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今年要投1个亿！这个美妆集团不简单

美妆网 2024-03-30 20:00:00 6559

需求疲软，消费降级，线下生意这盘棋该怎么走？有一家深耕CS渠道26年的美妆企业分享了自己的解题思路。

3月30日，以“笃行向未来”为主题的2024年雅丽洁集团客户经营分享会在广州举办，来自全国各地的美妆门店老板、媒体记者以及该集团员工共计近千人参加了会议。雅丽洁集团是化妆品行业中少见的持续深耕CS渠道二十多年的企业。此次客户分享会，是该集团时隔五年再次举办千人规模的全国大型客户分享会，传递出持续深耕CS渠道、加大研发与品牌营销投入、新建高效低碳智能产业园等多个积极信号，将为美妆产业可持续发展注入新动能。

直面挑战，持续深耕CS渠道

在经济进入低速增长期、高度不确定性成为新常态的时代大背景下，美妆行业是少数可以穿越经济周期、实现逆势增长的行业之一。2023年，中国化妆品行业规模达到7972亿元，同比2022年增长5.2%，跑赢消费大盘。与此同时，化妆品行业的新规陆续出台，推动行业高质量发展，发展态势持续向好。

对线下美妆门店而言，当前的挑战与机遇并存。会上，雅丽洁集团董事长吕南明在开场致辞时指出，他认为，门店应该抓住中国美妆市场持续向好发展的大趋势带来的机遇，认清日化专营店存在的价值，积极洞察消费者需求，推出满足消费者需求的好产品。

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雅丽洁集团董事长吕南明致辞

雅丽洁集团总经理吕宏喜在作大会主题演讲时表示，虽然CS渠道消费疲软，但雅丽洁集团和不少合作伙伴在2023年都实现了逆势上涨。多年来，雅丽洁集团的业绩稳步增长，这归功于集团的战略定位，即成为CS渠道门店核心的利润消费者品牌。因此，雅丽洁集团持续在产品研发打造、品牌建设、市场服务上投入，今年将进一步加大科研投入、品牌营销投入，继续升级服务门店的市场团队，致力于为门店创造确定的毛利、持续的利润、稳定的增长。

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雅丽洁集团总经理吕宏喜作主题演讲

研发创新，持续为消费者研发高质量功效产品

“研发创新”是本次会议的关键标签之一。会上，雅丽洁集团旗下品牌“私信”首次正式发布品牌焕新形象，并为该品牌最具销售动能的光感白系列产品举办科技感满满的升级启动仪式。

据了解，私信品牌的全新定位是“年轻挚爱的功效型护肤品牌”，以“很温和很有效”的标签作为品牌发展核心竞争力。此次私信品牌与国际甘草原料巨头泛植制药达成战略合作，完成了全新光感白专业美白的护肤系列突破升级；以优势中亚进口天然野生的光甘草定为基础，严格按照中日药企高生产标准来生产，最终打造出了90%高纯度、高活性、最高超25倍光甘草定起效添加量的光感白系列产品。该系列明星单品“28耀白瓶”，获人体功效报告认证具有“14天淡黑 28天淡斑亮白”的美白效果，满足消费者对美白护肤的需求。

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私信光感白系列重磅升级

值得关注的还有，今年，私信品牌将在功效护肤研发上大升级，将与福建微生物研究及瑞庭生物实验室达成长期研发战略合作，组建“私信护肤专家团”，持续为消费者研发高质量功效型产品。

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参会嘉宾正在逛私信品牌展区

雅丽洁集团2018年从日本引入的高端护肤品牌“MOOKLOOK茉珂”，也在本次会议上官宣了科研升级，即超级爆品“小金瓶”精华油进行了配方技术升级。茉珂“小金瓶”自2020年上市以来，以优秀的肤感和惊人的修护力收获吴千语、曾黎、李施嬅、卢靖姗、刘敏涛等明星以及多本顶级时尚杂志的口碑推荐。茉珂在千万组油类结构中选用第三代角鲨烷（植萃）×珍稀白池花籽油×油橄榄果油，进行了上百次专研比例调整，最终以O-Symaqua角鲨烷拟水态技术3.0配方技术，突破肤感物理界限，达到“油的拟水态”，实现以油养肤也可以像水一般轻盈，在功效上更好地实现滋润与修护。

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