微商大会 | 于立娟：市场规模7000亿？！这些微商数据太吓人了

中国互联网协会微商工作组秘书长于立娟隆重发布了《社交电商，引领电子商务新时代》报告，详尽阐述了微商的内涵和外延，她指出，微商是社交电商的重要组成部分，监管机构对微商发展的引导和服务，对微商未来发展起指导性作用。

于立娟在报告中指出，2016年微商行业总体市场规模达到3600亿元，预计2017年将超过7000亿元，增长率近100%。2016年全国微商从业规模为1535万人，预计2017年将接近2000万人，增长率超过30.3%。

社交电商是基于人际关系网络，利用互联网社交工具，从事商品或服务营销的经营行为，是新型电子商务的重要表现形式之一。社交电商由于商业模式和技术发展的先进性，更加适应移动互联网和网络社会组织形态的发展趋势，将引领电子3.0的新时代。微商是社交电商的重要组成部分。

微商也代表最先进的社会组织形态，完全符合公众、闲置、平台、收入的共享经济特征，分享经济所带来的价值。于立新报告中指出，未来五年分享经济年均增长速度在40%左右，到2020市场规模占GDP比重将达到10%以上。未来十年，中国分享经济领域有望出现5-10家巨无霸平台企业，甚至会改变现在的中国互联网格局。希望微商企业有一天也会像滴滴打车一样成为全世界最优秀的企业之一，代表中国走向世界。

微商的发展追溯到2011年，大家尝试利用微博做海外代购；随着微信的成长，推出支付功能以后，微商数量快速成长；2014、2015因为新兴市场的凝聚力，行业快速成长，也出现一些负面，也进入整合阶段，洗牌逐渐完成；2016年微商逐渐恢复成长，大量的产生行业进入微商。2017-2018年, 微商生态体系逐步形成，引起政府部门关注，相关指导措施出台，微商更加规范地高速发展，并逐步带动实体企业升级。

对于微商行业发展价值，于立娟指出，微商是大众创业万众创新的有效实践，积极带动就业；以消费者价值做驱动，拉动消费，实现消费升级；推动供给侧结构性改革、按需定制，助力产业升级；推动线下实体转型升级，利用互联网思维，促进实体增效等方面发挥重要作用。目前微商的状况是有法可依但尚不完善，今年我们会协作政府机关，把法律做得更健全，使微商整体大环境更有利于从业者的生长。于立娟表示。

关于2017年微商的发展趋势，于立娟说，2017微商将向着泛在化、品牌化、生态化方向发展。

微商会在我们身边时时存在，更多是属于社交电商，更多的社交营销行为都跟微商产生密切的关联。经过几年野蛮成长，微商走向成熟，微商同业者非常愿意用品牌的力量使微商走得更远，不管微商自律品牌化还是传统品牌进入微商，都会使今年成为品牌年。微商整体也在不断形成生态，不管从平台、运营、渠道，都形成了完整的生态，生态里面各自有规则，在规则里面尽量多的研究自己的优势，使这个行业越来越成熟，越来越精品化，更多帮助整个行业成长。今年这三个趋势，会使微商进入快速发展。

据悉，2015年、2016连续两年，第十四、十五届中国互联网大会上，中国互联网协会微商工作组秘书长于立娟女士隆重发布《中国微商行业发展研究报告》，对于微商行业未来的发展起到指导性意义。