• 打开微信扫一扫

    即可分享朋友圈

左手平台,右手机构!芭薇股份打造供应链创新样本

中国美妆网 龙菲 2020-06-28 11:05:48 1434

迈入5G时代,无论是传统制造端还是品牌门店端,都在加紧线上直播的布局。作为美妆制造龙头企业的芭薇股份自然也不会放过这样一个风口。


image2.png


就在近期,芭薇股份携手天猫平台以供应链为名,打造超级品类日——「洁面专场,芭薇之旅」。


15个合作品牌、15支洁面新品、20多家数据机构、策划机构、直播机构参与,260多场直播。天猫、抖音、快手平台直接带货,为活动聚集了巨大的声量和流量,共同引爆2020芭薇洁面超级品类,其中单品月销达千万。


以供应链为名,芭薇与天猫首次联手打造超级品类日


超级品类日是由天猫美妆频道发起的“国货美妆日”大型活动,涵盖了国内一线化妆品牌与近几年爆红的新锐美妆品牌。


而这一次,“芭薇之旅”占据了主会场黄金位置楼层。此次集结的和风雨、仁和匠心、圣雪兰、极男、玫莉蔻等15家新锐国货品牌,都是芭薇股份的品牌客户。他们带来了各式各样的洁面产品进行展出。


以一个供应链企业为名,单独设立展示品牌、品类两个楼层,这在天猫美妆版块几乎不曾出现过。


image3.jpeg

<芭薇之旅>&<洁面专场>


事实上,这正是芭薇正在开展的一个项目:超级品类计划。


芭薇股份董事长冷群英表示:“我们为参与到国货美妆日洁面专场的客户提供产品、营销、补贴等全方位支持。以供应链之名,整合平台、机构资源,产、销两端同时助力品牌,打爆某一品类,以‘销’带‘产’驱动供应链良性发展。”


在直播与短视频飞速发展的今天,芭薇股份抢先谋求变革。除了传统的研发与生产,更是深入到品牌的内容营销中,通过品牌突围、制造升级和供应链优化实现客户一站式交付,牢牢抓住市场。


进击的供应链,美妆全领域深耕突围


在中国美妆制造研发领域,芭薇股份绝对可以称得上是标杆性的存在。与中国制造在生物、机械、信息产业、电子科技等领域的崛起一样,芭薇始终走在谋求行业升级与变革的前列,作为上游供应链,它不仅负责制造产品,更深入参与研发、基础研究、品牌内容营销等领域,逐渐深耕并谋求突围。


由此,芭薇也摸索出了一套不可复制超级品类公式:“供应链赋能+多品牌联合营销=品类引爆”。主动出击强势联动上下游资源,向上高效整合品牌及供应链,向下借助营销矩阵精准触达平台海量的消费者,以耦合优势构建爆款品类生态闭环。


image4.png

image5.png


每一个细分赛道,都有一个品类冠军。细分的本质,是精准、极致。芭薇股份旗下100多名的产品专研团队拥有20多位资深工程师和80多位研发技术人员,专司产品表现。


2020年,仅一个洁面品类,芭薇就研发出100多款新品。


在新品演示中,除了常规讲解,短视频更成为了标配。“挤出来是一朵樱花形状”、“旋转一下,日用变夜用”、“不加滤镜可见的洁面效果”、“镜头前3秒起泡”、“洁面泡沫可以随意拉丝”......品质与创意的深度结合,让这类充满了创意的产品深受品牌客户与消费者的喜爱。


火热直播,谁是真正主角?


日常在淘宝直播、抖音、快手等直播间,我们总能见到主播极力推荐这些充满创意的洁面产品。


image7.jpeg


在芭薇研发中心与自动化生产车间,品牌方将合作的主播或是内容营销团队,直接带到生产一线,进行现场直播。


“消费者更注重产品的品质与专业性,众多合作的品牌客户经常来到芭薇实验室直播,将最专业的研发技术直接展现在消费者面前。”芭薇股份董事长冷群英说道。


image8.png

image9.png


芭薇股份选择开放研发实验室与自动生产线,也是为了进一步配合品牌商的内容需求。当主播们将从研发到生产的一线场景真实呈现给消费者时,不但能加强双方的信任度,还能进一步提升产品销售的转化率。


芭薇股份不仅通过创新营销玩法满足大众消费需求,更是助力打造全行业共享供应链,为行业品牌提供多维度赋能,深度共享,共创共赢,推动美妆行业在消费升级中搏浪前行。


展望未来:构建供应链生态圈


每一次渠道的变革,都是新锐品牌脱颖而出、实现弯道超车的绝佳良机。势头正猛的美妆品牌正在通过直播带货快速兴起,在这激烈的竞争中,上半场拼的是流量,下半场拼的就是供应链。无论价格、产量还是品质,都是对供应链能力的极大考验。


芭薇股份董事长冷群英坚信,随着新零售的竞争焦点转移至供应链上,未来供应链必将成为发展趋势,成为企业争相竞逐的版块。因此,芭薇股份率先围绕“智能制造”提出信息化、网络化、数字化的企业战略,则显示了其强大的实力与后盾。


image10.jpeg


信息化解决人与设备的数字联通,使资源可视可控可管理。网络化解决人与人、产品与消费者的信息无障碍联通,可以即时反应个性化需求。数字化解决设备与设备之间的数据互联,提高底层效率与柔性。


过去,芭薇股份将重心放在供应链资源的整合与配置上。但在未来,董事长冷群英希望带领芭薇股份集“品牌商、供应商、科研机构、测评机构、策划公司、新营销新零售、数据公司、媒体”于一体,成就一个系统强大的供应链平台。通过共创供应链打造智能生态圈,抢占市场制高点。


精彩评论

主营业务

纸媒| 展会会议| 新媒体

友情链接申请

(要求百度、谷歌收录正常,美容化妆品相关,br>=1,pr>=2 邮件联系:ChinaBeauty2015@163.com)

联系我们
客服:020-31235247
广告合作:020-31235247 用户交流群:565651725
微信公众号:中国美妆网
邮箱:zhenghb@cctop100.com
2元
选择付款方式:

去支付宝支付> 生成二维码