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再添一把火!又一社交电商完成数千万美元融资,小米领投

夷光 2020-10-26 11:27:44 922

虽然波折重重,但社交电商的热度一直高居不下,倍受资本青睐。


继不久前和京东深度“捆绑”的芬香完成近亿元融资后,今日(10月23日),又一社交电商平台“粉象生活”宣布已于近日完成数千万美元的新一轮融资。该轮融资由小米领投,老股东DCM超额跟投,头头是道跟投,为社交电商赛道再添一把火。这是继2019年7月获得DCM独家投资的千万美元Pre-A轮融资后,粉象生活获得的又一轮新投资。据介绍,此次新一轮融资,将主要用于业务运营、服务拓展、供应链能力完善和团队建设。

 

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粉象生活是一家什么样的平台?资本追捧背后,看中的是粉象生活的哪些潜力?

 

打造一站式省钱流量入口,2019年GMV超100亿

 


据了解,粉象生活经营主体为杭州粉象家科技有限公司,于2018年6月正式上线,是一家综合性导购优惠返利创业平台,主打S2B2C模式,通过提供淘宝、天猫、京东、拼多多、唯品会、苏宁易购、蘑菇街、美团、大众点评等电商平台的海量优惠券,让消费者在粉象生活可以一站式享受全网优惠,自用省钱,分享赚钱。


基于对消费者追求更优惠、更省钱、更高性价比的永恒追求,粉象生活抓住消费者选择困难痛点,基于信任关系的社交推荐和基于大数据的个性化推荐,让“货”找到“人”,而不是“人”去搜索“货”,让C端消费者和企业都能从中受益。


全网全品类商品和服务供给和社交裂变式传播,让粉象生活迅速积累粉丝。据官方介绍,2018年6月,粉象生活正式上线,上线后一年即实现了超 20 亿元GMV的战绩;线后第二年,年度平台GMV 增长至超100亿元,累计为用户节省近20亿元,为消费者和b端会员返佣近10亿元。平台用户的复购频次,平均一月高达15次以上。

 

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极具互联网基因的粉象生活,诞生后也在不断迭代,为消费者提供更优质的分享体验。从最初的1.0 到 2.0 时代,粉象生活优先解决了社交电商的供给局限;从 2.0 到 3.0时代,粉象生活将“全网CPS+会员制社交电商”在自己的超级流量池中完成整合。通过全平台选品和“全网CPS+会员制”双轮战略,粉象生活找到竞争空白点,快速脱颖而出。


此外,粉象生活也于今年正式进军直播带货领域。粉象平台战略也从“全网CPS+会员制社交电商”正式升级为平台CP“X”+直播会员制。

 

打造强粘性和高转化率,最终谋求上市

 


各类社交电商平台涌现,且伴随着质疑声发展,投资粉象生活的资本看中的是什么?


作为本轮融资的领投方,小米战略投资部董事总经理蒋文谈及,在传统电商流量红利见底,获客成本攀升的时代,粉象生活能够依靠社交流量运营创新,快速积累下沉市场中大量的女性用户,相信后续拥有无限可能性。


在DCM董事合伙人曾振宇看来,粉象生活用基于信任与真实长期价值的社交推荐方式,持续为中国广大消费者提供价低质优的购买体验,同时创造了大量自主创业和就业的机会,让他对平台的发展前景充满信心。据了解, DCM成立于1996年,是美国的创业投资机构之一,除美国本土的创业投资以外,公司业务也扩展到以中国为主的亚洲地区。DCM目前管理超过40亿美元的资金,曾投资Lumi、丁香园等。头头是道看中的,也是粉象生活拥有的用户粘性和更高转化效率,打造用户长期价值。


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在粉象生活的长期规划中,希望通过不断成长,最终谋求上市。接下来,将建立独特的供应链优势强化供应链能力、加强大数据和算法能力等产品中台建设、深度赋能推广者(小b)创新流量获取方式,以更好服务好消费者。

 

各类社交电商渠道的一路发展,虽然免不了一些问题和质疑,但其上升势头依然强劲,也有无数品牌和消费者从中受益。有了更多资本加持的粉象生活未来会走向何方,能否撕掉身上的负面标签,最终成功上市?

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