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继面膜之后,它也跟着涨价了!还有大佬推波助澜

美妆网 张钟文 2020-04-28 13:36:19 1674

企业最怕谁?一是政治上的大人物,二是有影响力的网红大V,他们随便吹吹牛,市场就要抖一抖。

 

近日,美国总统唐纳德·特朗普在公开场合发言,建议有关科研人员应尝试注射消毒剂帮助感染者清除病毒,美英两国医生和卫生专家立即作出反应,在4月24日告诫民众,不要饮用或注射消毒剂来对抗新型冠状病毒。

 

但我们知道,消费者看新闻都是看一半,不看另一半,你永远不知道他们究竟看了哪一半,万一真的有人注射了,出了生死问题就一定会找企业去讨说法。

 

所以我们可以预料到,近期包装盒和产品说明书的新印需求短期内会增加,加印警告消费者“不要服用或注射”字样。除了这个特殊原因外,包装盒成本价格,还受整体市场供给影响。

 

一方面,虽然纸浆价格随着疫情受控后陆续回升,但因为物流运输和原料补充受阻,依然保持较低价位。另一方面,由于限塑令、限废令和直播带货需求的影响,长期来看,纸包材依然有不少的价格上升空间。

 

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制图:插画师周洪奇

 

为什么化妆品包装盒很重要?


随着直播经济成为一种普遍现象,化妆品包装的外观设计,决定了它快速吸引粉丝下单的概率。因此你去各大直播间看,都会发现很多不知名的三四线品牌,甚至工厂品牌,都用琳琅满目、五颜六色、形态各异的产品锁住粉丝的眼球。商家们在外观包装上下足功夫,就是为了产品能在短短几分钟的展示中快速脱颖而出。

 

例如辛巴直播间曾推出一款定价199的套盒,里面有面膜、手膜、足膜、护肤套盒等诸多产品一大盒,而且包装高端,一眼看过去你不会觉得它是一款供应链产品。

 

当然大套盒只是一种形式,根据产品规格的不同,还能细分为长方形盒、正方形盒、多边盒、异形盒、圆筒盒等,制作工艺都大同小异,真正有差异的是用纸。


化妆品盒用纸上有哪些差异?


化妆品单支盒,常用的是白卡纸,色彩还原度高,而且可以过油、过胶,大面积烫金或丝印UV,增加艺术感,是最常见的化妆品盒包材。

 

化妆品套盒或高价单品,可以使用金银卡纸。所谓金银卡纸,就是正面金色或银色,另一面是白色,利用UV 转印技术通过橡皮布在纸张表面涂上一层 UV 油,再通过滚筒将光柱膜或特定图案转移到印刷纸张上面。虽然金银卡纸比白卡纸更能体现出一种高级感,但由于其不环保,也会导致一些环保消费者的抵制和反对。目前,我国金银卡纸包装产业已发展为全球最大的金银卡纸包装生产国,塑料污染问题深深地困扰我们。


小清新气质或者主打年轻人市场的化妆品,会采用牛皮纸包装,牛皮纸一般分为白牛和黄牛,白牛不需要过胶过油就能保证颜色的持久性,适合时尚类化妆品包装,而黄牛带有一种天然的朴实感,更适合做复古包装或怀旧包装。牛皮纸还有一个特点,就是每个种类每个批次颜色会有一点偏差,适合做小众产品,或者需要营造独特感的限量款。


定价高端的产品,多使用拥有特殊纹路的特种纸,种类和纹路都非常多,一般是按需定制。欧洲有那种专门做特种纸的小厂,只为服务几个客户,满足奢侈品牌的定制需求,还不对外接受订单,尤其是来自中国的订单。


限塑令和环保观念普及,促进纸包材升级

 

所谓环保包装,简单来讲,就是在成本可控的前提下,能不用塑料就不用塑料。

 

去年底欧莱雅集团就推出了品牌首款纸包材管状包装,并预期在今年6月前投入生产;联合利华也公开声明,要求减少集团旗下品牌的塑料包装使用量,推动环保的循环经济。宝洁公司不甘人后,也在去年底发布了厨房相关新品的环保计划,使用再生原料代替非环保原料。

 

同样受到影响的是废纸回收市场,据卓创咨询相关数据显示,国内废纸市场未来将长期供不应求。由于“限废令”的原因,2020年预计进口废纸减少45.94%,且去年废纸清库存执行得好,今年有可能会触底反弹。


快递纸盒需求异军突起


随着全球疫情防护进入相持阶段,中国最早暴发疫情也最早控制疫情,促使中国市场率先恢复。直播带货成为刚需的同时,让快递纸盒需求异军突起。


快递纸盒主要原料为黄板纸,黄板纸也叫马粪纸。马粪纸和其他纸一样,也是用稻草和麦秸等原料做的,只是在造纸的时候加工得比较粗。因为这种纸比较粗厚,颜色比较黄,人们就叫它马粪纸。

 

2019年废纸产业各环节去库存效果显著,再加上今年纸制品刚性下滑,导致黄板纸价格稳定。预期4月份或涨至今年上半年最高点2400元/吨以上,而2019年国废黄板纸均价仅为2070元/吨。

 

今年,真是什么都涨价!


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