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冷门728修护霜登上618榜单TOP1,功效护肤再出黑马

2021-06-21 19:00:00 1606

每逢大型的电商购物节活动,均可从爆款之中探知市场态势,以及消费者的偏向喜好。


纵观此次618,大牌强势,新锐涌现,网红大卖,品牌自播,是意料之中。但想不到的是,在化妆品的护肤品类当中,有一款“冷门修护霜”登上了天猫榜单·618 保湿乳液热销榜TOP 1,7日累计热销近十万支,成为了最火爆的护肤品之一。

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这款修护霜为珀芙研728修护霜,翻一翻APP小红书的笔记,发现与该品牌深度捆绑的网红、达人根本不多,可以猜测,如果众多TOP产品是建立在深度推广、顶流主播的肩膀之上,那么这款修护霜很可能是源自产品本身的功效作用,通过不断的口碑积累而走上巅峰。

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▴ 截取小红书APP


“因产品力而创造傲人的成交量”,无疑珀芙研728修护霜是值得去探究的,那么,“728修护霜”是什么来头?

功效护肤中的黑马品牌

来自伽蓝集团


功效护肤品牌珀芙研来自伽蓝集团,于2019年上市,专业修护敏感皮肤。研发团队汇集了皮肤学、生物学、植物学等领域的资深研究人员,对原料和配方均制定严格标准,所推出的产品均经过60种不同的科学实验验证。

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为什么伽蓝集团要推出珀芙研?首先,珀芙研源于专业皮肤学机构,拥有专业皮肤问题解决方案、遵从现代循证医学的基因,在独家科技-屏障修复的加持之下,能够为消费者提供安全、精简、高效的皮肤科学级产品。

其次,功效护肤消费尤其是敏感皮肤消费者,正寻求解决她们肌肤问题的方法,近年来需求不断提升。根据中国皮肤性病学杂志发布的《中国敏感性皮肤诊治专家共识》的数据显示,我国平均每3位女性中就有1位是敏感肌肤,其中20-35岁是易敏高发人群,占比超过七成。

除了敏感肌肤人群多之外,据艾瑞咨询《2020年中国女性敏感肌研究白皮书》相关数据显示,中国敏感肌女性还普遍存在毛孔粗大、脸色暗沉等其他问题,误用护肤品、过度化妆,也使女性脸上的“负担”越来越重,“功效修护、皮肤维稳”成为她们目前强烈寻求解决肌肤问题的诉求之一。

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▴ 截取《2020年中国女性敏感肌研究白皮书》


一方面,珀芙研因应需求而生,另一方面,珀芙研旨在针对更多的肌肤问题,提供科学的解决方案,为存在“低耐受性皮肤、特干性皮肤、油性皮肤、肤色暗淡、皮肤老化”等皮肤问题的消费人群提供合适、有保障的产品。

只是随着珀芙研的诞生,品牌并没有走一条高调烧钱的路线,而是从夯实产品的安全性、功效性的方式做起。2018年8月,珀芙研728修护霜产品配方通过权威第三方机构的临床检验

后来因为直播售假的事态严重,行业兴起了打假的热潮,但越是注重优劣真假,越能检验好产品的真材实料。2021年4月,珀芙研不惧任何的检测和打假行为,旗下王牌单品728修护霜通过老爸抽检,获得老爸评测授权认可,并因为产品的优质表现而获评美丽修行指数榜-新锐产品

王牌单品“728修护霜”

7天改善泛红,28天修护敏感


登上榜单TOP1,要么是折扣吸引消费,要么是产品力深得青睐,而珀芙研728修护霜是属于后者。

“泛红不适”一直是敏感肌人群的痛点,常见针对敏感肌的面霜往往通过保湿达到修护皮肤的效果,存在见效周期长、改善泛红效果不显著等局限性。所以如果有一款温和有效、专注祛红的护肤品,那将是敏感肌人群的福音——珀芙研王牌单品728修护霜由此而诞生。

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728修护霜由伽蓝集团140多人组成的研发团队,针对高敏感皮肤(低耐受皮肤)研发而成,功效主打改善肌肤敏感状态;产品添加核心成分-西藏温泉水、马齿苋、红没药醇以及姜根提取物,能够有效解决泛红、干痒、刺痛等常见敏感肌肤问题;并且成分温和,无四大致敏原(无甲醛缓释体及尼泊金防腐剂,无酒精、香精、色素、激素等),是一款能够起效又不会刺激皮肤的功效型护肤品。

在产品上市之前,728修护霜通过上海市皮肤病医院临床检测,7天去红率达63%,28天敏感改善率高达79%,效果显著并得到验证,品牌由此以“728”命名产品,意在表达“7天改善泛红,28天修护敏感”。

不难看出,珀芙研728修护霜成为天猫618保湿乳液热销榜TOP 1,是有理可据的。而更值得关注的是,珀芙研728修护霜外包装简洁专业,并没有走一条设计花俏博取关注的路线,让产品专注于功效,让消费专注于产品的使用效果,让销量真实反映产品好坏。

印证了那句“好产品用好销量说话,时间是最好的证明”。


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