吕义雄，75后，上海上美化妆品有限公司创始人兼CEO。2002年5月，他带着8个人的团队来到上海，就此开启了他的日化帝国之梦。十多年来，先后创立了韩束、一叶子、吾尊、索薇娅、红色小象、韩粉世家等知名日化品牌。

他并非传统意义上的中国企业家。“我滴酒不沾，从不拜访客户和供应商，也不会恭维附和别人”，与中国传统的“和气生财”观念背道而驰。与其说他是潮汕的新一代商人，他更是中国的新一代商人。相比传统中国商人的中庸、保守和世故，他更真实、勇敢和开放。

吕义雄是潮汕人，但他在很的小时候就离开了潮汕。他身上流淌着潮汕人奋斗的血液，却没有传统潮汕商人身上保守和家族化的特点。正如吕义雄所说：“整个上美公司只有我一个潮汕人。”

1995年，吕义雄离家赴广州求学，求学期间他心无旁骛地阅读了大量经商书籍，更勤工俭学维持生计，小到摆地摊，大到经营便利店，把学到的慢慢付诸实践。他深知能做别人不愿做的事，能吃别人不能吃的苦，就能挣别人挣不了的钱。日积月累的丰富阅历不仅拓宽了他的视野，更使他的经商之道由此形成。

1999年到了陕西西安，本是打算经营服装生意，但经过实地调研与分析后，他转而投身于化妆品生意，在批发市场开了一家主营化妆品批发零售的专营店，掘得人生事业上的第一桶金。

2001年末因一个偶然的机会出差上海，上海优越的经商环境深深的吸引了他，于是他义无反顾的把西安火红的化妆品专营店生意转交其弟弟打理，独自转战上海打拼。

2002年5月，他带着8个人的团队，来到了时尚之都——上海，成立上海韩束生物科技有限公司，同年创立了韩束品牌，就此开启了吕义雄的日化帝国之梦。

2014年，先后打响多品牌战略，一叶子、 吾尊、红色小象、索薇娅等品牌应运而生，同时实现了电视购物、电子商务、线下专营店、KA(含屈臣氏)、区域性百强精品店连锁系统及百货的全渠道营销。可以说，吕义雄是本土企业家中，第一个敢玩且玩转多品牌、多品类、全渠道的人，他的“敢玩”也将其美妆帝国迅速推向辉煌。

2015年12月8日， “1208红动亚洲进无界”品牌战略发布会在上海梅赛德斯奔驰文化中心隆重召开。正式推出高端洗护品牌——索薇娅和母婴护肤品牌——红色小象。同时，“上海韩束化妆品有限公司”正式更名为“上海上美化妆品有限公司”。

2016年是上美企业发展的一个关键转折点。“2016年，我们如履薄冰，在艰难中走来。”吕义雄在朋友圈中感慨称，甚至2017年也会很难，但是2018年上美将开始“舒服起来”。

2016年4月，上美完成了韩粉世家全资收购，全力布局彩妆品类。11月1日，原蜜丝佛陀首席彩妆科学家谷口登志也正式加盟上美，任职上美神户红道科研中心首席彩妆工程师，未来负责上美所有彩妆产品的研发和生产。

吕义雄对上美彩妆业务的期待是，在未来7年内占据中国彩妆市场前5品牌中的2席，并使彩妆品类占据上美总营收的10%以上。

2016年9月，吕义雄正式向行业宣布一叶子超越美即，成为中国销售额排名第一的面膜品牌。

2016年，上美全渠道销售综合统计在国内名列前茅，但是吕义雄并不满足这样的成绩，他在12月宣布，计划打造5个进口品SHOPPING MALL独立门店品牌，在2022年前开出15000家单品牌店，实现零售额300亿元的目标。

从2017年开始，上美要全面从1.0进化到2.0时代了，成为中国化妆品第一企业、品质有口皆碑、品牌家喻户晓、布局国际化、各线人才齐备，就是进入2.0时代的标准。

2.0时代的过程并不算漫长，在吕义雄的眼中，这大概就是2017-2022年短短数年的时间。

2012年3月22日，由中国扶贫基金会、红杉资本、东方风行传媒共同主办的2012第二届“一路有你——中国扶贫基金会慈善晚会”在北京隆重举行。晚会现场启动“一路有你公益基金”，以后通过拍卖晚会和其他活动筹集来的善款都将汇入该基金。

吕义雄先生的爱心善品净因妙果以150万元成交，所得善款将主要用于中国扶贫基金会的小额信贷项目、新长城特困高中生自强班项目、善行非洲项目、筑巢行动等公益项目，帮助更多的弱势群体实现他们的梦想。

2014年8月22日，吕义雄先生在接到阳光国际圣蜜莱雅总经理成金波先生的邀请后，迅速做出回应，在员工们的簇拥下，在烈日的暴晒中，完成了ALS冰桶挑战，向‘瓷娃娃’慈善机构捐款10万元，给ALS患者帮助。

创业语录

（1）小成，取巧；大成，取势。好的结果，不仅是产品，更在于人心。

（2）科技，需要坚持一个标准。标准是一个容器，用它来装容很多其它的灵感。科技时尚之美，是韩束永远的主题。

（3）做品牌，先将战略，再谈感情；关键时刻，感情给战略让路，这样的品牌才有未来。度的把握，决定走向。

（4）竞争最有效的武器，就是做强自己，而不是打击别人。自身强大，比什么都重要。

（5）市场整合，不是你怎么去吞并谁，而是你能够给予对方带来什么利益，并带动未来双边的共赢。

（6）创业的成功，要靠一班德智体都有优秀的三好学生聚在一起。

（7）年轻的外表由心而生。我们往往发现，人在春风得意的时候，会越来越年轻，磁场也会越来越大。所以，人要奋斗，有梦想的人就会越来越年轻。

管理语录

（1）一个企业的社会责任最大的使命是先提高员工的收入及工作的幸福指数，再者就是与合作伙伴产生共赢，后面才是对外界对世界的贡献。而非空洞的口号，空洞的口号是耍流氓。

（2）高层管理者必须要具备未来目标，在建立未来目标的体系中，不怕尝试错，最怕不去尝试。基层管理，必须要做对事。

（3）一个管理者能干多少不重要，但他是否是一个合格的伯乐很重要。一个不会培养出超级人才的管理者，不是一个合格的管理者；一个培养不出超级人才的公司，这个公司就没有未来。

（4）领导权力敢下放，是对下属能力最好的认可。当下属的，要用自己的能力去获得领导敢下放权力。

（5）水清则无鱼？往往被人扭曲形容为一个机构必须有油水，允许腐败，才能留住人。我想，君子爱财，取之有道，一个企业的发展，合理的利益分配机制是非常重要的。若水清有鱼，将会是一道美景。韩束，将往这个方向出发，实现有趣有名有利的梦想与美景。我相信，透明的力量会更大，也才会更持续发展。