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烟酰胺,平平无奇的爆款制造机

中国美妆网 龙艳玉 2020-04-24 10:53:22 1557

都说打造美妆爆款是门玄学,有些一不小心就爆红了,有些万众期待却扑街了。不过,近年来,在各类社交媒体的大力推动下,原本平平无奇的烟酰胺,却一不小心成了爆款制造机。


过亿爆款收割机


在护肤市场,精华液成为面膜之后大家纷纷加码的护肤子类,各类新品轮番上线,各显神通。源自中国美妆网数据中心战略合作伙伴——美业颜究院的数据显示,截至4月20日的最近60天,精华已一跃成为淘宝/天猫护肤、彩妆、洗涤、洗护品类中第一大子类,销售额遥遥领先,销售额环比增长60%+。精华成为各大美妆品牌撬动市场增量的关键引擎之一,其中,主打烟酰胺的精华,更是成为过亿爆款收割机。

 

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比如一叶子今年推出的烟酰胺熬夜精华,最近60天在淘宝/天猫的销售额环比增长190%+,在天猫旗舰店显示的月销量为15万+件;单价超1000元的SK-II小灯泡在其天猫旗舰店显示的月销量1万+件;欧诗漫小灯泡在其天猫旗舰店显示的月销量4.5万+件。最近90天,OLAY淡斑小白瓶在淘系平台上的销售额也已经破亿。

 

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在2019年中国美妆网联合ECdataway数据威发布的美妆报告中,2019年1-11月,天猫护肤销售额TOP20单品中,OLAY两款主打烟酰胺的精华都位列其中,其中淡斑小白瓶销售额超6亿,光感小白瓶销售额超5亿;天猫面膜销售额TOP20单品中,肌琳莎烟酰胺补水面膜、资莱皙美白烟酰胺面膜两款主打烟酰胺的面膜,销售额均超1亿。

 

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截至4月22日,国家非特备案网上,产品名中含有烟酰胺的数据超过10000条;光是4月这20来天,就新增了500+条新品数据。小红书上,烟酰胺的相关笔记数达17万+。烟酰胺的产品竞争,可以说非常激烈了。


恰逢其时的上位


说烟酰胺平平无奇是有原因的。


烟酰胺又称维生素B3。早在1974年,英国专家Girish Parsad Mathur等人就已经发现了烟酰胺的功效——将1-5%的烟酸与1-4%的防晒剂复配到膏霜体系中,可以达到美白肌肤的作用。但真正的爆红上位,是从宝洁开始。


资料显示,2017年,宝洁公司宣布,对烟酰胺长达20年的研究和研发成果显著,获得了烟酰胺大量组合专利,正式推出含有烟酰胺的护肤产品,其旗下高端护肤品牌SK-II和中端品牌OLAY玉兰油率先加入相关成分。


而后,OLAY两款美白精华通过社交媒体大量种草,快速吸粉。原本被线下渠道认为是妈妈用品牌、走下坡路的OLAY,可以说通过烟酰胺在成分党中的渗透,成功实现品牌翻红。而这,又刺激着更多品牌加入或者加大烟酰胺产品的布局中来。

 

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另外一个品牌The Ordinary,通过主打平价高含量的烟酰胺,将烟酰胺含量做到了高达10%,成功在成分党中出圈。


在美丽修行的介绍中,烟酰胺较为广泛用于治疗光敏性皮炎、痤疮等,在抑制黑色素沉着、抗炎等方面有很好疗效;基于这一特征,烟酰胺在化妆品领域的应用得到了进一步延伸,除了传统的美白效果之外,也被用于减少已经生成、沉淀的黑色素,阻隔其向表层细胞的转移,加速细胞新陈代谢、加快黑色素角质细胞脱落等。烟酰胺能维持肌肤含水量,促进真皮层微循环;还能极大减少或消除皮肤老化现象,起到预防老化、修复皮肤和减少面部暗沉的作用。美白的同时,还能抗衰老,对消费者来说极具吸引力!


在CBNData消费大数据发布的一份报告中,相较2017年1-10月,2018年1-10月化学原料护肤成分发博量同比增长133%,烟酰胺由第七位,跃升至第三位。维恩咨询发布的《2018年双十一美妆个护品类销售排行与消费者研究》显示,随着“成分党”崛起,烟酰胺概念在护肤成分中以24.9%的占比排名第二,仅次于玻尿酸。


有行业工程师介绍,从上游来看,烟酰胺之所以这么受欢迎,离不开其功效感强的同时兼具高性价比,价格非常便宜,是神经酰胺的几十分之一,低的只要几十元一公斤,易溶于水,易于推广和被工程师接受,所以工程师在配方中会有事没事都加一点烟酰胺。


不过,烟酰胺虽然添加浓度更高,效果更好,但是相应的刺激性也会大大增加。烟酰胺也不适合和其它酸类产品混用;如果混用,会给皮肤带来刺激。这对打造烟酰胺的品牌来说,也是一个考验,做得不好或者顾客服务不到位,还很容易给品牌招黑。


因此,烟酰胺虽火,可别在产品上忽悠消费者哦。


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