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首个防晒清水可洗团标发布,为什么海龟爸爸是扛旗者?

美妆网 江海晴 2024-06-06 22:00:00 6448

2024年,“团标热”继续席卷化妆品行业。

全国团体标准信息平台显示,截至2024年5月31日,美容品、化妆品类目共有1399条标准,覆盖了产品标准、方法标准、原辅料标准、基础通用标准等类型。各项团标如同一块块“小碎片”,有效拼接起行业标准的“大拼图”,对解决产品质量参差不齐、产品性能与功效宣传不符等问题,进一步引导行业有序发展大有裨益。

但是,我国团标发展历史较短,仍然存在着发展不平衡、不充分的问题。以防晒化妆品为例,其作为高增长类目,相关团标不到10条,且增长非常缓慢。防晒化妆品功效评价体系存在空白,是不争的事实。

直到近期,上述局面被改变了。

5月10日,由海龟爸爸牵头起草的全国首个《防晒化妆品清水可洗测试评价方法》团体标准(下称“防晒清水可洗团标”)正式发布,打破了防晒市场增长迅速和标准滞后的矛盾现状,推动一个更为科学严谨的防晒研发时代到来。

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01

十月打磨

首个“防晒清水可洗团标”诞生


“防晒清水可洗团标”由海龟爸爸牵头起草,丸美、曼秀雷敦和溪木源等知名品牌及高校、事业单位参编,自2023年7月立项以来,经历了修订文本、验证试验、专家函审等环节后,于2024年5月正式发布。

据了解,实验过程中采用前后对照、左右对照的方法,使用试验产品后,经过统计清水清洁区域与卸妆油清洁区域的清洁率相比无显著性差异判定试验产品的清水可洗能力,在检测标准上建立了权威专业的数据体系

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检测过程中的可视化图片,从左往右依次是:未使用任何产品,使用“小雪山防晒乳后,使用小雪山防晒乳并经历清水清洗后


全国团体标准信息平台显示,其他防晒化妆品团标大多是针对特定产品剂型修订相关技术要求、检验方法等,多为产品生产环节相关标准。相比之下,海龟爸爸更聚焦防晒细分功效,基于消费者需求,从防晒化妆品清水可洗测试评价方法出发,以始为终建立标准,让产品端、检测端、消费者端都“有据可依”,是行业内少见的尝试与探索。

新方向的背后,有怎样的考量?

整体来看,艾媒咨询数据显示,2023年中国防晒化妆品市场已达到148亿元的规模,2028年将增至224亿元。防晒霜占据最大的市场份额,而且高倍防晒、长效防护的需求日益突出。

产品特性决定了防晒霜往往需要清洁力较强的产品来清洗,例如常见的卸妆产品。清洁力越强的产品,去油力越强,但皮肤表面的皮脂膜是皮肤自我保护屏障的重要结构之一,如果每次都彻底清洁油脂,不仅是外来油脂,皮脂膜也会被彻底清除。长此以往,不管是健康肌还是敏感肌,成年人还是儿童,都有诱发甚至加重皮肤屏障损伤的风险

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从方便性与安全性的角度出发,防晒霜“防晒清水可洗”呼声高涨,特别是儿童群体和敏感肌肤群体。海龟爸爸用户调研显示,近六成消费者表示“清水可洗”是选购产品的核心需求。三岁以下孩子,对“清水可洗”的需求更高达七成

此外,从皮肤机理来看,婴幼儿皮肤结构尚未成熟,户外活动量较少,“清水可洗”是刚需;再者如散步、公园玩耍、近郊出行等没有较多暴汗情况的户外场景下,相对于强防水,儿童防晒更需要轻负担属性。因此,家长为0-6岁儿童选择防晒产品,往往更倾向于“清水可洗”的功效

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但是,国内“防晒清水可洗方法”尚处于主观性强、标准模糊、严谨性差的阶段,产品与市场需求不匹配。

基于此,海龟爸爸作为国产儿童护肤的引领者与开拓者,再次探入“无人区”,牵头起草“防晒清水可洗团标”,带来了体系化、科学化且具备普适参考性的标准要求。进一步而言,防晒清洁方法的技术创新,也将推动防晒化妆品功效评价体系的建设从“混沌”走向“澄明”





02

从用户洞察到研发实力

环环相扣,成就领先地位


创立不到五年的海龟爸爸,为什么能扛起大旗,主导“防晒清水可洗团标”的制订?


答案得从三个方面寻找:


在用户洞察上,海龟爸爸已积累5万+用户痛点数据库,对皮肤机理、防晒产品使用场景及习惯等有深刻的了解。因此,其率先意识到“清水可洗”赋予了防晒产品更高的安全感与便捷性,而且使用户更容易接受,尤其是小童还有男孩,往往比较难接受用洁面乳清洁。


在产品体系上,海龟爸爸围绕“安全、高效、温和”三大关键词,结合多应用场景,不断自我迭代。从第一瓶儿童纯物理防晒“小雪山”开始,品牌就率先提出了“温水可卸”的概念,降低用户使用成本。截止今年4月30日,“小雪山”全网累计畅销1200万+瓶,产品力不言而喻。


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随着研发深入,海龟爸爸又将“光敏肌”防晒单品类矩阵升级为“抗光损”全品类护肤解决方案,防晒矩阵丰富的背后是海龟爸爸精准的用户洞察和愈发精细的防晒产品研发思路,更是品牌在儿童防晒领域技术壁垒完善的象征,同时为其革新行业标准提供了实践基础。


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在研发实力上,海龟爸爸不断加大对防晒理论与技术研究的投入,走到了行业前沿。2023年,品牌树起新的里程碑,投用Hi!papa羲和实验室——国内首个聚焦儿童抗光损的研究中心,取得了Anti-UV「隐形全波段阻光膜」专利技术、结构载体技术、计算生物学活性物设计应用上的突破性进展


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值得一提的是,2024年海龟爸爸将独家Anti-UV「隐形全波段阻光膜」专利技术创新应用于品牌旗舰大作小光盾防晒霜,不仅实现了防晒功效和体验的全方位提升,还获得了新妆大赏2023年度创新技术奖的专业认可


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在专利与特证的储备上,海龟爸爸也遥遥领先。2023年,品牌自研专利总数同比增长43%,联合研发专利总数同比增长60%,防晒修护专利总数同比增长50%。同时,品牌目前已拥有16张防晒特证,储备量位居儿童护肤品牌TOP1,其中一张还是新规以来国内的第一张气雾剂型儿童防晒喷雾特证。


据了解,此前海龟爸爸还以唯一一家学龄儿童护肤品牌身份参与晒后修护舒缓功效评估团体标准*制定,在推动行业标准革新上持续向前。


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*该团标全名为:《化妆品修护、舒缓功效评估-基于紫外线诱导皮肤红斑反应模型的测试方法》


海龟爸爸坚持做“1.01的N次方”,不断积累“芯”动力,建立起自身在防晒领域的专业度与权威性,领衔“防晒清水可洗团标”制定,无疑也是一次对海龟爸爸企业研发体系的全盘审视和检验,进一步凸显其在儿童防晒领域的领导地位。





03

从推进科普到起草团标

海龟爸爸“布道者”属性加强


作为儿童抗光损领域的“布道者”,更怀着成为“儿童版资生堂”的愿景,海龟爸爸致力于用科学的光防护理论与产品,为广大儿童打造追光护盾。一方面海龟爸爸主导起草了“防晒清水可洗团标”,以推动行业标准建立完善;另一方面则从自身专业度传播科学防晒的重要性,帮助消费者防晒不踩坑,更好促进防晒市场健康、良性发展。


细数今年以来的品牌大事件,3月,海龟爸爸联合丁香医生发布全国首个《儿童防晒指南》,并登上央视网,与权威专家深入探讨,揭示了儿童皮肤机理与成人存在差异性,其肌肤屏障更易遭受光损伤,并打破防晒七大误区,弥补了家长消费群体的认知缺失,以及科普领域的大量空白。


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4-5月,海龟爸爸携手品牌代言人林志颖,推出TVC《暖心爸爸de晒娃笔记》、短片《不乌龙院》新番、“乌龙院”双星直播等,站在“宝爸”的角度,解答了常见的儿童防晒“乌龙”问题,向新式父母强调了科学防晒的重要性。值得一提的是,林志颖和郝劭文合体,打造了一场生动且温馨的内容场景直播,累计观影人数达7800万,现象级传播也为海龟爸爸“布道”推进科学防晒再下一城


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有道是:“心心在一艺,其艺必工;心心在一职,其职必举。”海龟爸爸围绕“儿童抗光损护肤第一品牌”的战略定位,不仅坚持对儿童护肤技术深入探索,打造出覆盖多龄段、多功效、多质地、多场景的产品,更以前瞻性的眼光与头部企业责任推进大众科普、牵头起草团标、推动行业标准革新,层层深入,引领国产防晒品牌提高影响力与竞争力,驱向新的发展阶段。

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