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决战下半场、多维抢增量,诺斯贝尔带来这些新机会

美妆网 龙艳玉 2020-07-13 16:28:04 1859

作为走在创新前沿的中国化妆品ODM龙头企业,诺斯贝尔化妆品股份有限公司(以下简称为诺斯贝尔)的一举一动都倍受关注,特别是在今年第一场行业盛会——第25届上海CBE美博会的亮相。而这场展会,与美业人下半场的业绩息息相关。


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为期三天的展会,诺斯贝尔以“纯净出色”的主题呈现,一半纯净、一半彩色的宏大外场VIP展位,倍受瞩目的同时,也让行业人士纷纷猜测,面膜“大王”诺斯贝尔要“跨界”做彩妆了?中国美妆网记者进入展馆一探才发现,事情并没有这么简单。不过,诺斯贝尔借此向全行业发出决战下半场、多维抢增量的合作邀请,可是诚意满满、实实在在。


以纯净理念,升级护肤价值感


越是激烈的赛道,对创新的挑战就越大,比如当下的护肤市场就是如此。如果不能持续推出有产品力的产品,就很难撬动新的护肤增量。


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在此次CBE展会上,诺斯贝尔带来了一系列有着纯净理念的护肤产品,包括面膜系列、Clean Beauty系列、绿鱼品质卓越大奖系列等,升级护肤价值感,打破传统护肤的上行空间。


可能很多人会问,什么是纯净护肤?诺斯贝尔为什么要做纯净护肤?


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其实,纯净护肤只是一种理念,目前还没有一个明确的定义。诺斯贝尔副总裁(市场策划)麦耀雅谈及,一说纯净,有些人会感觉有点虚。站在诺斯贝尔的角度,追求纯净,是在产品满足功效需求的基础上,关注产品的来源、可持续的发展和人文的关怀。“不单照顾自己,还要照顾周边的环境,不让周边的环境影响我们的皮肤。”


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左:诺斯贝尔副总裁(市场策划)麦耀雅   右:诺斯贝尔副总裁(研发)邱晓锋


这样的原则,其实对诺斯贝尔的研发团队提出了更高的要求。以此次新亮相的Clean beauty纯净美学系列为例,在研发过程中严格遵循皮肤科学及地球资源可持续性发展两大原则,选用天然、绿色、可持续性发展的纯净原料,不含对肌肤/环境有危害或有潜在危害的争议性成分,以满足新一代消费群对纯净护肤的价值和情感需求。


诺斯贝尔副总裁(研发)邱晓锋介绍,纯净概念从提出到配方实现、亮相市场,是公司多个团队协作实现的,且投入的精力比普通护肤多得多,包括进行原料筛选,寻找可替代方案,不断找上游供应商沟通,甚至定制原料等。比如如果用植物油替代矿物油,替代后的肤感、稳定性、功效是否受影响、如何平衡?即使产品开发完成了,也还需要不断的改善。据介绍,此次亮相的Clean Beauty,就在纯净理念基础上,将配方做到和传统护肤的功效一致,甚至有所超越。


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在极具优势的面膜品类,诺斯贝尔带来了天丝面膜系列、高能面膜系列、富勒烯面膜系列、双导塑颜系列以及FN纤连蛋白系列等。

 

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麦耀雅谈及,如今的面膜竞争非常激烈,与其只想降低成本,不如深挖面膜的需求和相应的解决方案,比如面膜布用什么原材料、什么方法织出来、什么配方更好,以及整个工序如何提升,以提高差异化及竞争力。


诺斯贝尔的拳头产品天丝面膜,同样有着纯净理念,不仅膜布本身可生物降解及对环境友好,而且其原材料、制造工艺都非常环保。全新独创的“花芯”面膜,则是技术上的突破提升,带来更优体验感的同时,赋予产品更多社交属性。


据介绍,这么多年,诺斯贝尔一直在研究自己的技术平台,比如怎么把面膜液做得更滋润,功效更好,一路发展到做纳米载体,不断丰富面膜的功效体验和视觉体验。消费者需求一直在变,诺斯贝尔也在保持面膜的安全性、功效性的同时,快速适应这种变化。


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绿鱼品质卓越大奖系列,是诺斯贝尔获得“化妆品配方绿鱼品质卓越大奖”的明星产品,经过水中银公司应用【诺贝尔奖】科技的鱼胚胎生物检测技术进行高标准的安全性及功效测评验证,极好满足成分党、功效党对更安全、更有效产品的需求。而这,进一步凸显了诺斯贝尔的研发实力,让客户安心和放心。


用邱晓锋的话来说,通过绿鱼品质大奖,我们可以告诉客户,我们有这样经得住检验的配方能力。未来,顺应新的《化妆品监督管理条例》要求,诺斯贝尔会进一步完善研发体系和流程,包括建立更严格的原料安全筛选制度,功效评价制度等,在保证安全性的基础上,让消费者非常直接看到产品效果。

 

拓宽护肤外延,深挖品类空间


此次美博会,诺斯贝尔带来了出色系列,包括彩妆系列(粉底液系列、卸妆及洁面、卸妆巾及泡泡巾系列)、护肤系列、孕婴系列、干湿巾系列等创新产品。难道说,诺斯贝尔想要跨界彩妆的雄心壮志要藏不住了?


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对此,麦耀雅解释称,“我们其实没有‘直接’做彩妆,而是用护肤的生产研发优势,去做彩妆周边产品,包括粉底液、卸妆、卸妆湿巾等。”


他谈及,诺斯贝尔肯定会往多元化方向发展。除了彩妆,诺斯贝尔孕婴系列、干湿巾系列、蓝光修护系列等的推出,其实都是在拓宽护肤的外延,深挖护肤品类的发展空间。比如推出粉底液系列,是因为很多年前,诺斯贝尔就有相关的经验和积累。


在邱晓锋看来,无论是彩妆还是面膜、护肤,都还有很多可以融合和深挖的。比如对棒状剂型的研究,就有面膜棒、防晒棒、粉底棒、去皱棒等。通过新剂型的研究和功效研究、视觉包装的研究,可以把产品做得更具吸引力,成为自带流量的爆款。

 

越是深入钻研,越能发现别人看不到的美好。在对护肤和面膜的深入钻研、品类突破方面,诺斯贝尔走出了自己的特色之路,不断引领新的护肤潮流。


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