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1086亿!一季度化妆品增长3.4%

美妆网 韦霞霞 2024-04-16 19:09:58 3182

今天,国家统计局公布了2024年3月份社会消费品零售总额。3月,社会消费品零售总额为39020亿元,同比增长3.1%。1—3月,社会消费品零售总额120327亿元,同比增长4.7%。

具体到化妆品类,今年3月份零售总额为411亿元,同比增长2.2%。1-3月,化妆品零售总额为1086亿元,同比增长3.4%。


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触底反弹后,化妆品正稳步回升


对比历年数据来看,受疫情等因素影响,在2020年历经断崖式下跌后,国内化妆品市场正稳步回升。但需要注意的是,今年一季度,化妆品类罕见出现了落后于市场大盘的情况。


数据显示,2018-2024年1至3月,化妆品类零售销售总额增速分别为16.1%、10.9%、-13.2%、41.4%、1.8%、5.9%、3.4%。其中,仅在2022年和2024年,化妆品类的增长落后于社会消费品零售总额的增长。


此外,自2021年一季度创下41.4%的最高增幅后,化妆品零售总额增长速度持续放缓,2022年一季度仅同比增长1.8%。由此可见,国内化妆品市场虽然有一定的增长空间,但市场增幅明显不及往年。


国家统计局也表示,一季度国民经济开局良好,积极因素累计增多,为实现全年目标任务打下了较好基础。但也要看到,外部环境不确定性上升,经济稳定向好基础尚不牢固。下阶段,要坚持稳中求进,巩固和增强经济回升向好态势,持续推动经济实现质的提升和量的增长。




02

良好开局后,行业仍面临挑战


从化妆品零售总额的同比数据来看,今年一季度3.4%的增幅虽然乐观,但和2021年41.4%的高增速相比,差距较大。


从财报数据来看,虽然多个头部国货美妆企业实现营收增长,但也存在增长乏力的企业。2023全年,上海家化营收同比下降7.16%;2023年前三季度,华熙生物营收同比下降2.29%,福瑞达营收同比下降64.65%,水羊股份营收增长率仅1.04%。

此外,海关总署发布的进出口数据显示,今年1-2月,中国进口美容化妆品及洗护用品仅43810.1吨,同比下降14.7%,金额为167.9亿元,同比下降16.7%。2020-2023年1-2月,我国进口美容化妆品及洗护用品金额分别为143.9亿元、219.6亿元、218.0亿元、207.0亿元。可见,2024年1-2月进口美容化妆品及洗护用品进口金额自2021年后也持续走低。

由此可见,近两年来,化妆品行业虽然在慢慢走出阴霾,但市场仍未恢复昔日的繁荣。2024年1-3月份,国内至少有23家化妆品企业或被申请破产、或进入破产清算程序、或因资不抵债被正式宣告破产,更有多家工厂被注销。国际大牌同样面临着严峻挑战,裁员、市场撤退和业务整合等动作接连不断。乐观的市场前景背后,隐藏着化妆品企业艰难求生的阴影。

总体来看,我国化妆品市场2024年开局表现和大盘一样,稳中向升,但也伴随着外部环境不确定、竞争加速、消费者更加理性等挑战。未来,企业只有坚持不断创新、提升品质、增强自身实力,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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