B+油罐？是一家什么样的店

现在开美妆集合店的人起店名，真是“不惊奇，不罢休”。

越是新潮，越能引人注意，就比如这家全长沙，乃至全国首家自助体验式美妆集合店B+Tube油罐（以下简称：B+油罐），就是美妆集合店中的一个新物种。

去年9月份，B+油罐在长沙金茂览秀城L层开业，融合新一代消费者熟悉的线上线下多渠道购物方式，吸引了无数网红、消费者到店拍照打卡。

从外观看，B+油罐以未来科技感风格为基础，热衷于金属、空间和色彩的构图效果，给进店者强烈的新潮感。

据了解，这是荷兰Storeage零售设计事务所专门为B+Tube油罐定制的国内首家智能美妆生活体验馆，还获得国外很多设计大奖，旨在提倡生活美学、多元定制、浸没体验。

在门口处，可清晰看到一台美妆盲盒机器人，进店者可扫码关注公众号绑定手机号码，获得95折的门店优惠。在入口处，门店设置了特色礼盒货架和引流货架，上面分别摆放了悦诗风吟礼盒、春雨蜂蜜面膜、芭比波朗虫草粉底液、玫珂菲HD高清粉底液以及HERA护肤套盒。

从门店整体看，各个品类专柜分区很清晰，主要分为睫毛膏区、眉笔区、眼线笔区、腮红区、口红区、饰品区、爆款单品区等，也涉及到香薰、头皮护理甚至一些配饰，目测口红区和爆款单品区占据门店总产品比例的30%。

在梳妆台区，上面还摆放了卡姿兰素颜霜、玛丽黛佳600目粉底液以及口红等产品，供消费者试妆，可增加消费者的购买率。

该店与其他美妆集合店最大的不同之处在于，给消费者一种智能交互的购物体验。全店设置有智能美妆魔镜、皮肤检测仪、购物电子屏等超过90台的智能终端，满足消费者选品、肌肤测试、个性推荐、在线购买等需求。

值得一提的是，产品专柜区还设有科技购物感的“机关”。当消费者看中一款产品，可将产品上的感应图标对准每个货架上的屏幕感应处，会立即出现相应的产品介绍、价格以及「入罐理由」，用户可根据需求扫码加入购物车购买，这种充满惊喜的科技体验感，能给人留下深刻印象。

B+油罐在产品选择上，除了利用AI技术抓取国际上最新流行趋势，同时也极度关注美妆及护肤产品的科学研发及对于肌肤的临床安全测试。

B+油罐与言安堂合作设立成分颜究所的专柜区，是根据干皮、油皮、混皮的皮肤状态和主打成分定制推荐产品，比如视黄醇成分区，放置欧莱雅眼霜和资生堂眼霜，胜肽成分区则展示出倩碧和HFP品牌产品。

在口红区，B+油罐根据目前的热点趋势以及消费者的使用搭配，分别设置日常榜、经典榜、网红榜、榜单区、小众区等推荐，并在此基础上突出几款爆品，譬如迪奥唇釉771号色，上方明显标记为「范冰冰爆款色系」、兰蔻菁纯莹亮纯色唇膏525色号标记为「江疏影同款人间小樱桃」，能让消费者眼前一亮，产生购买欲。

据悉，目前B+油罐在全长沙有3家门店，其中位于长沙金茂览秀城为B+油罐购物门店，另外两家B+油罐·U小罐分别分布在万达广场和世纪金源，属于体验网点。

记者到其中一家万达广场店探店发现，B+油罐·U小罐面积在10平方左右，设有设计感的U小罐小样车，消费者可以自助扫码购买小样产品，店内还配套了专业测肤仪和大牌小样盲盒机，据店员介绍，只需要支付49元即可随机获得一个名牌小样的盲盒。

从网上对外公开的信息了解到，有关于创始人的信息较少，仅知道B+油罐CE0为Lisa YU，笔者猜测该创始人经常活跃于日化和投资领域。此外，参与B+油罐合作投资的有CCE集团创始人兼首席执行官赵聪翀，据悉，CCE GROUP是一家专注于为客户提供整合的数字营销服务的公司。

所以，不管从门店设计、产品、体验，又或是营销打法来看，B+油罐均有优势，但对于B+油罐是否能在竞争激烈的美妆集合店群中脱颖而出，还有待市场考验。