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细分底妆市场从“遇”开始

中国美妆网 郑稀 2018-05-11 1203

原创

纵观近几年的底妆流行趋势,底妆的亲肤感、滋养水润度被逐渐为大众所重视,而随着化妆在中国的日趋成熟和生活品质的不断提升,在满足基本的水润、遮瑕、光泽等彩妆需求的基础上,越来越多女性有了更高的追求,她们希望在进行彩妆的同时,也能对肌肤进行保养和呵护。


也就是说不仅要外美妆,而且还要求内修护。就像高定服装一样,外观精致大气,而内在又富含内涵的款式越来越受到欢迎,2018年底妆市场也将顺应中国健康养肤走入“自然”时代的行业趋势。


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5月10日,新锐品牌“遇”召开了《遇见你“遇”品牌内鉴会》。品牌首款养肤底妆产品遮瑕精华粉底膏惊艳亮相。遇品牌创始人梁佳,中国美妆总经理陈贤群,资深产品经理陈薇薇,广东三好科技有限公司 candy以及来自全国各地的代理参加了此次会议。


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遇品牌创始人梁佳

品牌故事:因为遇见


每个品牌背后都有一段故事,遇品牌创始人梁佳也不意外,在会议之初,给我们讲述了她与“遇”的故事。她表示:从中国美妆出身的她,为了追寻自身的价值,2017年离开了工作近10年的舒适圈。机缘之下,遇到了一群志同道和的朋友,创建了遇品牌,从一个化妆品行业的观察者转变为一个实践者。梁佳以科学创业为核心,匠心精神造产品,历时4个月的系统培训,品牌终于问世,她希望以自己的力量为中国化妆品行业做出贡献。

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中国美妆总经理陈贤群

“遇”见新思路


在大浪淘沙的日化市场,产品同质化严重的消费时代,曾红极一时的微商品牌的出路在哪里?中国美妆总经理陈贤群认为:“微商作为社交媒体平台的产物,产生的工具和便利性的渠道,跟我们未来的生活形态息息相关,对未来整个化妆品行业的推动也很大,所以微商不会死,只会迭代。未来微商更需要以一个工匠的心去打造产品。”


“遇”见新产品


近几年,随着中国消费市场的不断升级,消费者对彩妆产品的需求已经不满足于表象,人们开始追求一种健康、天然的产品特性,遇品牌顺应中国健康养肤走入“自然”时代的行业趋势,在树立“底妆天然养护品牌”的品牌目标下,凭借独特的理念和定位,温暖的品牌态度,将护肤过程细分化。以“制物以魂”的匠心将底妆养护完整的呈献给消费者。坚持安全可塑的原料产地,坚持产品不添加色素,重金属及化学防腐剂,从根本上做到安全,天然,环保的历程。


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据资深产品经理陈薇薇介绍,遮瑕精华湿粉膏作为遇品牌首款细分市场的产品,与市场同类产品相比自带差异性,独创了“补”“清”“固”“养”四大产品理念,以及包含了金钗石斛、苦参、库拉索芦荟、枸杞、紫松果菊5大养护成分,充分利用植物天然强大的能量,为肌肤注入充沛的养分,养出肌肤良好状态。


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而三好科技有限公司作为IFSCC(国际化妆品化学师联盟会)的金牌成员,已经通过了美国GMPC国标准认证和欧盟ISO22716国际标准认证。拥有加工全球一线品牌的实力,此次与遇品牌合作遮瑕精华湿粉膏,从产品定位、研发、设备、品控等方面严格把关,为品牌的质量保驾护航。


“遇”见新模式


任何单一的事物好像都缺少一份稳定性,却有着更高的风险性。遇品牌在团队人员架构上就采用了复式的安全结构。凝聚了70后的稳重踏实与匠心精神,80后的线上经验和90后的创新。


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作为90后的代表,遇品牌合伙人邓双告诉记者,在产品的运营上,遇品牌更是紧跟化妆品行业转型升级的趋势,规避了单一模式的缺陷,采用微商与实体结合的新零售运营模式,借助微商拥有强大流量的特性,通过线上平台,开展专业的化妆品、知识营销,解决消费者知识需求,从而产生裂变,用实体去稳定和升级体验服务,借助口碑传播,扩大品牌认知度,解决微商缺少服务和客户粘性的痛点。


遇见,是最起初的因,最玄妙的缘。所有的故事从“遇”见这一刻悄然开始。



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