柜

    加油

  • ...
    Wen

    ▄█▀█●给跪了,加油!

一周热点事件
百科人物更多

龚天贵

纽萃蓝徳集团CEO

刘勇

北京来丽雅诗商贸有限公司总经理

邱凌峰

广州奥蓓斯化妆品有限公司副总经理

主营业务

纸媒| 展会会议| 新媒体

友情链接申请

(要求百度、谷歌收录正常,美容化妆品相关,br>=1,pr>=2 邮件联系:ChinaBeauty2015@163.com)

联系我们
客服:020-31235247
广告合作:020-31235247 用户交流群:565651725
微信公众号:中国美妆网
邮箱:zhenghb@cctop100.com
2元
选择付款方式:

去支付宝支付> 生成二维码